即便身處數(shù)字營銷時代，面對面的貿(mào)易展覽依然是價值數(shù)十億美元的巨無霸產(chǎn)業(yè)。通過參展，可以會見新老客戶、評估新的渠道合作伙伴、提升品牌形象、開展市場調(diào)研，提高公司銷售水平等。
直到2020年，新冠肺炎肆掠，全球大規(guī)模事件停擺，上千個國際展會被迫取消或者延期。據(jù)統(tǒng)計，企業(yè)一般將其年度營銷預算的32%用于貿(mào)易展覽，一場展會活動的開展是需要準備很長時間的，包括現(xiàn)場的工作安排、物流溝通、展位搭建、產(chǎn)品宣傳設計、前期的鋪墊工作等等，展會取消，損失的不僅是沉默成本，更意味著錯失良機。
“對于企業(yè)來說，最大的影響是失去一個能夠展示品牌并與客戶溝通的平臺。”
突如其來的疫情重創(chuàng)全球經(jīng)濟，但危機中必定蘊藏著機遇，在這篇文章中，我們想和您一起探索，線上展示是如何在這場危機中搶占先機，成為展會重要的展示媒介的。
新冠肺炎引發(fā)的
營銷渠道被迫中斷的問題
疫情之下，大型展會相繼取消或延期，營銷人員絞盡腦汁想要繼續(xù)與客戶建立密切的聯(lián)系，所有的矛頭都集中指向同一個問題：如何滿足現(xiàn)階段的營銷需求？答案是通過數(shù)字營銷的方式，然而依然需要面對幾個關鍵問題：
1、如何才能將這些持續(xù)數(shù)日或數(shù)周的大型活動轉化為更持久的數(shù)字體驗，以實現(xiàn)全年持續(xù)營銷？
2、我們該如何充分利用事件營銷，將其在各大渠道推廣，暢通無阻抵達受眾？
3、我們?nèi)绾问占屠眠@些高價值信息為未來的營銷和產(chǎn)品開發(fā)生成預測分析？
不難發(fā)現(xiàn)，這些問題都是以客戶為中心的，研究表明，線上虛擬體驗為消費者創(chuàng)造了一種享受和參與的感覺，反過來，這種體驗會增強人們的購買意愿。近年來，最有效的商業(yè)建議之一便是打造量身定制且令人難忘的以客戶為中心的體驗。
青桔“未來之見”NOW YOU SEE ME，
一種全新探索的展示方式
滴滴青桔準備對外發(fā)布首款概念車“青桔X”，但展示受制于疫情影響以及線下展會時間空間限制，作為品牌方當然希望讓更多人足不出戶也能“親臨”發(fā)布會現(xiàn)場，還有別的辦法推進新品發(fā)布嗎？
滴滴青桔顯然并不想僅僅通過發(fā)布新品照片來淡化用戶體驗，幾張照片如何能全方位呈現(xiàn)青桔的科技感和新奇感呢？于是他們嘗試了一種全新的展示方式——滴滴青桔云展廳
如果無法近距離查看“青桔X”、無法查詢到概念車的相關數(shù)據(jù)和注釋，那么圍繞新品建立起來的新奇感和興奮感將蕩然無存。滴滴青桔希望以自己獨特的品牌理念打造數(shù)字云展廳，訪客能在云展廳自由漫步，在“青桔活動專區(qū)”參與抽獎活動，在“青桔新品發(fā)布區(qū)”感受車輛設計細節(jié)，在“青桔智造設計院”查看“青桔X”的設計理念，仿若置身于現(xiàn)場。
1、滴滴青桔希望以逼真的、身臨其境的 3D 方式進行展示。這樣的效果無法僅通過高分辨率照片或者視頻實現(xiàn)，況且照片和視頻也無法產(chǎn)生交互。
2、沒有辦法像線下展會那樣與來訪者進行一對一的交流，所以滴滴青桔需要另外一種方式來為來訪者傳達“青桔X”的設計理念，各種參數(shù)，以及其他的一些信息。
【青桔云展廳】的炫酷呈現(xiàn)
深圳市瑞云科技有限公司是一家專注為視覺行業(yè)提供垂直云計算服務的公司，旗下品牌3DCAT實時渲染云，依托自研云流送技術，利用UE4游戲開發(fā)引擎，為滴滴青桔打造了超高清可交互三維可視化云展廳內(nèi)容。云展廳融入了線下展廳的傳統(tǒng)特色，包括新品發(fā)布會展區(qū)、展示品宣視頻的大屏幕、活動專區(qū)等，3DCAT以數(shù)字的方式重建了青桔展廳。
分享&傳播【青桔云展廳】
青桔云展廳鏈接嵌入在網(wǎng)站、小程序、APP等各大流量入口，無需下載和安裝，用戶點擊鏈接即可在“2030青桔街區(qū)”漫游。三維應用托管在3DCAT實時渲染云，所以用戶使用任意設備都能流暢逛展，滑動屏幕自由穿梭在各個展區(qū)、參與抽獎活動、觀看宣傳視頻、近距離查看“青桔X”，仿佛置身于現(xiàn)場！
一般來說，線下展會展位能在開展期間接待數(shù)萬名參觀者，而青桔云展廳每小時可接待10000名參觀者。各地的朋友都可以近距離和個性化體驗滴滴青桔概念車，從云展廳立項到發(fā)布，3DCAT在短短十幾天就推出了讓人耳目一新的【青桔云展廳】。
此外，通過云展會，品牌方還能收集到各種有價值的數(shù)據(jù)，比如線上車展就能收集到用戶個性化設置汽車配置的數(shù)據(jù)，以了解消費者的喜好，預測競爭對手尚未發(fā)現(xiàn)的趨勢。
實時云渲染服務
如何賦能品牌提升影響力
展會將行業(yè)目標用戶聚集在一起，為品牌方提供了展示和銷售商品的平臺。但不得不說大型展廳成本非常高昂，很多企業(yè)將年度營銷預算的近三分之一用于該渠道，盡管線下展會具備一定的價值，但是有些人還是會覺得“浪費”。因為開展一場線下展會需要付出場地成本、搭建成本、物流成本、人力成本等，而展會結束后，這些物料資源幾乎無法復用。
我們是否可以嘗試一種全新的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化展示方式，將展會也打包分享給客戶呢？
當然可以！打造永不落幕的云展廳，通過簡單的鏈接分享觸達用戶，不但能夠讓更多用戶體驗訪問，還能最大程度提升資源利用率。
01.增強用戶體驗
利用云端強大的實時渲染力，在確保云展廳內(nèi)容高清顯示的前提下，降低了對終端硬件性能的要求，觀眾使用簡易的一體機即可逛展。同時，展品以3D模型為核心，配置圖文+音頻+視頻等補充呈現(xiàn)，可增強互動感、參與感和沉浸感，打造可無限擴展、無限逼近線下場景的展會模式。
02.高性價比
沒有場地租賃、物料制作以及人力等支出，云展廳可以重復利用；企業(yè)無需自建機房，無需采購和配置硬件，性價比高。
03.打破地域空間限制
利用海量GPU云資源進行計算，并通過高度優(yōu)化的網(wǎng)絡及串流技術實時推送到終端，一次發(fā)布，多終端訪問，海量用戶足不出戶即可云看展，打破了時空的限制。
04.易于分享和傳播
無需安裝任何程序及插件，只需要將云展會URL一鍵分享給觀眾，或者將其靈活嵌入網(wǎng)站、APP、小程序以及各類宣傳網(wǎng)頁，全渠道曝光品牌形象，多觸點引流擴大受眾范圍。
05.SaaS服務更便捷
即開即用，三步上云，操作簡單，配置靈活
數(shù)字時代，營銷的目標之一是與客戶建立橋梁，然后向客戶傳遞價值。交互式三維應用憑借其個性化、可交互、高沉浸感等特性，在信息大爆炸時代脫穎而出，牢牢吸引住客戶眼球，三維應用內(nèi)配置的圖文+音頻+視頻等信息傳遞企業(yè)價值，于是高精度圖像實時渲染技術開始被廣泛應用于多種行業(yè)。
讓任意設備，
隨時隨地訪問您的3D應用
3DCAT開拓了展會新玩法，將云計算、云渲染的理念引入到會展產(chǎn)業(yè)中，以自研云流送技術為核心，利用云端海量GPU算力資源處理繁重的圖像渲染計算，并串流同步輸出到終端設備從而實現(xiàn)終端設備的輕量化，實現(xiàn)展廳三維內(nèi)容的實時交互、實時訪問，非常適合展廳的三維數(shù)字化呈現(xiàn)。
借助3DCAT，三維應用制作方可以擺脫高昂的IT和計算設施投入，輕松向用戶發(fā)布和交付內(nèi)容，大大提升行業(yè)協(xié)作效率，極大降低成本，將更多精力和資源集中在內(nèi)容創(chuàng)作和運營上。
3DCAT可隨時隨地為用戶交付云端的GPU實時渲染算力，服務領域包括：汽車、建筑家裝、醫(yī)療健康、教育培訓、房地產(chǎn)等。
3DCAT在汽車行業(yè)的應用：實現(xiàn)了用戶和車輛之間的深度交互，加深消費者對汽車的了解，加速決策過程。
3DCAT在建筑家裝行業(yè)的應用：線上瀏覽房屋全貌，得到全方位的數(shù)據(jù)展示，全面掌握信息。
3DCAT在醫(yī)療健康行業(yè)的應用：在云上搭建數(shù)字化人體教學應用，將人體結構功能數(shù)字化、可視化、互動式地展現(xiàn)出來，提升教學質(zhì)量。
3DCAT實時渲染云優(yōu)勢
使用便捷： 3步輕松完成實時三維應用搭建
跨平臺：支持Windows、Mac、iOS、Android & Browser等終端
實時響應：低網(wǎng)絡延時，交互體驗流暢，猶如本地響應
高清內(nèi)容：多分辨率、幀率支持，最大支持4K/60fps
高速傳輸：支持WebRTC協(xié)議，內(nèi)置鐳速傳輸引擎，支持瀏覽器和App訪問
彈性擴容：支持自動負載均衡和伸縮擴容，海量用戶可同時訪問應用
數(shù)據(jù)安全：平臺通過MPAA和CDSA旗下的TPN權威認證，保證內(nèi)容安全
邊緣數(shù)據(jù)中心：在國內(nèi)部署了多個邊緣數(shù)據(jù)中心，可就近為用戶提供計算資源
云展會因其在線上舉辦，打破了時間和空間的桎梏，被稱為“永不落幕的展會”，云展會為企業(yè)激活云上經(jīng)濟注入新動能，3DCAT將繼續(xù)探索更具創(chuàng)新和特色的三維內(nèi)容展現(xiàn)形式，與產(chǎn)業(yè)伙伴攜手提供更優(yōu)質(zhì)的實時云渲染服務。
