近日來，在被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“最難啃的地區(qū)”、被眾多日本企業(yè)視為“后院”的日本彩電市場上，一則“日本電視銷量第一寶座17年來首次易主：東芝登頂”的新聞，引發(fā)行業(yè)熱議。
作為日本“彩電之父”，東芝秉承匠人精神，以精工和創(chuàng)新作為產(chǎn)品理念，讓 “TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝”成為一代人的記憶。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2021年3月，東芝電視的份額達(dá)20.5%，超越連續(xù)稱霸17年的夏普，成為日本彩電市場冠軍。今年，東芝電視要持續(xù)發(fā)力中國，在音畫質(zhì)主打高端領(lǐng)域的同時，大幅提高智能化程度，軟硬兼優(yōu)。
（一）回顧東芝百年歷史 沉浮迭代歷久彌新
如果放在上個世紀(jì)，東芝電視在日本市場上取得這樣的成績幾乎是毋庸置疑的，當(dāng)年的它與索尼、松下等并稱“日本六巨頭”。1952年研發(fā)出首臺黑白電視，1960年研發(fā)出日本首臺彩電，獲得了“日本彩電之父”的美譽。此后，東芝電視還相繼引領(lǐng)了電視集成化、顯示技術(shù)迭代等多次浪潮，讓液晶、CRT技術(shù)更廣泛地普及于電視行業(yè)中，在信號處理、材料技術(shù)等多個領(lǐng)域展現(xiàn)出技術(shù)底蘊與領(lǐng)先優(yōu)勢。
（二）技術(shù)渠道珠聯(lián)璧合 全新東芝電視重歸日本第一
2018年，海信電視宣布完成對東芝電視的收購，獲得東芝電視全球40年品牌授權(quán)，隨著東芝對于技術(shù)、產(chǎn)品與渠道的革新，在日本市場上，全新東芝電視迸發(fā)出無窮潛能。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，2020年東芝電視產(chǎn)品在日本市場的占有率持續(xù)提升：6月達(dá)到18.5%，整個上半年總量占有率合計25.9%，9月份的市場份額再度攀升到27.6%，名列榜首。今年年初，東芝電視還在Product Award 2020評選中摘得銅獎，成為最受日本消費者喜愛的電視品牌之一，從第一季度披露的數(shù)據(jù)來看，東芝電視銷售數(shù)量同比增長近三成。
事實上，東芝電視取得亮眼表現(xiàn)是其當(dāng)前市場環(huán)境下發(fā)力銷售渠道和產(chǎn)品革新的成果。
首先，日本市場正在歷經(jīng)“電視換購的大潮流”，在疫情居家、東京奧運會等環(huán)境的推動下，電視在家庭的地位進(jìn)一步強化，消費者衍生了新的需求。
其次，東芝電視線上渠道的拓展。2021年，正值東芝電視REGZA品牌成立15周年，東芝電視開始了線上線下聯(lián)動的主題營銷，雖然主要銷售渠道仍是線下，但線上渠道的合作得到了加強，線上推廣內(nèi)容與機型也得到了進(jìn)一步的豐富與拓展。
第三也是最重要的是，東芝REGZA品牌產(chǎn)品線的革新與技術(shù)更迭。包括OLED、4K120Hz在內(nèi)的高端產(chǎn)品進(jìn)一步提升畫質(zhì)與音質(zhì)技術(shù)，為消費者提供了更具臨場震撼力的服務(wù)。
（三）東芝匠心之作閃耀AWE 強勢輸入中國市場
日本市場之外，東芝電視在中國市場亦風(fēng)頭正勁。
去年十月，東芝品牌在中國推出了睿智、睿享、睿動三大REGZA家族旗艦，錨定OLED、8K、120Hz 高端4K等市場，年初OLED產(chǎn)品線再擴容，并針對當(dāng)代人娛樂需求推出火箭炮電視Z670KF系列產(chǎn)品；在今年的亞洲第一大展會AWE2021上，東芝電視攜高端OLED旗艦X9400，8K旗艦Z840系列等新品驚艷亮相，與索尼、夏普、LG等AWE的常客同臺競技中大放異彩。
無論是應(yīng)對電視行業(yè)本源音畫技術(shù)的大考，還是當(dāng)下行業(yè)社交、智能的新需求的挑戰(zhàn)，全新的東芝電視憑借REGZA畫質(zhì)引擎、火箭炮音響、芝音映畫、AI健身、雙屏互動、六路視頻通話、NFC一碰傳等“黑科技”，交出了完美答卷。
集上述多項優(yōu)勢于一身的東芝OLED旗艦產(chǎn)品X9400更是獲得了業(yè)界人士的一致認(rèn)可。早在去年年底日本VGP2021全球評選中，77英寸X9400F出色的顯示技術(shù)與專業(yè)級音響便已展露鋒芒，斬獲VGP2021金獎與技術(shù)獎兩項殊榮；近日，東芝電視77英寸X9400F更是持續(xù)發(fā)力，憑借“雙屏互動”理念，將有著工業(yè)設(shè)計屆“奧斯卡”美譽的德國iF國際設(shè)計大獎收入囊中。
全新時代的東芝電視精準(zhǔn)掌控家電行業(yè)的升級趨勢，錨定中國消費者需求的變化的努力也得到了中國消費者的肯定。
后記：無論是在日本本土市場首破銷售額紀(jì)錄，還是以AWE2021為契機、在中國市場驚艷亮相，全新的東芝電視儼然已集優(yōu)越技術(shù)與強勁銷售實力于一體，呈現(xiàn)出嶄新的面貌。立足于又一個十年的起點，東芝電視承襲百年日式匠心，持續(xù)聚焦技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)，或?qū)⒊蔀橹厮苁袌龈窬帧⒕S護(hù)健康行業(yè)生態(tài)的有力引領(lǐng)者。
