“我知道我的廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費(fèi)了”。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，真實(shí)有效的觸達(dá)已經(jīng)成為廣告主及內(nèi)容生產(chǎn)者的難題。在廣告主、平臺(tái)媒體、用戶(hù)和內(nèi)容生產(chǎn)者的這場(chǎng)游戲中，平臺(tái)售賣(mài)用戶(hù)信息也已經(jīng)不是什么稀奇的事。當(dāng)用戶(hù)訪問(wèn)Facebook、Google，用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣已經(jīng)成為廣告主可售賣(mài)的商品。

隨著技術(shù)發(fā)展，在區(qū)塊鏈領(lǐng)域，已經(jīng)有技術(shù)開(kāi)拓者在不斷探索。因?yàn)槠淙ブ行幕奶攸c(diǎn)，他們更希望創(chuàng)造一種開(kāi)放的生態(tài)環(huán)境，將隱私權(quán)回歸給用戶(hù)，讓廣告投放更有效率，同時(shí)，讓廣告權(quán)力回到用戶(hù)手中。

Fractal：解決廣告市場(chǎng)亂象，改善用戶(hù)與互聯(lián)網(wǎng)打交道的方式

Julian是Fractal的創(chuàng)始人兼CEO, Júlio是聯(lián)合創(chuàng)始人兼CPO 。他們發(fā)現(xiàn)，廣告市場(chǎng)的混亂現(xiàn)象，面臨欺詐率太高、無(wú)效投放、隱私出賣(mài)等一系列問(wèn)題?；趯?duì)市場(chǎng)的洞察和了解，由此在2017年他們創(chuàng)辦了Fractal協(xié)議。

Fractal是一個(gè)區(qū)塊鏈協(xié)議，F(xiàn)ractal的目標(biāo)是讓用戶(hù)掌握個(gè)人數(shù)據(jù)的訪問(wèn)權(quán)，用戶(hù)可以決定訪問(wèn)條件以及如何利用數(shù)據(jù)獲利?！拔覀冋J(rèn)為用戶(hù)和內(nèi)容創(chuàng)造者要擁有這些權(quán)力。通過(guò)此次合作，用戶(hù)能享有完整信息分享權(quán)。用戶(hù)若決定不再分享個(gè)人數(shù)據(jù)，只需撤銷(xiāo)訪問(wèn)權(quán)限”，F(xiàn)ractal創(chuàng)始人Julian說(shuō)。

“Fractal的核心是身份信息，以及分享與用戶(hù)息息相關(guān)的信息的方式。在網(wǎng)絡(luò)上，這通常是通過(guò)Cookie來(lái)完成的。在當(dāng)時(shí)是一項(xiàng)偉大的發(fā)明。但是在隱私方面，它們并不是很好”。在Fractal的白皮書(shū)中可以看到，F(xiàn)ractal協(xié)議想要取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽的Cookie。 廣告為免費(fèi)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)提供資金，F(xiàn)ractal計(jì)劃建立一種新的數(shù)據(jù)共享基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，該結(jié)構(gòu)尊重用戶(hù)隱私，獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)建者并保護(hù)廣告客戶(hù)免受欺詐。

目前， 波卡生態(tài)系統(tǒng)中一些最著名項(xiàng)目的創(chuàng)始人是Fractal的顧問(wèn)，比如Bruce Pon (Ocean Protocol首席執(zhí)行官)和Ingo Rübe (KILT首席執(zhí)行官)。另外，F(xiàn)ractal正在計(jì)劃在今年夏天時(shí)發(fā)布一個(gè)測(cè)試網(wǎng)，主網(wǎng)計(jì)劃于今年10月5日開(kāi)通。Fractal已經(jīng)有45萬(wàn)名用戶(hù)使用Fractal ID，并將Fractal很快為他們配備去中心化憑證。

區(qū)塊鏈作為一項(xiàng)新的技術(shù)，需要與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合發(fā)揮其功效。這也意味著技術(shù)的出圈、自主造血能力很重要。在企業(yè)合作方面， Fractal 已經(jīng)和多個(gè)項(xiàng)目展開(kāi)了合作，首先跟 Eyeo的合作，Eyeo并不是典型的與區(qū)塊鏈公司合作的公司，他們的產(chǎn)品是知名度更高的廣告攔截器Adblock Plus，已經(jīng)有超過(guò)2億的安裝量。 4月份，F(xiàn)ractal跟與剛上線不久的的Polymath合作。Polymath生態(tài)系統(tǒng)在Fractal發(fā)行的credentials上運(yùn)行。除此之外，F(xiàn)ractal與KILT合作，并且已經(jīng)應(yīng)用了他們的憑證系統(tǒng)。

目前Fractal已經(jīng)與Ocean Protocol、KILT Protocol、Boson Protocol 、Polymath 、Polkastarter 、STEX、Aavegotchi 、Beldex 、Vitae 、Swan Finance 、 eyeo (Adblock Plus and Crumbs)、Bitwala 等企業(yè)展開(kāi)合作。

另外，F(xiàn)ractal將發(fā)布錢(qián)包和質(zhì)押挖礦產(chǎn)品。錢(qián)包是一個(gè)免費(fèi)的產(chǎn)品，可幫助用戶(hù)創(chuàng)建去中心化身份，用戶(hù)可以使用區(qū)塊鏈技術(shù)安全登錄網(wǎng)站以及訪問(wèn)IDO白名單“Fractal錢(qián)包也是我們質(zhì)押挖礦產(chǎn)品的關(guān)鍵。它也將是該協(xié)議的參考應(yīng)用和測(cè)試應(yīng)用。Julian希望每個(gè)人都能輕松地將其融入到產(chǎn)品中，保證互聯(lián)網(wǎng)上的每個(gè)人都可以擁有自己的身份，并且他們可以通過(guò)積極的參與到廣告市場(chǎng)而獲取獎(jiǎng)勵(lì)?！?關(guān)于質(zhì)押挖礦，用戶(hù)可以抵押Fractal令牌，并下載即將上線的Fractal錢(qián)包。用戶(hù)需要前往獲取Fractal.id 拿到個(gè)人的credential。質(zhì)押挖礦項(xiàng)目將在未來(lái)6周時(shí)間上線。

據(jù)報(bào)道消息，Fractal 已經(jīng)獲得享有聲望的Web3 基金會(huì)的資金支持，用于搭建去中心化的基礎(chǔ)架構(gòu)。這對(duì)Fractal未來(lái)的發(fā)展意義重大。一方面，通過(guò)加強(qiáng)Fractal與生態(tài)系統(tǒng)中所有參與者(包括開(kāi)發(fā)人員，顧問(wèn)，思想領(lǐng)袖和其他團(tuán)隊(duì))的聯(lián)系。另外，“接觸Web3基金會(huì)的不管是資金還是人，可以為整個(gè)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)更大的價(jià)值。這也能夠推動(dòng)我們繼續(xù)追求實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)，重構(gòu)廣告市場(chǎng)，將權(quán)力重新還給個(gè)人、內(nèi)容創(chuàng)作者和廣告人”!

區(qū)塊鏈+廣告賽道的未來(lái)發(fā)展，是否能形成規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)新形態(tài)? Júlio認(rèn)為，“個(gè)性化廣告是一種公共產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈冊(cè)试S用戶(hù)通過(guò)最大化廣告生態(tài)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)效用來(lái)享受免費(fèi)和開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)。但是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該受益，而不僅僅是當(dāng)今控制大部分網(wǎng)絡(luò)的大型美國(guó)公司。大多數(shù)人都沒(méi)有意識(shí)到我們生活中的這種新大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)被這些大公司支配。想像一下，其實(shí)用戶(hù)可以在的數(shù)據(jù)上賺取收益”。但是Fractal并不打算取代平臺(tái)發(fā)行者，而是互補(bǔ)，保護(hù)隱私，創(chuàng)造更大的效率，同時(shí)讓內(nèi)容生產(chǎn)者也可以獲益。