“書(shū)籍是人類進(jìn)步的階梯”，同樣也是拼多多上升的臺(tái)階。

速途網(wǎng)4月26日訊（報(bào)道: 喬志斌）日前，電商平臺(tái)拼多多正式上線了“多多讀書(shū)月”專場(chǎng)活動(dòng)，覆蓋超過(guò)1000本百億補(bǔ)貼及平價(jià)正版圖書(shū)。本月15日，拼多多再宣布投入5000萬(wàn)讀書(shū)基金，從諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)及全網(wǎng)熱銷榜單基礎(chǔ)上篩選出優(yōu)質(zhì)書(shū)單，在全網(wǎng)最低價(jià)基礎(chǔ)上補(bǔ)貼正版經(jīng)典名著，將“多多讀書(shū)月”再次推向高潮。

速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)在拼多多APP搜索“多多讀書(shū)月”即可直達(dá)活動(dòng)頁(yè)面，不僅有官方精選出的5元、10元的精選補(bǔ)貼書(shū)籍，其中不乏泰戈?duì)枴讹w鳥(niǎo)集》《浮生六記》《中國(guó)哲學(xué)簡(jiǎn)史》等中外經(jīng)典名著或暢銷書(shū)籍，同時(shí)還有來(lái)自大型出版社、知名圖書(shū)公司的推薦書(shū)籍。

本月25日，“多多圖書(shū)月”再次迎來(lái)升級(jí)，推出了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”，旨在通過(guò)新電商平臺(tái)，協(xié)助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者找到更多讀者，通過(guò)銷售正版書(shū)籍獲得更多收益。在全網(wǎng)低價(jià)“悅讀”的背后，速途網(wǎng)看到拼多多正在發(fā)揮電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。。

降低購(gòu)書(shū)門(mén)檻，開(kāi)啟全民悅讀

2021年兩會(huì)上的政府工作報(bào)告中指出,“推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀”，這也是自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)第八次被寫(xiě)入政府工作報(bào)告。

事實(shí)上，這也并非拼多多首次加碼圖書(shū)電商市場(chǎng)，早在去年8月，拼多多就以“開(kāi)學(xué)季”活動(dòng)，首次將平臺(tái)圖書(shū)類商品進(jìn)行過(guò)滿減售賣。而在“多多圖書(shū)月”上，將成熟的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)一步進(jìn)行升級(jí)，全方位地降低消費(fèi)者購(gòu)書(shū)的門(mén)檻。

而“多多圖書(shū)月”的展開(kāi)，其背后依舊離不開(kāi)“百億補(bǔ)貼”的加持，針對(duì)圖書(shū)類目進(jìn)行重點(diǎn)補(bǔ)貼，當(dāng)前覆蓋超過(guò)1000本正版熱銷圖書(shū)，包括人民文學(xué)出版社、中信出版社、上海世紀(jì)出版集團(tuán)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、博庫(kù)、新華文軒、磨鐵等多家大型出版社、圖書(shū)公司及頭部商家等。

但在方向與力度上卻與以往“百億補(bǔ)貼”有所不同。

一方面，拼多多“百億補(bǔ)貼”的范圍正在不斷擴(kuò)大。從最初的3C數(shù)碼，到家庭必需品以及農(nóng)產(chǎn)品品類，再到“多多圖書(shū)月”針對(duì)于正版圖書(shū)類目的補(bǔ)貼，除了品類的擴(kuò)張之外，“百億補(bǔ)貼”的范圍也正從滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，到物質(zhì)與精神需求同時(shí)滿足的方向發(fā)展。

另一方面，“多多圖書(shū)月”相比傳統(tǒng)常態(tài)化“百億補(bǔ)貼”，平臺(tái)還額外提供了設(shè)立5000萬(wàn)元官方讀書(shū)基金作為專項(xiàng)補(bǔ)貼，聯(lián)合數(shù)十家出版社、圖書(shū)公司對(duì)中外經(jīng)典名著、暢銷圖書(shū)等進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼，提高了補(bǔ)貼的力度。

速途網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)圖書(shū)電商通過(guò)滿減優(yōu)惠券，設(shè)立客單價(jià)門(mén)檻，拼多多采用平臺(tái)直接補(bǔ)貼的方式，讓補(bǔ)貼不含套路的出打每一本圖書(shū)，同時(shí)拼購(gòu)模式，讓消費(fèi)者即使買(mǎi)一本書(shū)也能夠享受包郵，大大降低了購(gòu)書(shū)的門(mén)檻。

知識(shí)普惠、公益下鄉(xiāng)，為教育普惠助力

依托“百億補(bǔ)貼”，“多多圖書(shū)月”為書(shū)商打通了圖書(shū)產(chǎn)品上行通道的同時(shí)，也讓拼多多平臺(tái)上7.88億活躍買(mǎi)家數(shù)“知識(shí)普惠”的需求被更充分的滿足。根據(jù)拼多多發(fā)布的《2020年多多圖書(shū)報(bào)告》顯示，去年全年，消費(fèi)者圖書(shū)拼單增長(zhǎng)速度超過(guò)189%，有超過(guò)4億人次的讀者在拼多多平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，也對(duì)拼多多在擴(kuò)充圖書(shū)品類、補(bǔ)貼平價(jià)正版、打造作家品牌等方面提出了更高的要求。

為此，拼多多推出了“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”。未來(lái)一年里，“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”將至少邀約百位創(chuàng)作者入駐拼多多，為他們投入流量資源，在百億流量包、明星IP店鋪打造和專業(yè)運(yùn)營(yíng)小組扶持等方面，協(xié)助更多的優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)圖書(shū)面向大眾。

隨著圖書(shū)市場(chǎng)電商滲透率的逐年走高，線上購(gòu)書(shū)正在成為一種難以阻擋的趨勢(shì)。因此，通過(guò)技術(shù)手段根除賽道中的盜版現(xiàn)象，維護(hù)消費(fèi)者放心的購(gòu)書(shū)體驗(yàn)，作為電商平臺(tái)責(zé)無(wú)旁貸。

一方面，基于拼多多人工智能算法，通過(guò)對(duì)海量大數(shù)據(jù)的挖掘與分析，從底層重構(gòu)了違規(guī)商家、商品識(shí)別、假貨識(shí)別、劣品視頻等模型庫(kù)，對(duì)圖書(shū)商品進(jìn)行全天24小時(shí)線上巡檢。

另一方面，拼多多還通過(guò)聯(lián)合第三方機(jī)構(gòu)的力量，成立“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”，與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國(guó)出版協(xié)會(huì)、新華文軒等聯(lián)合權(quán)威出版社、圖書(shū)商簽署知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等協(xié)議，共同加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)著作者權(quán)益。

除了借力電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)上行，拼多多還推動(dòng)正版圖書(shū)的公益下行。在“多多讀書(shū)月”期間，還啟動(dòng)了“書(shū)香角”公益計(jì)劃，首站進(jìn)入四川省涼山彝族自治州，為當(dāng)?shù)刂行W(xué)捐贈(zèng)一萬(wàn)冊(cè)教輔書(shū)籍。之后還將繼續(xù)進(jìn)入云南、貴州、新疆等地繼續(xù)公益捐贈(zèng)活動(dòng)。

拼多多高級(jí)副總裁許丹丹表示，“作為一家新電商平臺(tái)，我們希望通過(guò)技術(shù)賦能，彌補(bǔ)知識(shí)閱讀市場(chǎng)的城鄉(xiāng)鴻溝”。通過(guò)給予創(chuàng)作者補(bǔ)貼、保護(hù)知識(shí)版權(quán)，最終是為了推動(dòng)平價(jià)正版圖書(shū)市場(chǎng)繁榮，更好地實(shí)現(xiàn)知識(shí)普惠。

改變拼多多格局，開(kāi)啟向上階梯

可以說(shuō)，通過(guò)“多多圖書(shū)月”，拼多多在踐行教育普惠的道路上，承擔(dān)了自己的企業(yè)責(zé)任與社會(huì)責(zé)任，降低了圖書(shū)的消費(fèi)門(mén)檻。但如果說(shuō)拼多多有那么一點(diǎn)“私心”的話，那便是憑借著知識(shí)的傳遞，擴(kuò)大平臺(tái)用戶的構(gòu)成。

首先，隨著拼多多活躍買(mǎi)家圈層的變化，平臺(tái)需要提供更加匹配消費(fèi)者需求的商品。

得益于拼多多近年來(lái)對(duì)于3C數(shù)碼“百億補(bǔ)貼”以及“真香節(jié)”等一系列活動(dòng)下，讓越來(lái)越多的年輕買(mǎi)家認(rèn)可并加入到“拼購(gòu)”模式之中，成為拼多多“向上”發(fā)展的抓手。根據(jù)QUESTMOBILE數(shù)據(jù)顯示，拼多多25歲以下人群占比，已從2018年的約10%，增長(zhǎng)到了2020的32%。

對(duì)于“90后”甚至“Z世代”年輕消費(fèi)群體而言，隨著國(guó)內(nèi)教育水平的整體提升，以及對(duì)專業(yè)人才需求的不斷提高，這類人群對(duì)于知識(shí)的需求更為強(qiáng)勁。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“當(dāng)前平臺(tái)圖書(shū)熱銷榜中，工具書(shū)、教輔類等實(shí)用類書(shū)籍增長(zhǎng)巨大。同時(shí)，青少年閱讀群體對(duì)于文學(xué)、社科類圖書(shū)有更迫切的需求?！倍谶@一次“多多讀書(shū)月”活動(dòng)里，拼多多選擇的優(yōu)質(zhì)書(shū)單均來(lái)自諾貝爾獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)等權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，涵蓋了《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》《萬(wàn)歷十五年》《社會(huì)契約論》《藝術(shù)博物館》《文城》《三體》《繁花》等經(jīng)典書(shū)籍。

通過(guò)推動(dòng)平價(jià)好書(shū)上行，順應(yīng)了“活到老、學(xué)到老”的消費(fèi)者對(duì)于知識(shí)的需求，在一定程度上上拓寬了拼多多的消費(fèi)者邊界，彌合城鄉(xiāng)閱讀鴻溝，也從智識(shí)層面上實(shí)現(xiàn)了文化對(duì)流，和一定的社會(huì)價(jià)值感。

對(duì)于持續(xù)為買(mǎi)家輸出價(jià)值的拼多多而言，如果助力提升平臺(tái)用戶的整體文化水平，用知識(shí)改變命運(yùn)，實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)。隨著消費(fèi)者認(rèn)知與消費(fèi)水平的不斷升級(jí)，亦可以反哺電商平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，去年有超過(guò)4億人次通過(guò)拼多多購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)，其中來(lái)自農(nóng)村地區(qū)的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)訂單量、交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)180%，其中來(lái)自鄉(xiāng)村中小學(xué)的訂單量、交易額增長(zhǎng)超過(guò)152%。通過(guò)拼購(gòu)模式，讓知識(shí)以圖書(shū)為載體傳遍中國(guó)，不斷縮小著知識(shí)閱讀的城鄉(xiāng)鴻溝。

在速途網(wǎng)看來(lái)，拼多多作為一家年度活躍買(mǎi)家近8億的電商平臺(tái)，“多多讀書(shū)月”的展開(kāi)，不僅是在業(yè)務(wù)上從滿足買(mǎi)家物質(zhì)需求，上升到同時(shí)精神需求的“擴(kuò)列”；更看到了拼多多如何基于自身平臺(tái)定位，持續(xù)為消費(fèi)者輸出價(jià)值的思考。而這種平臺(tái)與社會(huì)力量“共生向上”的關(guān)系，正是拼多多能夠穩(wěn)固成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，亦是其向上發(fā)展的動(dòng)力。