“麥吉麗的愿景是成為百年品牌。”在麥吉麗媒體開放日上，麥吉麗品牌創(chuàng)始人兼董事長郭苗如是表達了對品牌的最大期許。
麥吉麗從2014年成立到如今，僅有不到7年的時間，想要實現(xiàn)成為百年品牌的愿景似乎還有很長的路要走？不禁要問，新銳國貨品牌麥吉麗有何過人之處，為何如此底氣十足？
“眾星”揭秘麥吉麗研發(fā)工廠，起底麥吉麗成功之道
3月30日- 31日，麥吉麗邀請來自浙江衛(wèi)視、新浪微博、字節(jié)跳動、百度、愛奇藝、騰訊、聚美麗、美妝網(wǎng)、芒果TV、虎嗅網(wǎng)、新華網(wǎng)、東方網(wǎng)、上海熱線等數(shù)十家國內(nèi)主流媒體的媒體代表以及時尚KOL對品牌總部、研發(fā)、生產(chǎn)中心進行了為期兩天的采訪參觀。作為成立不到7年的品牌，麥吉麗展現(xiàn)了從生產(chǎn)到研發(fā)端的精益求精以及從品牌建設(shè)到品牌形象塑造上的得心應(yīng)手。“百年品牌”似乎有據(jù)可循！
圖：麥吉麗媒體開放日圓滿落幕
三年銷售三百億，“國貨”黑馬為何是它？
自2014年成立以來，麥吉麗Mageline便將“盡享素顏之美”作為自己的品牌理念。據(jù)麥吉麗品牌創(chuàng)始人兼董事長郭苗介紹，麥吉麗希望通過產(chǎn)品從根源解決女性肌膚訴求，能夠讓每一位女性能直面肌膚問題，擁有即使素顏也自信的底氣。
據(jù)悉，2018年-2020年三年來，麥吉麗品牌市場終端銷售額約300億。目前麥吉麗共有200+SKU，涵蓋護膚、面膜、洗護發(fā)、美容儀器等多品類產(chǎn)品。
而3年300億的終端銷售額是如何實現(xiàn)的?關(guān)于這個問題，麥吉麗交出了滿意的的答卷！全渠道的擴展戰(zhàn)略是麥吉麗不斷增長的關(guān)鍵性因素，麥吉麗品牌創(chuàng)始人兼董事長郭苗表示：“對品牌而言，想要達成10億的規(guī)模可以通過單一渠道實現(xiàn)，30億的銷售規(guī)模需要開始想不同渠道探索發(fā)展，超過100億的銷售規(guī)模則離不開品牌的全渠道建設(shè)。“
麥吉麗渠道戰(zhàn)略采用全新O2O模式，即線上移動商鋪+線下實體專柜，渠道覆蓋京東、天貓等電商平臺，微信社交軟件及百貨渠道。截止2020年底，麥吉麗在全國共有30萬經(jīng)銷商、超800家線下專柜，而門店集中開設(shè)在一二線城市的核心商圈。
圖：麥吉麗工作人員在為達人試用產(chǎn)品
現(xiàn)代化工廠助力品牌騰飛
如果說，全渠道建設(shè)是麥吉麗快速騰飛的原因，那么對研發(fā)和生產(chǎn)的不斷加碼,就是麥吉麗品牌影響力持續(xù)走高的基石。在品牌成立的第三年，商業(yè)嗅覺靈敏的麥吉麗品牌創(chuàng)始人兼董事長郭苗意識到，品牌要想穩(wěn)步長遠發(fā)展，一定要有自己的品牌壁壘！而自建工廠，保證品質(zhì)是最安全有效的方式！正因如此，早在2016年麥吉麗的一期工廠就落戶宜昌，總投資1.5億，占地總面積逾8000平方米，到2018年，二期自動化廠房也投入到生產(chǎn)，工廠占地面積擴增到30000平方米。
郭苗認(rèn)為：“品牌自建工廠至少有三個好處：一是避免了產(chǎn)品同質(zhì)化；二是能夠自己把控產(chǎn)品質(zhì)量；三是慢慢可以建立品牌的技術(shù)壁壘。”據(jù)悉，麥吉麗品牌產(chǎn)品上市前至少經(jīng)過200-300次試驗，其中包括20道功效驗證、30道安全驗證等，其中，麥吉麗單個產(chǎn)品還會在內(nèi)部進行100、300、500人不等的人體測試，以保證產(chǎn)品安全功效。
圖;眾媒體參觀宜昌工廠品牌展廳
活動當(dāng)天，工廠負(fù)責(zé)人著重提及了工廠的智能化全自動灌裝包裝生產(chǎn)車間，據(jù)悉，車間共有18條生產(chǎn)線，其自動化程度在處于行業(yè)領(lǐng)先位置，單條生產(chǎn)線月產(chǎn)能達百萬級。
圖：麥吉麗智能化全自動生產(chǎn)車間
市場倒逼 麥吉麗持續(xù)加碼研發(fā)
在建成自有工廠，滿足品牌與消費者高效便捷溝通、保障產(chǎn)品品質(zhì)的需求后，麥吉麗開始思考如何建立品牌的核心競爭力。
近年來，美妝風(fēng)口瞬息萬變，國內(nèi)化妝品市場近年來也不乏“異軍突起”。相比于10年前的中國美妝市場，如今“品牌”與“自主研發(fā)能力”成為了消費者更為看重的因素，隨著美妝市場規(guī)模的不斷擴大，消費者越來越“挑剔”的選擇標(biāo)準(zhǔn)時刻倒逼美妝品牌在研發(fā)上不斷加碼。
圖：麥吉麗品牌創(chuàng)始人、麥吉麗生物科技有限公司董事長郭苗接受媒體采訪
麥吉麗品牌一步步贏得消費者的信賴與口碑，源于麥吉麗在產(chǎn)品研發(fā)上的持續(xù)投入和不懈追求，國內(nèi)一流研發(fā)中心的建成正是這一體現(xiàn)。而在研發(fā)上的投入，正如麥吉麗品牌創(chuàng)始人兼董事長郭苗坦言：“在麥吉麗產(chǎn)品研發(fā)上，麥吉麗沒有預(yù)算！”
麥吉麗亞太區(qū)研發(fā)中心坐落于武漢光谷，占地2200平方米，是嚴(yán)格按照中國合格評定國家認(rèn)可委員會CNAS標(biāo)準(zhǔn)建造的高等級實驗室。設(shè)有護膚研發(fā)應(yīng)用實驗室、洗滌研發(fā)應(yīng)用實驗室、彩妝研發(fā)應(yīng)用實驗室三大核心實驗室，以及安全評測、微生物、理化分析、穩(wěn)定性測試等實驗室。
不計成本的投入，使得麥吉麗從基礎(chǔ)研發(fā)到應(yīng)用研究成果在近兩年有了極大的提升。2020年10月，麥吉麗于IFSCC大會上發(fā)表了9篇論文、1個演講，涉及植物干細胞、微生物發(fā)酵、高分子聚合物等領(lǐng)域的研究。
圖：麥吉麗亞太研發(fā)中心
同樣的，不計成本的投入，換來的是深受市場喜愛的高品質(zhì)產(chǎn)品和一系列擁有技術(shù)壁壘的產(chǎn)品。據(jù)了解，在麥吉麗近期推出的新品“麥吉麗雪白瓶”，在成本上就足夠用心，采用了光感黑科技MAGE-WHITE，在黑色素產(chǎn)生、轉(zhuǎn)移以及表達的環(huán)節(jié)同時發(fā)生作用，實現(xiàn)五維美白的效果。“麥吉麗的這款產(chǎn)品先治標(biāo)，再治本，從而實現(xiàn)健康美白的功效。”武漢大學(xué)人民醫(yī)院醫(yī)療美容科主任醫(yī)師梁虹如是說。
圖：武漢大學(xué)人民醫(yī)院醫(yī)療美容科主任醫(yī)師梁虹介紹新品麥吉麗雪白瓶
截至目前，麥吉麗擁有天貓、京東官方旗艦店及線下800家品牌專柜，而在2021年，麥吉麗更是通過嘗試發(fā)掘直播經(jīng)濟與私域流量帶來的新紅利。“作為一個不斷成長的民族品牌，麥吉麗肩負(fù)著偉大的使命和責(zé)任，始終秉持著匠心精神，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)領(lǐng)域上不斷創(chuàng)新升級。”如今，麥吉麗已開啟集團化發(fā)展時代，多品牌的戰(zhàn)略將涉及更多和女性消費者相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，“麥吉麗會帶著期待一直向前，注重研發(fā)創(chuàng)新、匠心品質(zhì)，致力于打造國際高端護膚領(lǐng)軍集團化品牌。”
