5月26日，第21屆傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京東億演藝大樓盛大啟幕。開幕首日是PK與公益日，傳鑒虛擬現(xiàn)實(shí)廣告展館主題、全場大獎(jiǎng)PK大賽和傳鑒公益特別專場悉數(shù)登場，精彩不停！
IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛宣布開幕
全場大獎(jiǎng)PK大賽火熱進(jìn)行，21件全場大獎(jiǎng)候選作品/案例，開啟線下王者之戰(zhàn)。各提名案例公司派出實(shí)力創(chuàng)作人/總負(fù)責(zé)人現(xiàn)場PK講解獲獎(jiǎng)案例及亮點(diǎn)，評委現(xiàn)場犀利發(fā)問，現(xiàn)場交鋒。
本次PK賽由第21屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)評審副主席、圣火科技總裁吳孝明主持，全場大獎(jiǎng)評審團(tuán)現(xiàn)場成立，近百位評委到場，大咖云集。本屆全場大獎(jiǎng)的評審規(guī)則相當(dāng)嚴(yán)苛，要求全場大獎(jiǎng)候選獲勝者必須同時(shí)滿足以得分最高、以及現(xiàn)場評委投票必須超過40%投票數(shù)的雙重條件。
第21屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)評審副主席、圣火科技總裁吳孝明
經(jīng)過投票，第21屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)共誕生出4個(gè)全場大獎(jiǎng)，分別是影視類1名、平面及其他類1名、營銷案例類1名、垂直類1名。這些獲獎(jiǎng)案例具有行業(yè)代表性、市場領(lǐng)先性、未來趨勢性、執(zhí)行完整性、策略與創(chuàng)意的突出性、耳目一新和社會影響力，成為行業(yè)的榜樣。
影視類全場大獎(jiǎng)
商米-《點(diǎn)亮》
上海商米科技集團(tuán)股份有限公司
2020年，面對新冠疫情的災(zāi)難，人類成為命運(yùn)共同體，我們需要相互關(guān)心共同面對和解決危機(jī)；各個(gè)商家面臨著巨大生存和市場考驗(yàn)，更需要?jiǎng)?chuàng)新，才能突破并解決困難；商米需要和商戶們共克時(shí)艱，展現(xiàn)出更強(qiáng)的企業(yè)社會責(zé)任感，并號召更多人來關(guān)注這個(gè)話題。
商米聯(lián)手泰國國寶級導(dǎo)演塔諾柴，拍攝全新品牌片《點(diǎn)亮》，致敬每一位疫情中依然在用善意傳遞希望的人。讓商戶更有信心的面對困難，給到他們鼓舞和激勵(lì)，從外國商戶的故事切入，彰顯商米的全球化，通過故事達(dá)成情感溝通，倡導(dǎo)觀眾感受到“利他心”。
這支廣告片十分完整、感人，情節(jié)細(xì)節(jié)和演員表演都很成熟，從創(chuàng)意、情感上都達(dá)到了相當(dāng)?shù)母叨取Ｍ瑫r(shí)，故事緊扣時(shí)代大背景，把企業(yè)的訴求和產(chǎn)品和形象都有機(jī)結(jié)合起來。此外，商米40多個(gè)全球合作伙伴在社媒上進(jìn)行聯(lián)合推廣，整體播放量就達(dá)到了500萬以上，充分達(dá)到了向TA客戶進(jìn)行傳遞價(jià)值觀、賦能商戶的目的。
中國傳媒大學(xué)黃升民教授為商米科技頒發(fā)全場大獎(jiǎng)
平面及其他類全場大獎(jiǎng)
中國銀聯(lián)——稻夢空間
上海申通德高地鐵廣告有限公司
袁隆平院士的離世讓國人悲痛不已，直至袁老去世前，還在為推廣海水稻技術(shù)而奔走。如何讓更多的人關(guān)注和支持海水稻？銀聯(lián)選擇與袁隆平院士進(jìn)行合作，將“稻田”搬進(jìn)了上海最為繁忙的站點(diǎn)之一——徐家匯地鐵站，中國銀聯(lián)認(rèn)領(lǐng)的1000畝鹽堿地，并將產(chǎn)出的所有海水稻米投入到“一塊造福中國”公益活動中。乘客們只需使用銀聯(lián)閃付功能支付一塊錢，即可獲得一份海水稻福米，同時(shí)這一塊錢也將全額捐出，為海水稻項(xiàng)目貢獻(xiàn)自己的一份力量。
銀聯(lián)選擇在日均客流達(dá)到40萬的徐家匯三線換乘通道內(nèi)布置海水稻田。通道地面采用裸眼3D式的海水稻地貼使人仿佛置身稻田之間，兩側(cè)長達(dá)23米的巨型投影，讓身處鋼筋叢林的乘客們走進(jìn)這條通道，身心感受到田園勞動的美好。
案例創(chuàng)意十分精彩，并結(jié)合地鐵環(huán)境因地制宜。兩邊展柜上放置的福袋，是經(jīng)由鹽堿地試驗(yàn)田中，經(jīng)歷160次以上種植試驗(yàn)，最終收獲的稻米放置于其中。吸引來往乘客通過手機(jī)云閃付掃碼支付1元錢，最終獲得極具紀(jì)念意義的福袋。將銀聯(lián)云閃付與海水稻聯(lián)系在一起，通過現(xiàn)代支付的快捷方式，將公益理念傳播得更為廣泛。
中國傳媒大學(xué)黃升民教授為申通德高頒發(fā)全場大獎(jiǎng)
案例類全場大獎(jiǎng)
奧利奧x 周杰倫 x 天貓超品日：玩心不變，玩出無限
藍(lán)標(biāo)傳媒
奧利奧官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰倫。以回憶和青春為線索，推出 #無與倫比 玩味無限# 系列廣告活動，希望借此勾起一代人的美好回憶，把青春和玩味無限的奧利奧餅干關(guān)聯(lián)到一起。
為此，奧利奧用 50000 塊餅干，化身琴鍵音符拼出了一場“無與倫比”演唱會，也還原了 20 年前周杰倫的經(jīng)典專輯封面。當(dāng)前奏響起，我的青春又回來了……借助上海徐家匯地鐵站呈現(xiàn)的周杰倫地鐵藝術(shù)展，引爆了全網(wǎng)的情懷回憶，“周杰倫上海地鐵站”這一話題以自然的流量登上微博實(shí)時(shí)熱點(diǎn)榜，締造了一小時(shí)內(nèi)微博上傳最多食品包裝照片的吉尼斯世界記錄。
案例的策劃十分精彩，視覺上也很吸睛。去年的全場大獎(jiǎng)就有奧利奧X故宮的案例，因此稍微削弱了驚喜感，但奧利奧其實(shí)已經(jīng)變成了一種構(gòu)圖元素，形成品牌資產(chǎn)，讓更多的消費(fèi)者產(chǎn)生記憶。要用奧利奧拼搭出來的東西就是品牌的精神，讓情懷與創(chuàng)意并存，用創(chuàng)意展現(xiàn)玩心，打造奧利奧超級大IP。
中國傳媒大學(xué)丁俊杰教授為藍(lán)標(biāo)傳媒頒發(fā)全場大獎(jiǎng)
垂直類全場大獎(jiǎng)
自嗨鍋xKPL：用最嗨的套路，玩轉(zhuǎn)電競生態(tài)營銷
自嗨鍋 騰訊廣告
自嗨鍋在進(jìn)行全網(wǎng)大曝光的品牌力建設(shè)后，開始發(fā)力品牌美譽(yù)度與參與度營銷以培養(yǎng)核心TA。品牌選擇聚焦最契合品牌TA屬性的圈層——電競?cè)樱酝跽邩s耀官方職業(yè)賽事KPL作為營銷載體，集中發(fā)力做透電競營銷。
自嗨鍋原創(chuàng)了三級標(biāo)簽方法論，打通游戲電競?cè)樱谝患壥侨巳呵懈睿i定玩《王者榮耀》的人群；第二級需要更深層的圈層洞察，哪怕是都打《王者榮耀》的人群也有區(qū)分，男性更關(guān)注技術(shù)，女性會有追星的需求，還有人在游戲里面進(jìn)行社交；第三級的心靈感知層面則落實(shí)到執(zhí)行。自嗨鍋精心規(guī)劃四個(gè)電競營銷“嗨”套路：游戲時(shí)刻品牌化、游戲流量私域化、戰(zhàn)隊(duì)合作共創(chuàng)化、品牌IP icon化 ，在這樣的組合拳下，自嗨鍋KPL聯(lián)名產(chǎn)品爆賣、私域小程序流量爆棚、戰(zhàn)隊(duì)直播間粉絲爆贊，全方位成功邁出電競生態(tài)營銷第一步。
中國傳媒大學(xué)丁俊杰教授為自嗨鍋頒發(fā)全場大獎(jiǎng)
5月27～28日是為期兩日的傳鑒中國品牌營銷峰會。明天，不僅有中央廣播電視總臺總經(jīng)理室的嘉賓分享，還有小米營銷、網(wǎng)易傳媒、分眾傳媒、小紅書、快手、媽媽網(wǎng)、百度營銷、迪思傳媒等嘉賓的精彩論點(diǎn)，敬請期待！
