無論屏幕前的你是不是VR行業(yè)從業(yè)者，一定會感嘆一個事實，那就是XR行業(yè)在經(jīng)歷了2016-2019年的高開低走后，又在全球疫情和經(jīng)濟走低的雙重打擊下逆勢崛起，而疫情所催生出的“宅經(jīng)濟”，使得VR在B端和C端同時擁有了更現(xiàn)實和迫切的入口，也讓更多資本嗅到了巨大的歷史機遇。

就筆者所知，投資圈的朋友去年高度密集調研XR行業(yè)，關注度頗高，而中國XR圈還有不少企業(yè)已經(jīng)默默完成了某輪融資未做PR，去年還有多家企業(yè)如Nreal、大朋VR等官宣獲得千萬級或億級融資。在這一背景下，面向普及型消費領域的PC端、移動端、電視端、一體機等多形態(tài)XR終端制領域也實現(xiàn)了高速增長。

在受眾群體方面，據(jù)艾瑞最新的調研報告顯示，目前聽說過VR概念的全球用戶已經(jīng)過半，看視頻成為最受用戶追捧的內容，占用戶未來最期待的VR內容比例達51.1%。

出于全景視角的優(yōu)勢，VR視頻所帶來的震撼效果是傳統(tǒng)視頻無法比肩的。目前好萊塢已有數(shù)十位導演開始嘗試VR電影的制作，面世的作品不下數(shù)十部。國內方面，包括蘭亭數(shù)字、追光動畫在內的內容提供商也都在該領域深耕數(shù)年、且佳作不斷。

在筆者看來，VR視頻領域是個還沒有巨頭進入的藍海，而此時即便傳統(tǒng)巨頭轉型VR，也難以放棄原本的團隊和流程。伴隨著硬件迭代和疫情大環(huán)境的影響，VR視頻在用戶心目中的地位越來越高，傳統(tǒng)影視在轉型VR影視的最佳時間段已經(jīng)出現(xiàn)，因為此時硬件、制作流程、參考內容等都完成了“0-1”的過程。

在與眾多VR業(yè)內人士的溝通中，新浪VR了解到，目前國內VR視頻領域主要有三大發(fā)展方向：

1、泛娛樂，主要是綜藝節(jié)目和電影，關鍵在于探索出VR里鏡頭語言和導演邏輯，它的技術紅利期很可觀;

2、VR直播，它能夠滿足年輕人的剛需——在家即可找到親臨現(xiàn)場的感覺，尤其是Life House、說唱大賞、偶像團體路演等內容，它能在快速變現(xiàn)的同時，給更多藝人帶來寶貴的曝光機會；

3、旅游，會針對一些現(xiàn)實中很難到達的地方制作全景視頻甚至現(xiàn)場直播。

如果結合當下最火熱的粉絲經(jīng)濟氛圍，我們就不難發(fā)現(xiàn)：在這三大方向里，VR直播的變現(xiàn)能力無論在當下還是未來，都有著無可估量的體量。但就國內VR內容廠商的陣容與資歷來看，也僅有蘭亭數(shù)字一家擁有啟動和運營該領域的技術與實力，并已在相關領域頗有建樹——這一現(xiàn)狀雖有其客觀必然性，但也造成了供需不平衡（供遠小于需）的尷尬局面。

事實上，由于VR直播對于資金、技術和經(jīng)驗的要求極高，所以國內其它VR內容廠商都很難邁出第一步，這就造成VR視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對滯后，而缺乏內容的VR產(chǎn)品根本不能滿足“Z世代”玩家的底層需求，硬件廠商和用戶都對優(yōu)質VR內容處于“極度饑渴”狀態(tài)。

那么，到底什么樣的企業(yè)才擁有邁上這條賽道的資格呢？我們就拿上文提到的蘭亭數(shù)字為例，該公司的團隊目前不到百人，主要從事VR影像內容的創(chuàng)作與實現(xiàn)。如果僅看規(guī)模，外人感覺它也就是個規(guī)模中等的影視公司，但從其資歷和過往成績來看，稱其為XR內容界的“頭部企業(yè)”并不為過：

據(jù)過往資料顯示，蘭亭數(shù)字曾創(chuàng)造了多次國內首個優(yōu)質VR原創(chuàng)內容，如2016年釜山電影節(jié)最佳VR短片獎：《活到最后》（同獲亞洲新媒體電影節(jié)“最佳VR短片”獎）、中國首部VR格斗賽事《昆侖決》、VR MV《敢不敢》、VR直播對戰(zhàn)真人秀《榮譽之戰(zhàn)》、李宇春《十年》首次演唱會VR直播、在我國歷史上首次實現(xiàn)央視春晚VR直播（2017至今已連續(xù)5年），還首次在業(yè)內實現(xiàn)淘寶VR虛擬購物、成為聯(lián)合麗華、寶潔、京東、淘寶等商家與平臺的VR戰(zhàn)略供應商等等。

沒錯，蘭亭這個普通VR玩家并不熟悉的名字，其實已在VR內容領域深耕近十年。另外，蘭亭方面還表示，將與國內著名VR設備廠商Pico展開深度合作，以Pico平臺專用APP的形式推出系列年輕人喜愛的VR直播內容，目前主攻方向為LiveHouse等，更新頻率為每期40分鐘、每周更新2-5次，后期還會推出脫口秀、Rap大賞等內容。特別值得一提的是，蘭亭方面還與70多支搖滾樂隊簽約，未來將定期推出線上版的VR演出直播。

據(jù)蘭亭數(shù)字創(chuàng)始人孫文博透露：蘭亭數(shù)字2021年戰(zhàn)略定位于為VR內容生產(chǎn)工具平臺。經(jīng)過4年春晚VR直播的技術積累，蘭亭已經(jīng)將國內領先的VR直播技術結合5G進行云化，實現(xiàn)了真正意義上的8k VR云直播、云拼接、云特效、云導播、云轉碼技術。蘭亭數(shù)字希望將春晚級別的領先技術，普惠于所有的UGC/PGC創(chuàng)作者，將多年積累的技術賦能給內容制作合作伙伴，共同發(fā)展VR演唱會、VR體育賽事、VR婚禮、VR旅游、VR教育等業(yè)務方向。

筆者還了解到，蘭亭數(shù)字在技術賦能的同時，也在通過組織內容沙龍等形式，實現(xiàn)制作經(jīng)驗上的賦能。蘭亭數(shù)字每月定期舉辦的VR內容敘事沙龍，意在將VR敘事進行長期的研究，將VR在沉浸式表達、全景聲運用、后期制作、交互技術進行探索。通過邀請行業(yè)內一線公司的制作人、總制片人，高校的教授專家共同參與、激發(fā)靈感、思想碰撞。在上個月的活動中邀請到了工信部信通院胡可臻、北京電影學院教授Kevin、《本色中國》總制片人房淼聲、中央美術學院學者、導演高爾東、If Game Studio創(chuàng)始人錢清泉、魔視互動CEO大仙、中國傳媒大學動畫學院講師王浩、原土豆UGC頻道總監(jiān)葛峰各位專家分享各自領域的寶貴經(jīng)驗，為VR內容生態(tài)發(fā)展貢獻力量。

在筆者看來，能夠抓住時代脈搏，并投入精力腳踏實地經(jīng)營的企業(yè)都是值得尊敬的，而真實的市場分析與定位，則是企業(yè)成功的不二法寶。在這一點上，國內XR企業(yè)的步伐均與國外廠商一致，甚至在本土精細化運作上，更有著先天的優(yōu)勢。

根據(jù)高盛的分析師的預測，在基于標準預期下，2025年VR/AR視頻娛樂營收將達32億美元，用戶規(guī)模將達到7900萬用戶。對此，6月初，新浪VR在南鑼鼓巷、華熙五棵松等地對160位駐足人員進行了調研，在調研過程里，新浪VR給每人派發(fā)一部VR頭顯，讓他們現(xiàn)場體驗VR視頻、VR現(xiàn)場直播LiveHouse的效果。

具體來說，本次體驗VR設備的用戶性別男女各占約50%左右，年齡在21-40歲間的中青年為主，普遍學歷在本科以上，66.26%的用戶覺得產(chǎn)品整體體驗度較好，經(jīng)過現(xiàn)場體驗VR視頻直播后，愿意購買其所佩戴產(chǎn)品的用戶為70% ，而47.24%的用戶愿意為單場演唱會的VR直播付費1-5元，18%的用戶愿意付費金額為10元，而大部分的用戶希望每月進行4次演唱會直播。這份調研也展現(xiàn)了中國年輕人更具體、更迫切的VR使用需求。

風口乍現(xiàn)、未來已來。

事實上，包括新浪VR在內的業(yè)內媒體始終認為，VR不但能滿足滿足人們對新奇性的需求和想象力的需求，而且“沉浸感”（Immersion）能讓用戶虛擬一個似乎脫離現(xiàn)實的“自我”，并且讓用戶感受到這個自我跟環(huán)境在“真實”交互。在上文的調查數(shù)據(jù)里，所反映的歡迎度并非僅針對LifeHouse，其實年輕人心里所渴望的正是同樣文化、同樣信仰的聚合，而VR直播不但擺脫了空間與時間的桎梏，還能滿足一種全新的社交剛需，更能打開一個全新的商業(yè)世界。

雖然內容領域的蛋糕究竟會花落誰家，我們不得而知，但最終浮出水面、獨領風騷的弄潮兒，一定是準備充分，且實力最強的那位。而像蘭亭數(shù)字這樣的領軍企業(yè)，必將擔負起引領整個VR影視行業(yè)發(fā)展的重任。