品牌是目標用戶頭腦中的一系列特定認知,能幫助用戶區分產品和服務,最終影響用戶的購買行為,可以說,品牌是公司的一種議價權。作為互聯網新秀的小牛互娛也擁有企業品牌化的目標,從而助推用戶優先選擇小牛互娛的產品與服務。

品牌一切先從需求出發,滿足需求才能創造品牌價值。根據用戶的需求,企業的優勢和當下的市場環境,去挖掘產品與服務的差異化價值,才能在用戶心中建立鮮明的品牌形象。

在小牛互娛眾多人氣產品中,即刻天氣app是最能體現差異化品牌價值的一款產品。作為一款天氣信息查詢平臺,即刻天氣不僅支持全國3000個城市、3萬個鄉鎮天氣查詢,還能夠為用戶提供最近45天天氣預報服務、48小時空氣質量預報、24小時預報、實時降雨預報,甚至還能查看臺風路徑圖,幫助用戶安全出行。憑借著精準的天氣預報和全面的天氣信息服務,即刻天氣受到用戶的廣泛喜愛。

品牌的常見呈現方式,是擁有一個響亮的名字和親切顯眼的LOGO。小牛互娛誕生于2018年7月,是一家坐落于上海的移動互聯網科技公司。公司成立之前,就名稱做了多次探討,最終決定以“小牛互娛”命名,“小牛”有初生牛犢不怕虎之意,寓意為新生之力無所畏懼,表達的是一種敢闖敢拼、勇于創新的精神,“互娛”二字則代表公司定位——互動娛樂,因此,小牛互娛主要致力于連接人群、增強信息傳播時效性,實現人與信息、人與人之間的互動共通。

小牛互娛的成長速度很快。在一群來自騰訊、阿里、網易、百度、美團等互聯網巨頭公司的核心團隊帶領下,小牛互娛僅用三年時間,就已經在社交、應用社交等領域取得亮眼的成績。小牛互娛的團隊規模也在日漸擴大,現已有1200多名員工。但小牛互娛并不滿足于此,目前仍在不斷嘗試發展新的項目,多個項目齊頭并進,力圖成為一家多元化企業。

要想用戶持續對你的品牌買單,就要對品牌價值進行持續性管理,底層邏輯則是對把控公司品牌的人的關注。

小牛互娛非常重視人才的培養,擁有一套自己獨特的人才培養機制。小牛互娛對新員工采取“一帶一”帶教模式,“老師”對“學生”提供一對一輔導,根據每個人情況的不同,“老師”也將采取不同的培訓課程,幫助員工更快適應工作。還有定期舉辦的培訓會,員工可以在這里接觸到行業頂尖從業者,并與他們一起分享心得、交流經驗。這樣的人才培養方式有助于員工形成“主人翁”意識,也有利于他們主動提出關于公司發展、品牌建設的更創造性的建議。

品牌不是一朝一夕建成的,企業品牌化更是如此,只有系統性、專業化、高品質才能推動整個企業品牌的發展。目前小牛互娛通已經在市場中建立了一定的品牌基礎,相信通過未來的戰略布局,小牛互娛能夠為互聯網行業帶來更多不一樣的精彩。