在全社會目光關注之下成長起來的“Z世代”，如今已踏上社會舞臺的中央，從移動互聯網組成的“儲備力量”，已悄然成為“新生力量”。

正如同移動互聯網發展的“代際差異”，“Z世代”作為與移動互聯網共同成長起來的一代，數字化技術的大量應用，加之快節奏的生活，共同衍生出“Z世代”的種種新消費習慣：既有“深居簡出”御宅族，也有崇尚“說走就走”的旅游青年……

雖然胸懷“詩與遠方”，但作為初入社會的“打工人”，既要“過得精致”，也要“花得精明”，這看似“魚與熊掌”的兩者，真的可以兼得嗎？近日，在拼多多發布的《2021上半年新青年消費趨勢報告》中，速途網發現，在“Z世代”的生活中，“我全都要”并非沒有可能。

不吝眼前美好，不誤詩與遠方

對于更關注自我，勇于嘗試新事物的“Z世代”而言，雖然熱愛的產品五花八門，但是通過消費帶來生活體驗的提升，無疑成為年輕消費者的共識。數據顯示，基于年輕一代快節奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成為半年消費趨勢關鍵詞。

對于“Z世代”而言，美味、便捷、健康三者從來不是對立的，“一人食”概念的走俏，傳統的方便面早已不再是消費者的唯一選擇，口味更加豐富，同時營養更加全面的食品開始成為年輕白領們的新寵。拼多多數據顯示，食材好、口感佳、易操作、熱量低的食品備受消費者推崇：以自熱米飯為代表的速食食品銷量同比增長逾50倍，成為快消品類“增長王”。主打“控熱量”的營養代餐與健康沖飲，正被以95后為主的消費群體吃出一個急速擴張的新興市場，頭部品牌上半年銷售額同比增長均在300%以上。

在“大飽口福”之外，“Z世代”們還熱衷于購買智能小家電，來提升生活品質。其中，智能剃須刀、洗地機、藍牙運動耳機、空氣炸鍋等產品，成為智能小家電銷量增速排行Top5。

除了眼前的居家日子，“Z世代”同樣有著詩與遠方的追求，數據顯示，簡潔、干凈的日式“山系戶外風格”的戶外用品在今年大受歡迎。同時也帶火了防曬霜、防曬油，甚至加碼到防曬衣、帽、傘、袖以及口罩、面紗的全副武裝，實現從居家旅行、到上班通勤的全面防護。

從“眼前美好”到“詩與遠方”，“Z世代”對于品質生活的追求涵蓋了生活的方方面面，而如何實現的青澀錢包與超酷生活的平衡，拼多多的“百億補貼”為年輕人打開了一扇窗。

速途網注意到，這些“Z世代”除了樂于享受生活之外，同樣也表現出熱衷于學習，敢于為美好生活奮斗的一面。在今年3月的“多多圖書月”中，年輕人在拼多多購書的比例正在上升。數據顯示，文學小說書目中，超過40%的訂單是95后、00后貢獻，超過了75后讀者的比例。

在奮斗外，部分90后、95后已經為人父母，加入到“帶娃大隊”之中來，帶動母嬰新消費群體趨向年輕化。

通過篩選平臺商品中熱度最高的品牌商品加碼補貼，“百億補貼”用極簡的玩法，同時配合“多拼多實惠”的拼單形式，形成“組合拳”，在為消費者帶來切實優惠的同時，打開了年輕人市場社交裂變的大門，成為平臺活躍買家數以及GMV增長的重要抓手。而在剛剛過去的618大促中，拼多多對市場關注越高、銷量越好、反饋越佳的產品，增加補貼，回歸大促初心。

根據公開數據顯示，2020年，拼多多90后、00后女性消費者年訂單量占平臺女性全年訂單量的51%。其中，00后女生的年消費額增長最為迅猛，同比上漲61%。

速途網發現，對于“Z時代”而言，消費體驗不僅包括商品本身帶來的獨特體驗，除此之外也重視在平臺購物過程中，以及售后的服務體驗。在百億補貼的兩周年之際，拼多多表示將在為消費者帶來更豐富的商品種類以及加倍補貼的基礎上，加速推動品牌入駐，提高入駐門檻和服務標準。

拼多多新消費研究院研究員陳辰介紹，線上消費正朝著年輕化、多元化、智能化的方向發展，電商平臺極具性價比的商品及不斷迭代升級的物流配送服務，為年輕群體提供了更匹配的消費選擇。

推動雙循環，培育數字經濟動能

在營銷上，拼多多通過不斷加碼“百億補貼”，為消費者帶來了低價好物。而在產業端，拼多多則通過C2M消費者反向定制，尋找國內優質產業帶，根據平臺運營提供的行業發展模型和大數據，以需定研、按需生產，做到同等質量產品，價格更低。

隨著近年來拼多多“新品牌計劃”的不斷升級，挑選國內的產業帶中擁有專利、技術、頂尖產能的企業，幫助合作企業從真實需求出發，不僅針對國外高價商品打造“大牌平替”，同時也瞄準新興賽道，有的放矢的打造“爆款”。

為了進一步增強消費者對于國貨品牌自信，拼多多還通過百億補貼的直播間，用直播的形式，讓消費者近距離了解產品從研發、生產的全過程。隨著消費者對于國貨品牌信任的不斷提升，拼多多平臺上的國貨品牌也憑借著美好生活不再高“貴”，愈發受到年輕消費者青睞。

作為國內新電商平臺的代表，拼多多憑借著“百億補貼”，讓“Z世代”們在“花得精明”的同時，依然能夠“過得精致”。同時，我們也注意到，“百億補貼”并非僅針對于年輕人，而是從“Z時代”到“銀發經濟”的全面覆蓋，這不僅是“消費普惠”理念的貫徹，也是當“Z世代”成為拼多多活躍買家后，一直活躍的原因。