國人消費水平的升級、消費習慣的轉(zhuǎn)變，不僅意味著潛力無限的全新品類市場，也意味著品牌需要突破傳統(tǒng)的營銷方式。

當紅浪姐組團種草，明星寶媽親身推薦，路人打卡后成為忠實粉絲，主動好物分享，形成良性種草循環(huán)——近日，國內(nèi)首家無添加低溫酸奶品牌簡愛酸奶，憑借高熱口碑再次破圈、引發(fā)搶購熱潮。

明星路人交棒種草，簡愛酸奶破圈浪潮

用戶日益圈層化、需求日益品質(zhì)化的新消費時代，傳統(tǒng)的渠道、廣告效益正在下降，以用戶為導(dǎo)向、以場景為核心的口碑營銷成為品牌破圈的全新思路。

在熱門綜藝《乘風破浪的姐姐們》收官華麗成團之際，超高人氣的姐姐們卻紛紛組團拍起了Vlog，為簡愛0%蔗糖酸奶打Call：張馨予表示對一試就回不去，袁姍姍揭秘全靠它刷脂，李菲兒認為吃過后對其他酸奶不再愛了！

在微博上，努力減脂的分享每日餐食的吃貨萬茜驚喜PO圖，原來忙于工作、餓到瞇起眼的她，也正在用簡愛酸奶緊急充電！

在小紅書上，明星寶媽包文婧也攜簡愛酸奶旗下父愛配方出鏡，分享這一最近發(fā)掘的養(yǎng)娃神器，引得媽媽黨們在評論區(qū)內(nèi)高呼種草。

（父愛配方口碑）

（0蔗糖口碑）

　　這些以當紅浪姐為代表的明星藝人，是大眾眼中“精致悅己”的代名詞，她們也不斷通過綜藝節(jié)目、社交平臺，對外傳遞注重健康飲食、嚴格自律身材管理、追求品質(zhì)生活的理念，因此當她們與簡愛酸奶同框之時，也讓這個主打“天然無添加”的健康酸奶品牌深入人心，為廣泛消費者們接下來的嘗鮮打卡、口碑發(fā)酵打下良好基礎(chǔ)。

行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品品質(zhì)，口碑裂變驅(qū)動增長

作為成立五年的乳業(yè)新玩家，簡愛酸奶在短時間內(nèi)不斷破圈壯大，成為近年來增速最快的飲品品牌之一，直接原因就是行業(yè)矚目的口碑裂變率（1：8）和復(fù)購率（35％），而行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)則是最根本的驅(qū)動引擎。

成立以來，簡愛酸奶便以“為我們的家人和孩子做一杯安心好奶”，堅持以天然無添加的極簡配方，以好原料、好工藝，打造出高品質(zhì)的低溫酸奶。

以浪姐同款0蔗糖酸奶為例，它的配方表極度簡潔，僅有生牛乳+乳酸菌，采用1.3倍牛奶濃縮+特殊發(fā)酵工藝，在不添加任何蔗糖、代糖以及食品添加劑的條件下，做到口感醇厚微甜，營養(yǎng)成分豐富，其中：蛋白質(zhì)含量高達 4.0g/100g，遠高于2.9g/100g的國家標準；鈣含量114mg/110g，達到高鈣飲品標準。兼顧美味與營養(yǎng)，還無大量糖分、熱量攝入，0蔗糖酸奶也因此收獲從明星到消費者的追捧，成為大家交口稱贊、主動安利的新晉健身乳品。

包文婧在小紅書上種草的簡愛酸奶·父愛配方也是如此，它是簡愛專為孩子設(shè)計的無添加低溫酸奶，共有0%、2%、4%三個等級甜度配方，為孩子精準控糖，其中0蔗糖款配料表僅有生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，杜絕幼兒糖分攝取過多而導(dǎo)致的肥胖、齲齒問題。此外，每批次父愛配方的SGS檢測報告，都支持掃描查詢，全方位保證產(chǎn)品的健康純凈。有明星寶媽的親身背書，再加上可體驗到的優(yōu)越產(chǎn)品力，簡愛配方·父愛配方迅速在寶媽群體中形成“寶寶第一口酸奶”的共識。

小結(jié)：

在傳播去中心化、信息獲取多鏈路化的互聯(lián)網(wǎng)時代，“桃李不言，下自成蹊”式的口碑效應(yīng)被進一步加速、放大，用戶消費產(chǎn)品的同時，也會出于對品牌的認可轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒介，帶來更有說服力、更精準、更有黏性的營銷作用。

尋找與品牌、產(chǎn)品契合的消費領(lǐng)袖，圍繞用戶痛點進行內(nèi)容輸出，簡愛酸奶將高于行業(yè)標準的產(chǎn)品品質(zhì)、追求健康品質(zhì)的生活理念等高價值信息，精準觸達目標消費人群，快速有效地擊穿圈層市場、完成口碑營銷閉環(huán)，不斷加碼新消費時代中的品牌競爭力。