與國際政經的宏觀變革相比,微觀層面的發展往往是漸進入微的。

零售,猶如循環往復的血液,一頭連接制造業的萬千工場,為經濟筑底夯實,一頭連接千家萬戶的每一個個體,讓消費文化推動社會繁榮發展。

科技,驅動零售向縱深發展。科技改變零售,更讓制造和消費產業聯動升級;伴隨著人工智能的快速發展,大數據的廣泛應用,零售業加速與尖端應用不斷融合的同時,大量底層數據產生,使得零售科技朝著數字化的深海不斷進發。

據Kantar Group最新發布的中國快速消費品市場預測顯示:零售市場的大多數品類,在2021年將恢復到甚至超過疫情之前的增長水平;對于品牌商和零售商來說,這將是一個巨大的機會。

事實上,消費形態日趨多元化,推動著零售行業發展持續向前。面對零售行業萬千細分的終端消費場景、洞悉商品在貨架端表現的巨量數據與消費決策之間的關聯關系,摘取其中關鍵數據粒子并實現穿透數字的數據服務,將成為零售企業實現增長的關鍵因素。

Trax將物理和數字世界融合在一起,提供實體零售全場景數字化。通過數字化、數據化和智能化的三步走,幫助零售企業實現了零售數據挖掘和應用能力的躍升,通過對零售市場全鏈路、全渠道的數智化打造,讓零售現場的諸多細節得以動態實時展現。

繼往開來:實體零售全場景數字化的三步走

當精益運營、電商沖擊成為實體零售自我激勵的內外雙重壓力;當人口紅利逐漸消失,增量市場開始向存量市場傾斜,實體零售從根本上重新審視增長,以數字思維來解讀市場,并打通過去、現在直到未來的消費新常態。

從賣方市場到買方市場,琳瑯滿目的貨架商品,便捷新穎的消費空間,零售在經濟蓬勃發展的背景下推動了不僅是上千萬個SKU的產品快速增長,同時也帶動了全新消費形式,全新消費場景的迅速變化。

實體零售向科技零售邁進的過程中,人工智能也勢必帶來人力經驗所難以洞察的市場真相,而從基礎數字化開始,科技零售經歷了數個階段形的改變。

01 數字化,提高基本效率的第一步。

讓零售場景和商品變成數字。不論是門店、陳列,還是貨架上快速變化的促銷商品,我們所看見的貨架還原成有據可查可溯源的圖像數據,不再依賴于充滿儀式感的現場盤點。告別過去手工的統計方式,從眾包平臺或APP開始,到半自動化或全自動化、逐步支持到邊緣計算的IoT機器人/攝像頭數據采集方案,以上這些,構成了數字化的第一步,也是推動貨架數據分析和洞察的基礎。

02 數據化,是基于人工智能和深度學習技術,讓紛雜的零售現場變成可視化的數據。

無論是貨架占有率,還是產品所在位置和層數,超十年累積的零售商品識別模型和全球客戶成功經驗,讓Trax擁有圖像識別領域的先發優勢,細粒度的貨架數據和深度洞察變得輕而易舉。從而實現了不同類型門店、不同商品品類,在不同地區跨度、時間維度上的交叉對比,真正輔助營銷決策!

03 智能化,真正讓數字領跑,預測趨勢啟迪未來。

數字到智能的演進,將脫離營銷中最常見的經驗主義,從實時缺貨預警到庫存率預測,零售的數智化將讓人專注于決策力:品牌商和零售商的營銷決策,以及消費者貨架前的購買決策。數智化是“人貨場”的完整閉環,從洞察到分析,從營銷到購買行為,讓品牌商、零售商和消費者三方共同達到最優平衡,促進市場的持續良性循環。

Trax實體零售全場景數字化 助推零售管理深度價值挖掘

在面對中國市場廣闊而復雜的零售渠道下,很難有一種通用的方式看見整個市場的微末細節。Trax實體零售全場景數字化,結合了數據采集能力、數據處理能力、數據分析能力、廣域洞察能力,猶如數據大海中鏈路接駁的巡航艦隊,連接科技零售的上下游。

通過將有效用的,可以產生價值的數據從龐大數據體系中識別、提取并進行智能分析,縮短了零售企業看見真實市場的時間差,同時,這些數據通過人工智能的深度加工,形成具有競爭力的完整洞察。這些核心的指標,以動態和智能的形態呈現在零售管理者的眼前,讓核心的零售管理元素得到更高關注,讓科技成為跑贏市場的關鍵。

由于全場景數字化對零售企業的精細化、系統化、以及前瞻性的戰略布局等方面均提出了更高層次的要求,現階段的多數企業仍停留在從無到有,從數字化到數據化,逐步過渡到智能化的過程中,在人工智能技術已經在實體零售領域可以基本與人眼具有同等準確率的背景下,如何選擇適用的技術平臺,服務于企業,改造零售管理,成為品牌商和零售商的新命題。

正如Trax大中華區總裁湯勁武所言:

“伴隨著第四次工業革命而來的各產業物理和數字世界將深度融合,在零售業,消費者行為的變化推動門店的數字化和智能化升級,實體零售物理和數字世界正在加速融合,全場景數字化將成為未來實體零售的主要驅動力。

零售的最后一公里,雖有變化萬千,但萬變不離其宗。得益于數據思維開場,計算機視覺、人工智能和深度學習開啟了技術賦能之路,正在發生的好事,正是這個巨量的數據海洋上,Trax十年來一直致力于的實體零售數字化。”

關于Trax

Trax的使命是讓品牌和零售商利用數字技術的力量,創造出可以想象的最佳的購物體驗。通過Trax的零售平臺,客戶可以隨時了解每家門店、每個貨架的實時情況,這樣他們就可以更加專注于自己擅長的領域——為購物者帶來愉悅體驗。許多世界頂級的消費品公司和零售商都在大規模使用Trax的動銷、門店執行、購物者互動、市場衡量、數據分析和貨架監測解決方案,來推動積極的購物者體驗,并解鎖所有銷售點的營收增長機會。

作為計算機視覺領域的先驅,Trax通過開發先進的技術和自動數據收集方法,持續引領行業的創新和卓越。Trax是一家全球公司,在美國、新加坡、以色列和中國設有區域中心,服務全球超過90個國家的客戶。