“你們只管沖，福利我保障！”海爾CEO與浙江衛(wèi)視《王牌對王牌》當家MC沈濤秘密會面，關(guān)于海爾618的“智趣新潮”王牌計劃正式開啟。5月31日晚6點，伊一、董又霖、鐘漢良、沈月、陳逗逗、麥小兜亮相快手為海爾打造的618王牌之夜，以常勝精英隊和不敗精英隊的身份強勢集結(jié)，一場王牌計劃精英爭奪戰(zhàn)就此打響。
在3小時的直播中，兩隊圍繞“智”“趣”“新”“潮”四個盲盒空間展開PK，通過趣味講解和趣味挑戰(zhàn)對海爾產(chǎn)品進行推介，并以王牌游戲環(huán)節(jié)角逐盲盒福利發(fā)放權(quán)，為廣大快手網(wǎng)友們帶來超低價家電秒殺、現(xiàn)金寵粉紅包等多重驚喜，更有神秘嘉賓喬杉現(xiàn)場連線，引得直播現(xiàn)場歡呼不斷。
據(jù)悉，本次直播作為快手和海爾的首次重大項目合作，以品牌+金牌綜藝IP的“雙王牌”、互聯(lián)網(wǎng)直播+短視頻媒體的“雙端口”，打通了快手618助力品牌“品銷合一”的新通道。
智趣新潮四大盲盒開啟，海爾智慧升級你的家
“讓我們進入海爾智家618王牌計劃爭奪戰(zhàn)！”隨著沈濤的話音落下，5月31日晚的海爾618王牌之夜正式拉開帷幕。
為爭奪海爾智家618王牌計劃，伊一、董又霖分別擔任常勝精英隊、不敗精英隊隊長，更有演員沈月、鐘漢良及快手磁力聚星達人陳逗逗、麥小兜強勢加盟，以精彩的才藝展示引得粉絲驚叫連連。
直播中，兩隊圍繞“智”、“趣”、“新”、“潮”四大盲盒空間的家電產(chǎn)品交替開展趣味講解，在盲盒守護者們的幫助下，通過形象直觀的模型道具、極富創(chuàng)意的挑戰(zhàn)等多種方式向廣大網(wǎng)友們推介、種草海爾智家的高顏值實用產(chǎn)品。在每輪講解結(jié)束后，兩隊嘉賓現(xiàn)場挑戰(zhàn)《王牌對王牌》經(jīng)典游戲環(huán)節(jié)，通過你畫我猜、王牌小劇場、王牌傳聲筒、海爾智趣新潮蹲四個小游戲，結(jié)合產(chǎn)品推介表現(xiàn)進行積分累積。最終，伊一帶領(lǐng)的常勝精英隊獲得“精英團隊”稱號，榮獲海爾618王牌計劃操盤權(quán)。
值得一提的是，四大盲盒空間的命名，充分呈現(xiàn)出海爾智家產(chǎn)品智、趣、新、潮的四大特點：“智”盲盒充滿“黑科技”，彰顯出智慧標簽；“趣”盲盒致力于為用戶打造個性多彩的智慧家庭生活；“新”盲盒以全新產(chǎn)品突破想象，以創(chuàng)新理念重新定義生活之美；而“潮”盲盒則將色彩美學和潮流時尚完美融合，引領(lǐng)時髦現(xiàn)代生活方式。
此外，直播中還現(xiàn)場連線神秘嘉賓喬杉，為直播間帶來了更多的歡聲笑語。直播最后，海爾智家相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場揭曉了海爾智家618“智”、“趣”、“新”、“潮”四大榜單，為快手老鐵們送上一波又一波重磅福利。
雙王牌+雙端口，快手攜手海爾智家打造“品銷合一”新模式
此次海爾618王牌之夜，既是快手聯(lián)合海爾智家展開的首次項目合作，也是快手平臺打造品牌+金牌綜藝IP“雙王牌”、互聯(lián)網(wǎng)直播+短視頻媒體“雙端口”的一次全新嘗試。
作為家喻戶曉的家電品牌，海爾與電視綜藝《王牌對王牌》的跨界合作可謂是強強聯(lián)合，在增強關(guān)注度、擴大影響力的同時也借由綜藝節(jié)目對“Z世代”受眾需求的契合度，賦予“老”品牌“年輕化”的形象。而將“王牌對王牌”經(jīng)典游戲與海爾產(chǎn)品相結(jié)合，也進一步強化了海爾的品牌調(diào)性，達到重塑消費者品牌認知的效果。
在短視頻、直播成為品牌營銷新場景與新賽道的當下，快手平臺首次嘗試游戲互動直播、短視頻定制微綜藝這一創(chuàng)新形式，也彰顯出快手對品牌綜藝營銷合作的賦能實力。相比于以往的品牌與綜藝節(jié)目合作，大多采用節(jié)目植入的淺層方式，快手此次啟用互聯(lián)網(wǎng)直播+短視頻媒體雙端口，為品牌帶來更多曝光的同時，也幫助其實現(xiàn)了更為突出的轉(zhuǎn)化效果。
作為品牌直播營銷一種極富創(chuàng)新的方式，海爾618王牌之夜也是海爾在快手進行品牌自播的一次成功嘗試。依靠國民影響力和親民、接地氣的平臺調(diào)性，快手不僅為品牌自播提供了可觸達、可溝通、可消費的穩(wěn)定私域，也提升了品牌在新流量平臺的影響力，為建設(shè)品牌資產(chǎn)進行了有效加持。
值得注意的是，在本次直播中，快手才藝達人的深度參與也發(fā)揮了重要作用，陳逗逗、麥小兜以各自的拿手才藝吸引了廣大網(wǎng)友們的關(guān)注與點贊，讓直播活動更具趣味性和觀賞性。
作為獨家合作伙伴，快手在此次以多端口合一的全新嘗試聯(lián)合海爾智家打造出“品銷合一”的新模式，也為更多品牌提供了新思路。未來，快手將不斷完善品牌營銷生態(tài)，借力兼具創(chuàng)新性與高效性的短視頻直播形式，持續(xù)賦能品牌綜藝合作，為更多品牌提供直播綜藝營銷新選擇。
