不負(fù)每一份熱愛的2021京東618-18周年慶火熱進(jìn)行中，這場盛大的年中消費(fèi)狂歡盛宴除了吸引到億萬消費(fèi)者的熱情參與，也讓眾多品牌商家迎來新品密集上市、銷售集中爆發(fā)的“黃金月”。強(qiáng)大的帶貨能力背后是京東多年來在數(shù)字化供應(yīng)鏈、全域營銷和全渠道布局方面的深厚積淀。

京東集團(tuán)與中糧集團(tuán)深化戰(zhàn)略合作簽約儀式

6月10日，中糧集團(tuán)黨組成員、副總裁陳朗攜團(tuán)隊(duì)中糧糧谷副總經(jīng)理兼營銷公司總經(jīng)理盧其松，中糧油脂黨委委員、副總經(jīng)理兼中糧福臨門食品營銷有限公司黨委書記、總經(jīng)理于宏超，中糧糧谷副總經(jīng)理兼營銷公司總經(jīng)理盧其松，蒙牛乳業(yè)新零售業(yè)務(wù)部總經(jīng)理谷振東，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理王登良，中糧可口可樂新零售事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钣睿袊枞~黨委委員、副總經(jīng)理趙平原，中糧工業(yè)食品進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理蔣建明，中糧家佳康副總經(jīng)理，國際業(yè)務(wù)部兼肉制品部總經(jīng)理李正芳，中糧我買網(wǎng)投資有限公司黨委書記、總經(jīng)理鄭合山等到訪京東，與京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群總裁馮軼，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁劉利振，就進(jìn)一步加強(qiáng)在數(shù)智化供應(yīng)鏈、全渠道布局、全域營銷、金融科技、智能物流、品牌共創(chuàng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運(yùn)營等方面的全方位、多層次合作進(jìn)行了深入座談交流。

當(dāng)前，零售行業(yè)消費(fèi)場景和用戶需求正在不斷變化。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，線上線下消費(fèi)邊界逐漸模糊，購物場景日益豐富，新的市場環(huán)境下全渠道零售成為新常態(tài)，年輕化、個性化、品質(zhì)化、碎片化成為主流消費(fèi)特征，消費(fèi)者更加享受方便快捷、追求品質(zhì)生活以及個性訂制化的購物體驗(yàn)。在此背景下，京東與中糧集團(tuán)進(jìn)一步深化雙方戰(zhàn)略合作關(guān)系，為不斷滿足消費(fèi)者多元化需求、實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的效率提升而共同努力。

近年來，京東超市與中糧集團(tuán)在數(shù)智化供應(yīng)鏈、全渠道布局、全域營銷、金融科技、智能物流、品牌共創(chuàng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶運(yùn)營等方面展開多維合作，旗下品牌與京東共創(chuàng)有質(zhì)量的增長——特別是在今年京東618期間，中糧集團(tuán)旗下多個品牌取得亮眼成績。其中，蒙牛沙漠有機(jī)新品6月7日當(dāng)天成交額日均環(huán)比增長9倍；可口可樂6月1日開門紅當(dāng)天前兩小時成交額同比增長130%，榮登飲料行業(yè)全天成交額TOP榜第一，618期間可口可樂趨勢新品小宇宙系列成交額環(huán)比增長200%。福臨門京東618期間趨勢新品同比增長310%，其中實(shí)現(xiàn)成交額百萬級單品12個，高端子品牌家香味爆品傳承土榨花生油6.18L躋身成交額排行榜TOP10。梅林6月1日開門紅成交額同比增長近5倍，618期間梅林美味三聯(lián)裝入選京東超市罐頭熱賣榜肉罐頭單品成交額排名第一；酒鬼酒618期間成交額同比增長近150%,而此前，酒鬼萬里走單騎IP新品4月在京東超市首發(fā)后，實(shí)現(xiàn)在京東全域營銷宣傳，新品首發(fā)開始前12秒，1300盒線上首發(fā)單品售罄。

座談會上，中糧集團(tuán)旗下中糧油脂、中糧糧谷、蒙牛乳業(yè)、中糧酒業(yè)、中糧可口可樂、中國茶葉、中糧工業(yè)食品、中糧家佳康、中糧我買網(wǎng)與京東簽訂了專項(xiàng)業(yè)務(wù)合作協(xié)議，明確了未來三年合作戰(zhàn)略目標(biāo)，簽約涉及品牌包括福臨門、蒙牛、可口可樂、長城、孔乙己、酒鬼酒、名莊薈、中茶、梅林罐頭等。

此次合作，雙方在產(chǎn)品創(chuàng)新合作升級、數(shù)據(jù)驅(qū)動的精細(xì)化用戶運(yùn)營、基于供應(yīng)鏈中臺的全渠道合作、全域營銷能力打造以及全渠道數(shù)據(jù)中臺等方面達(dá)成合作共識，不僅將進(jìn)一步提升中糧集團(tuán)在零售新時代下的數(shù)智化供應(yīng)鏈和全渠道服務(wù)能力，也料將為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)。

京東618期間，京東超市與中糧集團(tuán)開展了諸多頗具亮點(diǎn)的營銷活動。特侖蘇寵粉日當(dāng)天的全渠道營銷活動，無論從合作共創(chuàng)及數(shù)據(jù)化深度、渠道人群覆蓋及團(tuán)隊(duì)配合廣度、站內(nèi)外聲量及銷量高度，均為行業(yè)首次，活動當(dāng)天PV同比增長980%，線上成交金額同比增長657.29%，特侖蘇有機(jī)牛奶向往的生活活動定制包裝成交額同比增長128%;活動期間共增粉50萬，特侖蘇京東自營旗艦店粉絲增長超100%，活動總曝光量超5億。蒙牛“東聯(lián)艦長計劃”，蒙牛X京東兩大IP形象首次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶動全品類協(xié)同發(fā)展，全域一體化傳播鏈路，爆發(fā)日當(dāng)天牛運(yùn)奶多地區(qū)提前售罄，蒙牛全店鋪成交額達(dá)1100W，同比增長500%。

座談會上，陳朗表示：“京東是中糧集團(tuán)戰(zhàn)略合作伙伴單位，雙方要以戰(zhàn)略合作為統(tǒng)領(lǐng)，緊密合作，用創(chuàng)新的、全渠道共建的方式一起實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對美好生活的追求和向往。”

馮軼指出：“京東與中糧集團(tuán)的合作不僅僅是產(chǎn)品、營銷、全渠道的合作，雙方應(yīng)攜手拓展合作的深度和廣度，加強(qiáng)企業(yè)間在創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)新供應(yīng)鏈融合等方面的互動。京東作為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)，將會利用技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高效率的消費(fèi)體驗(yàn)，助力中糧集團(tuán)的增長與發(fā)展。”

京東集團(tuán)與中糧集團(tuán)深化戰(zhàn)略合作簽約儀式

不難看出，在當(dāng)前雙方已取得的高質(zhì)量合作基礎(chǔ)上，未來雙方還將在技術(shù)、供應(yīng)鏈創(chuàng)新方面進(jìn)一步拓展合作，不斷刷新已有的成績，打造新消費(fèi)趨勢，滿足消費(fèi)者更多期待與追求。可以預(yù)見，未來京東與中糧集團(tuán)旗下各品牌產(chǎn)品將不斷推動消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)共振、實(shí)體企業(yè)數(shù)智化升級，實(shí)現(xiàn)更高效和可持續(xù)的發(fā)展，助力構(gòu)建更高標(biāo)準(zhǔn)和更高質(zhì)量的中國消費(fèi)市場和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，消費(fèi)者也將在這一過程中體驗(yàn)到更多趨勢新品和更具品質(zhì)的消費(fèi)生活。