品牌主和媒體發(fā)布平臺已將LiveRamp ATS視為后Cookie時代的首選解決方案。迄今為止，包括美國、英國、法國、意大利、西班牙、德國、中國、澳大利亞和日本在內(nèi)的全球數(shù)百家媒體發(fā)布平臺、品牌和技術(shù)平臺已經(jīng)采用了ATS解決方案。
僅在2021年第一季度，ATS已賦能數(shù)百個品牌廣告項目，它使用people-based ID建立跨渠道可定位的受眾群體，使品牌與消費者的互動既有相關(guān)性又可衡量。品牌在去年迅速轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)向LiveRamp ATS解決方案，讓技術(shù)平臺和媒體發(fā)布平臺能夠觸達到真實的人，而不是Cookie或設(shè)備ID，從而激活更多受眾。
ATS效果卓越：在多個關(guān)鍵KPI取得了更好的表現(xiàn)
由LiveRamp委托進行的一項新的Forrester Consulting Total Economic Impact?（TEI）研究近日發(fā)布，發(fā)現(xiàn)使用LiveRamp解決方案代替第三方Cookie的品牌主可以在三年內(nèi)實現(xiàn)343％的投資回報率，并且在初始投資后的六個月內(nèi)即可收回成本。
在全球范圍內(nèi)，超過100個垂直行業(yè)品牌意識到了緊迫性，已將ATS作為持久且有價值的解決方案，在展示廣告、移動應(yīng)用內(nèi)廣告，互聯(lián)網(wǎng)電視和OTT中進行無縫激活、測量和歸因。與使用第三方Cookie的廣告項目相比，品牌主發(fā)現(xiàn)LiveRamp帶來了顯著的改善，包括：
1.領(lǐng)先的國際連鎖酒店：旅行預(yù)訂量增加403％
2領(lǐng)先的社會衛(wèi)生非盈利組織：視頻完成播放率（VCR）為85-95％
3.去年間，多個品牌的廣告支出回報率（ROAS）穩(wěn)定增長，平均增長率84.3％
在第一方數(shù)據(jù)比以往任何時候都重要的時候，這種行之有效的解決方案可確保開放網(wǎng)絡(luò)可以在任何渠道或平臺上與圍墻花園進行公平競爭。
獲媒體發(fā)布平臺廣泛采用：對身份認證的承諾
超過400家媒體發(fā)布平臺已經(jīng)簽署或?qū)嵤┝薃TS，向品牌主提供更有效的方式來觸達他們的客戶并評估廣告系列的結(jié)果，而無需第三方Cookie或設(shè)備標(biāo)識符。
目前，Comscore 20的70％和Comscore 50的65％正在與ATS合作，賦能people-based的廣告庫存并提高商業(yè)化能力，其中包括全球第二大媒體Microsoft Advertising——在最初的測試中，經(jīng)過身份認證的廣告的CPM增長超過40％。
其他采用ATS的知名媒體發(fā)布平臺包括Asahi, CafeMedia, Gumtree, OpenWeb, Prisma, Publift, Realtor.com, Seven West Media, Tubi, Burda社區(qū)網(wǎng)絡(luò)和ATS簽約的第一家應(yīng)用內(nèi)媒體發(fā)布平臺Cricket Australia。
ATS的設(shè)計能夠經(jīng)受時間的考驗，它不僅充分考慮了當(dāng)前和未來的隱私法規(guī)，同時確保透明度提升后的價值交換。毫無疑問，即使是30％的身份認證，也可以轉(zhuǎn)化為更高價值的庫存和更好的數(shù)據(jù)。如今，廣告項目在ATS上的運行效果更好，可以提高在Safari、Firefox和Edge上的覆蓋面，并確保為品牌主鋪平成功之路。此外，現(xiàn)在采用身份認證策略的品牌主，在不優(yōu)先考慮消費者隱私的移動ID、Cookie和其他有問題的標(biāo)識符方面，將獲得巨大的競爭優(yōu)勢。
自進入市場以來，LiveRamp便獲得了廣泛的平臺支持，可與所有主要的DSP和SSP平臺一起使用，包括Amobee, Beeswax, Criteo, fluct, Index Exchange, InMobi, Magnite, MediaMath, Nativo, OpenX, Planet, PubMatic, Roku, Supership, The Trade Desk和Yieldlab。LiveRamp中立可互操作的解決方案使品牌主和媒體發(fā)布平臺可以選擇和控制他們?nèi)绾钨徺I和衡量媒體，以及通過開放互聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)據(jù)的方式。
“隨著第三方Cookie和移動設(shè)備標(biāo)識符的結(jié)束，數(shù)字行業(yè)正在發(fā)生巨大變化。LiveRamp首席執(zhí)行官Scott Howe表示：“我們致力于為這個新時代創(chuàng)建中立可互操作的基礎(chǔ)架構(gòu)，而ATS在世界范圍內(nèi)令人難以置信的廣泛采用證明了我們已經(jīng)做到了。簡而言之，ATS使媒體發(fā)布平臺和品牌主可以控制他們自己的數(shù)據(jù)。它可以為品牌主帶來更好的結(jié)果，為媒體帶來更高的收益，并為消費者提供更大的透明度。超過100個品牌已經(jīng)對ATS進行了測試，包括通過合作伙伴，我們預(yù)計這一數(shù)字只會不斷增長。”
使用LiveRamp把控?zé)oCookie未來的方式的一些客戶分享了他們所看到的結(jié)果：
“僅在第一個測試中，LiveRamp的VCR就比廣告項目基準(zhǔn)高出4％，與Cookie相比效率指標(biāo)提高了40％，”Danone媒體分析和數(shù)據(jù)策略總監(jiān)Manuel Cimarosti說道，“隨著我們在更多接觸點上繼續(xù)發(fā)展與消費者的第一方關(guān)系，并將節(jié)省下來的資金重新投資以擴大覆蓋范圍，這些結(jié)果將是無價的。”
realtor.com高級副總裁Yen-Fang Yen補充說：“ ATS使我們不僅可以為沒有第三方Cookie的世界做好準(zhǔn)備，而且可以通過第一方身份認證顯著提高自身庫存價值來實現(xiàn)超越。我們比以往任何時候都更貼近購房者，通過更引人注目和個性化的體驗，提高我們的能力，充分利用他們的購房旅程。”
“電視觀眾現(xiàn)在已經(jīng)很好地集成到流媒體環(huán)境中，這些環(huán)境分散在品牌主使用的各種設(shè)備平臺上。這讓品牌主面臨多維地觸達和衡量目標(biāo)受眾的挑戰(zhàn)，并讓他們了解擁有people-based ID對于確保廣告項目在各種渠道和設(shè)備上都具有相關(guān)性非常重要。” Tubi首席營收官Mark Rotblat補充道，“ LiveRamp有助于我們與受眾建立經(jīng)過身份認證的第一方關(guān)系，使我們可以繼續(xù)大規(guī)模提供有影響力的體驗。”
CafeMedia的CSO-Paul Bannister說：“與LiveRamp一起，我們將權(quán)力重新分配給了媒體。我們通過安全且以隱私為中心的管理器激活第一方數(shù)據(jù)，使我們成千上萬的媒體品牌能夠增加收入，而不必擔(dān)心數(shù)據(jù)泄漏，這尤其要歸功于LiveRamp的隱私增強技術(shù)。與使用第三方Cookie相比，我們已經(jīng)看到經(jīng)過身份認證的受眾產(chǎn)生的收益要高得多。”
Digitas北美精準(zhǔn)媒體和投資高級副總裁兼主管Liane Nadeu表示：“我們的行業(yè)已經(jīng)到了一個十字路口，我們可以采用一種透明的，注重隱私的方法來進行用戶身份認證，或者冒著與Cookie時代相同的風(fēng)險。我們給客戶的建議是，利用第三方Cookie離開生態(tài)系統(tǒng)之前的時間測試和投資經(jīng)過身份認證的解決方案，以保持消費者的信任。”
LiveRamp建議所有人在9月之前完全脫離使用Cookie的方案，為節(jié)日季做好準(zhǔn)備。
