今年的Q3，營銷價值意義非凡。對品牌來說，也將面對一輪全新的營銷挑戰。

一方面，下半年將迎來體育賽事高峰，如何借勢體育營銷是重中之重；而作為年中節點，夏季消費小高峰即將到來，品牌營銷該搭載哪些高品質、多受眾的IP資源，全面釋放品牌影響力，也將成為重要挑戰。

此外，一些常規命題，如在效果轉化端，下半年如何與Z世代年輕人深度互動，讓生意獲得更好增長；在內容端，如何借勢更好的資源，更新符合品牌需求的KOL庫等……

對此，巨量引擎Q3招商資源，圍繞品牌品效銷一體化和用戶互動，策劃多元營銷玩法，打通從廣告到銷售的環節，實現后鏈路提效。

具體來說，Q3招商資源，將圍繞三季度全民大事件，并關注大眾夏日生活的吃喝玩樂購等場景，結合平臺特有玩法，聚焦“全民關注”、“人文情懷”、“生活消費”、“達人營銷”四大模塊，打造巨量引擎品效銷一體的“四星聚力”內容營銷矩陣。

為幫助品牌更好理解IP營銷，并塑造正確的IP方法論，巨量引擎還舉辦了巨量相對論「IP內容營銷」專場。

君樂寶乳業集團副總裁兼品牌營銷中心總經理邱唯農，碧桂園集團品牌管理部副總經理李寧，巨量引擎營銷副總裁陳都燁，巨量引擎招商運營總經理師晶，星空傳媒COO曹志高，群邑內容營銷總監鄭華巖，三聲聯合創始人賈曉濤，星聯互動創始人周罕見等多位嘉賓出席。

圓桌中，嘉賓普遍認同：內容營銷是品牌不可或缺的重要選擇，更是品牌長效增長的核心因子；而內容營銷的本質是營銷，未來的內容營銷將更貼近交易本身。這個核心觀點，也正是今年“五星聚力”營銷矩陣的核心導向。

對今年體育營銷來說，用戶的焦點依然會圍繞重要賽事、運動員等相關內容，但短視頻平臺將作為用戶觀看賽事、內容互動討論的核心渠道。

今年巨量引擎聚合對此也推出五大項目，突出平臺在UGC和產品互動方面的能力，以體育明星為代言透傳后鏈路價值。

其中重要資源包括：體育營銷項目。

作為2021年度最大體育盛事， 巨量引擎將聚合平臺六端之力，提出“全民all in 全民體育”的體育營銷策略。

在具體玩法中，將從流量/內容/互動三方布局，發揮UGC和產品互動能力，以體育明星微代言、10+檔體育相關微綜藝、獨家互動、冠軍直播等內容玩法，體現平臺營銷綜合優勢，助力品牌決勝體育營銷。

Q3，巨量引擎就將推出多檔以民族為基調的人文大IP。首先重推的IP是「燈火中國」，內容聚焦：百年華誕慶典影像征集的營銷大事件。

由巨量引擎、西瓜視頻、人民日報聯合權威機構背書面向全網用戶征集城市主題影像從【城市】與【鄉村】兩大維度中國繁榮昌盛全貌 打造人文類影像共創賽事營銷事件，為品牌提供正能量導向營銷契機。

同時，在美好生活下，關注大眾文化消費的民生IP「好奇博物季」也將到來。

巨量引擎聯合百家文博機構共同打造【好奇博物季】重磅文博類IP，攜手地方文旅開發本地博物館合作新模式，吸引更多年一代與文博互通共鳴，建設博物館數字化陣地，同時賦能第三方商業化品牌強化博物館影響力完成營收鏈路，形成【從博物館+到全鏈路開發】模式。

在經濟發展、生活消費的良好態勢下，巨量引擎還將為各行各業推出一系列垂類內容IP，幫助品牌走入大眾生活的消費場景，以平臺強大的內容種草力與帶貨轉化玩法，為品牌實現下半年的生意持續增長。

本次特別推薦的幾個垂類內容IP將包括：美好創享家第二季、巨好吃· 美食季、刷我滴卡 、城市煙火市集、美好旅行節。

作為巨量引擎平臺級“家”概念行業IP，美好創享家·第二季將為家電3C、房產及家居等行業客戶在巨量引擎的生意提供更具創意及話題性的營銷可能。

在美食領域， 第四代“巨好吃 美食季”再次升級，作為巨量引擎年度美食王牌系列IP。

本次巨量引擎會聯動抖音、西瓜視頻、今日頭條三大平臺，利用豐富平臺資源與平臺優質美食創作者，引燃平臺美食內容聲量；同時，還將發布平臺級的官方話題，全面發酵全面引爆“巨好吃 美食季”IP，點燃全站美食粉絲受眾的熱情。

在消費領域，刷我滴卡聚焦全年各大消費節點，深入餐飲、休閑娛樂等生活消費場景，聯合美好生活類品牌及本地優質商家，共同打造城市消費狂歡節，以“內容種草+商家優惠”雙向加持，吸引本地用戶親臨參與，助力激活地區消費經濟，助力大小企業實現營銷雙線增長。

在區域營銷方面，城市煙火市集基于城市成熟商業街風貌，以抖音流行力激活線下商家活力，打造城市專屬的“煙火市集” ，以“O2O城市互動+本地內容共創+網紅商家聯動”釋放城市活力，助燃城市街頭經濟。

日前，城市煙火市集首站已在廈門成功落地，深圳、成都、福州站火熱招商中，期待更多品牌攜手拓展本地營銷場景。

此外還有文旅類IP美好旅行節，項目以文旅節日打造為核心，整合巨量引擎四端核心資源，通過平臺節點活動聯合+品牌主題定制打造IP雙模式，構建年度“城市文旅節日年鑒”新藍圖，助推城市文旅陣地營銷。

品牌如今面對KOL創作者，即便是在抖音一個單獨的平臺下，就已經面對越來越多樣的垂類內容與相關內容創作者，品牌要打造自己更智慧的KOL庫，是在巨量引擎做好內容營銷的一大基礎。

本次Q3，巨量引擎即將推出兩大玩法。

首先是Doudream，將為抖音多垂類創作者內容生態共建助力，屆時將有億級流量，多垂類扶持機會，并針對房產/教育/游戲/3C科技等重點垂類共同發起創作者生態培養計劃，同時幫助品牌構建UGC+PGC+BGC的內容生態。

巨量星圖達人節作為巨量星圖年度重磅IP，本次將首度采用“嘉年華+峰會”的組合方式，通過有趣生動的活動設置，讓達人創作者與營銷行業內每一個相關者都能在這里交換見解、碰撞觀點，共建營銷內容創作者大生態。

綜上，巨量引擎Q3帶來的多維大招資源，不僅是為Q3鋪路，也是為品牌下半年的品牌營銷提供了「品+效+銷」為一體的全鏈價值。

而從各個IP所處的不同垂直領域來看，巨量引擎為品牌提供了更加多元化的傳播場景，無論品類、用戶、營銷需求的側重，讓品牌都能夠有的放矢。