開啟1小時，新風空調成交額同比增長8倍，游戲電視成交額1小時同比增長超5倍，融合洗碗機的集成水槽成交額超去年全天，洗地機成交額超去年同期6月全月……
6月1日，京東618正式開啟。作為主力軍的家電各大品類銷售從0點開始就呈現(xiàn)出全面開花的態(tài)勢。作為開年首個大規(guī)模消費盛宴，京東家電以“煥新你的生活”作為新的品牌主張，攜手家電品牌廠商再次引爆年中消費熱潮，在為消費者帶來卓越家電消費體驗，推動家電行業(yè)結構化升級的同時，成功實現(xiàn)“開門紅”。
健康、大屏、智能成為家電消費新剛需
5月24日開始的京東618預售就顯現(xiàn)出高端化、品質化成為家電消費的明顯趨勢，智能、健康也從銷售亮點轉變?yōu)榧译娤M的新剛需。
進入夏日，空調品類的銷售異常火爆。6月1日0點后1小時，主打健康的新風空調成交額同比增長超過8倍。平板電視在追求卓越視覺顯示的道路上越走越快，游戲電視成為消費者的新寵，1小時成交額同比增長超5倍。超大屏電視更受歡迎，80英寸及以上大屏電視成交額同比增長超3倍，其中小米電視 Redmi Max 86英寸成交額1小時內就破千萬。冰洗類家電產品中，“分區(qū)洗”洗衣機和400升以上超大容量冰箱最受歡迎。卡薩帝占據(jù)冰洗高端品牌增長前列，1小時成交額同比增長3.8倍。京東家電戰(zhàn)略合作品牌LG、容聲洗衣機大放異彩，1小時成交額同比增長都超過4.5倍。
廚電品類在京東618開門紅中表現(xiàn)亮眼。隨著廚房設計的整體化發(fā)展，廚電消費套系化、集成化趨勢也更加明顯。深受消費者青睞的多合一集成類廚電產品中，融合洗碗機的集成水槽1小時成交額超去年全天。方太，老板售價超過6000元的高端煙灶前半個小時成交額就超過去年同期全天。火星人、億田、美大、奧田等集成灶品牌1小時的成交額也相繼超過去年全天成交額。熱水器的銷售中，“健康洗”熱水器銷售增長迅猛，1小時內成交額就超過去年全天。其中卡薩帝、Colmo等均價3000元以上熱水器產品銷售增長驚人，1小時成交額超過去年全天銷售。卡薩帝油煙機新品在京東首發(fā)引發(fā)銷售高潮，帶動卡薩帝油煙機成交額同比去年增長近10倍。家用壁掛爐銷售額超去年全天只用了10分鐘。除此之外，為消費者帶來的廚房除菌產品，1小時成交額同比增長100%。
智能化、高顏值、細分功能，讓提升生活品質的小家電高端化趨勢表現(xiàn)的最為明顯。“懶人”居家必備神器——智能掃地機器人熱度不減。洗地機1小時成交額超去年同期6月全月。史密斯售價超過3500元的凈水器1小時成交額同比增長近5倍，科沃斯前5分鐘的成交額就超過去年全天，高端移動空凈同比增長10倍，開創(chuàng)了高端空凈的新賽道。
低脂低糖的廚房小家電成為不少消費者的健康新選擇。低糖電飯煲1小時成交額同比增長超過10倍，平均成交價格高于行業(yè)65%。售價在萬元左右的咖啡機1小時成交額就超過去年全天。售價1200元以上的“高端免手洗”破壁機成為不少消費者的最愛，1小時銷量破萬臺。
美容器及按摩儀類目成為個護健康新趨勢，其中關愛大眾眼部健康的眼部按摩儀正在成為家庭必備產品，前10分鐘成交額同比增長超10倍。戴森繼續(xù)引領電吹風類目潮流，1小時成交額同比增長110%；飛利浦和雅萌成交額同比增長都達到100%；飛科1小時成交額突飛猛進，成為下沉市場TOP品牌。兩季電器1小時成交額同比去年增長300%，京品家電美的星空系列風扇成交額超首發(fā)當日3.5倍，不吵睡眠的輕音直流變頻風扇成交額同比增長超4倍，大風量流通空氣的空氣循環(huán)扇成交額同比增加超5倍。
除了自營家電熱銷之外，京東開放平臺上的家電商家同樣迎來銷售高潮。臺式凈飲機1小時成交額同比增長超100%。按摩椅中奧佳華實力領跑，1小時成交額同比增長110%，穩(wěn)居按摩椅行業(yè)TOP1。售價2000元以上的微蒸烤一體機成微波爐中的銷售主力，1小時成交額同比增長超5倍。其中美的2000元以上的微蒸烤一體機1小時成交額超過去年全天銷售。
新品受青睞，“超級煥新計劃”成功落地
此次京東618開門紅的另一大亮點就是家電新品和準新品更受消費者青睞，在各大品類中都得到驗證，這也充分說明京東家電的“超級煥新計劃”成效顯著。
例如索尼游戲電視新品X91J在1小時內成交額就突破千萬元。海信真空冰箱、卡薩帝原石冰箱、Colmo分區(qū)洗衣機更是取得了10秒成交額超去年全天的驚人戰(zhàn)績。老板雙腔彩屏煙灶新品1小時銷售就破千臺。史密斯新品雙膽扁筒電熱水器，1小時內銷量超過5月整月的銷量。解放雙手的新品洗碗機尤其受到關注，海爾晶彩系列、卡薩帝原石系列在0點后的5分鐘成交額就突破百萬元。
小家電中，高端智能生活電器品牌添可0點后3分鐘成交額就超過去年同期20倍，穩(wěn)居洗地機品類第一，其高端產品芙萬2.0上市僅2個月，銷售占比就超過50%。C2M反向定制的京品家電科沃斯N9+成交額搶占掃地機器人類目第一。九陽高端sky系列1小時銷量破萬臺，而且單價高于行業(yè)3.5倍，不用手洗破壁機成交額成為TOP1，引領了行業(yè)結構升級。蘇泊爾炒菜機器人成功引領行業(yè)，成交額搶占TOP1。作為創(chuàng)新單品，摩飛氣泡原汁機成為年輕用戶首選。飛利浦剃須刀針對敏感肌的新品繼續(xù)引領剃須刀品類新趨勢的增長。雅萌水光鉆美容儀相比老產品更受到女性用戶青睞。映趣全身水洗剃須刀1小時銷量突破萬臺，東芝進口微波爐成交額穩(wěn)居開放平臺微波爐銷售第一名。美的新品彩板電磁爐上市2個月就沖進開放平臺成交額排名TOP10，提升了在高端電磁爐的品牌占比。
6月1日0點開門紅大賣只是京東618打響的第一槍。在接下來的十幾天中，京東家電將推出更多優(yōu)質服務全面助力消費者煥新生活。每日爆品低價限量秒殺，大品牌新品現(xiàn)場發(fā)布，IP跨界聯(lián)合定制款新品以及各類新奇特家電也會隨之驚喜亮相。更優(yōu)惠的價格、更新穎的玩法、更個性化的電器、更高品質的新產品、更全面的服務，讓消費者在2021京東618以家電煥新生活。
