速途網(wǎng)6月3日消息（報道：李楠）近日，便利蜂對外發(fā)布六一節(jié)日消費數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)顯示，美食搭配玩具是消費者歡度六一的主流方式，玩具類產(chǎn)品當天銷量相比5月31日增速最為明顯，其中變形機器人、裝扮娃娃玩具等受到了小朋友的歡迎，盲盒、解壓玩具則吸引到大批成年消費者。

為迎接兒童節(jié)的到來，早前，便利蜂聯(lián)合電影《潛艇總動員：地心游記》將深圳南山區(qū)的兩家門店布置成了海洋世界。據(jù)了解，節(jié)日當天，相比5月31日，便利蜂這兩家店客流量提升超13%。同時，通過到店的消費群可以看出，除兒童這一群體外，都市白領(lǐng)也是六一節(jié)的主要參與人群。

深圳兩店合作《潛艇總動員：地心游記》 客流增長超13%

“沒想到接小朋友放學還能在便利蜂看到《潛艇總動員：地心游記》的宣傳畫面”，左手牽著4歲兒子的李女士表示，“雖然家里玩具很多，但還是給小朋友買了變形機器人，就當兒童節(jié)的禮物了。”

據(jù)了解，冒險動畫電影《潛艇總動員：地心游記》講述的是科研潛艇“逗號”，它是科幻小說《地心游記》的鐵桿粉絲。為研究海底神秘物質(zhì)，它跟著叔叔地質(zhì)學家“鐵石號”深潛馬里亞納海溝，意外被卷入洞穴迷宮來到巨大未知世界并發(fā)現(xiàn)遠古生物，開啟了超乎想象的海底地心探險。

為營造六一兒童節(jié)氛圍，自5月25日開始，便利蜂聯(lián)合《潛艇總動員：地心游記》，以動畫IP形象進店的模式為消費者打造專屬海底樂園，在便利蜂深圳創(chuàng)智天地大廈和中科大廈兩家門店內(nèi)，可以零距離接觸到動畫中的形象。

據(jù)便利蜂數(shù)據(jù)顯示，6月1日，在兒童節(jié)和《潛艇總動員：地心游記》點映氛圍下，便利蜂南山區(qū)兩家聯(lián)名店客流量相比5月31日增長超13%，同時，從全國門店總體客流來看亦出現(xiàn)了顯著增長。

關(guān)于IP合作的思路，便利蜂高級副總裁、運營CEO王紫在2021便利店大會中表示，隨著“媒體渠道化，渠道媒體化”趨勢的到來，當下的便利店不止是銷售渠道更是空間媒體，“圍繞有價值的信息打造沉浸式空間，在輕松、舒適、有趣的底色中和消費者分享，這是目前便利蜂找到的思路。”

據(jù)了解，除因六一節(jié)合作《潛艇總動員：地心游記》外，2020年受疫情影響在國內(nèi)電影行業(yè)亟待重啟時，便利蜂成為了電影《八佰》的線下宣發(fā)渠道；在2021年春節(jié)期間合作電影IP《你好，李煥英》，為消費者打造多維度的線下沉浸式空間。

兒童節(jié)屬于學生也屬于白領(lǐng) 解壓產(chǎn)品成商務區(qū)門店暢銷單品

“很多消費者在進店購買炸串、水飲的時候都會在兒童節(jié)特設(shè)貨架前停留，有出于慶祝目的，他們會買點小玩具送給小朋友或者自己”，便利蜂店員小程表示。

據(jù)了解，自5月底開始，便利蜂在華北、華東和華南三地門店專設(shè)兒童節(jié)貨架，貨架商品包括葉羅麗第一代盲盒、解壓包子、風火輪火辣小跑車在內(nèi)。在匯集的近百款兒童節(jié)產(chǎn)品中多數(shù)給出了第二件半價等優(yōu)惠。

據(jù)便利蜂六一節(jié)日消費數(shù)據(jù)透露，相比5月31日，玩具類產(chǎn)品在六一當天銷量增速最為明顯，過半消費者為美食進店，但最終卻是既為美食也為玩具買單。

低齡學生成為玩具的主力享受者。在便利蜂統(tǒng)計中，超69%的消費者購買玩具的目的是送給小朋友，國潮積木、變形機器人系男童最愛單品，潮玩裝扮娃娃、億奇驚喜猜拆樂和服娃娃、阿貍迷你公仔系女童最愛單品。

有意思的是，在這些玩具的購買者中，有超30%的消費者是出于愉悅自己的目的。這些消費者多是在便利蜂商務區(qū)門店附近工作的白領(lǐng)，寒握寶、解壓包子、捏捏豆腐貓等解壓玩具成為白領(lǐng)消費者購買最多的產(chǎn)品品類。此外，已經(jīng)成為潮流玩具中受眾面最廣、熱度最高的盲盒同樣受到了都市女白領(lǐng)們的歡迎。