電商平臺(tái)賣家青年化趨勢(shì)正日益凸顯……

作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，這屆“年輕人”不僅是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)的主力軍，更是推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展生長(zhǎng)的重要力量。根據(jù)北師大前不久發(fā)布的《2021新青年生長(zhǎng)力報(bào)告》不難發(fā)現(xiàn)：目前，拼多多新青年商家數(shù)量占據(jù)比重近半，以90后、95后、00后為代表的“新青年商家”，正在電商平臺(tái)迅速崛起，成為電商行業(yè)的主力軍。同時(shí)，這也在一定程度上意味著拼多多的電商行業(yè)開啟了“90后”開始當(dāng)家的新時(shí)代。

沒有人比年輕人更懂年輕人

作為輿論口中的“后浪”或者“Z世代”，95后、00后對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的黏性更強(qiáng)，相較于“老一輩”來說，他們更易于接受新鮮事物。此外，以 90 后為主的Z世代有著更加鮮明的自我認(rèn)知和個(gè)體化的特征。而同樣身為90后的青年賣家，則在此處與其有著高度共鳴。畢竟，沒有人比年輕人更懂得年輕人。

眾所周知，隨著大眾生活水平的不斷提高，Z時(shí)代消費(fèi)能力也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。因此，近年來諸多行業(yè)開始將目光瞄準(zhǔn)到90后的青少年。

此外，隨著近年來國(guó)內(nèi)文化自信的逐漸加強(qiáng)，一系列“新國(guó)貨”產(chǎn)品開始得到消費(fèi)者青睞而由此衍生的“國(guó)潮青年”群體，不僅僅是簡(jiǎn)單意義上的人口特征世代更迭，更是消費(fèi)者心理認(rèn)知上的一種迭代。因此，當(dāng)“國(guó)潮崛起”成為當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域的新關(guān)鍵詞，年輕態(tài)也就成為了消費(fèi)發(fā)展的新趨勢(shì)。

新青年商家如何成為中堅(jiān)力量

《2021新青年生長(zhǎng)力報(bào)告》顯示，在已經(jīng)過去的12個(gè)月中，拼多多平臺(tái)上的90后(含95后)新青年商家數(shù)量占比過44%，一舉超越80后成為第一大電商經(jīng)營(yíng)主體，00后商家也達(dá)到了5%占比。同時(shí)，新青年商家店鋪交易總額增速超過167%。

此外，在行業(yè)分布情況上，縱觀全國(guó)新青年商家分布不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)新青年商家地域分布特點(diǎn)呈現(xiàn)高度集中化。在拼多多平臺(tái)上，新青年商家數(shù)量位列前五的省份分別為：廣東、福建、浙江、河南、江蘇，且南北劃分看，南方省份牢牢占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外，據(jù)《2021新青年生長(zhǎng)力報(bào)告》顯示，新青年商家在拼多多平臺(tái)分布最多的類目上，依次為設(shè)計(jì)原創(chuàng)類、女裝T恤、連衣裙、男裝T恤、手機(jī)配件、新鮮水果、女包、汽車用品、家居用品、男女褲裝。

因此，不難看出，新青年商家類目與新青年消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)行為的需求基本匹配，青年商家在青年消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)把控上更具優(yōu)勢(shì)。

不僅如此，電商平臺(tái)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和物流基礎(chǔ)建設(shè)的催熟，為新青年們提供了的創(chuàng)業(yè)的優(yōu)質(zhì)“土壤”，圓了不少“小鎮(zhèn)青年”的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)。《報(bào)告》顯示，過去12個(gè)月的新青年水果店鋪數(shù)量增速超過148%，這些“水果青年”、“農(nóng)貨青年”，把櫻桃、蘋果、柚子或者好吃的特色農(nóng)貨搬出家鄉(xiāng)，通過云端直連消費(fèi)者。一個(gè)個(gè)致富的鮮活案例，吸引越來越多的新青年們選擇返鄉(xiāng)賣水果、賣農(nóng)貨，助推鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村現(xiàn)代化，助力鄉(xiāng)村建設(shè)。

拼多多如何為青年商家賦能

拼多多的基礎(chǔ)模式是利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以“貨找人”的新模式了解消費(fèi)者的需求，然后為消費(fèi)者尋找能夠滿足其需求的商品。

2019年的6月，拼多多推出旗下最熱的“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)。相較于此前眾多電商平臺(tái)的“營(yíng)銷活動(dòng)”，拼多多的“百億補(bǔ)貼”通過無套路、回歸大促本質(zhì)，針對(duì)熱門消費(fèi)品重點(diǎn)的補(bǔ)貼的方式，反而實(shí)實(shí)在在的通過官方補(bǔ)貼后直接降低銷售價(jià)格，真正的進(jìn)行“消費(fèi)普惠”。而對(duì)青年商家來說，非但不會(huì)對(duì)自己的利益造成傷害，且百億補(bǔ)貼的“保真”還能為商家的正品形象提供強(qiáng)而有力的支持。

與此同時(shí)，拼多多還啟動(dòng)了“新品牌計(jì)劃”，幫扶產(chǎn)業(yè)帶培育高性價(jià)比的國(guó)貨新品牌。對(duì)商家來說，不僅可以擺脫對(duì)外銷的依賴，內(nèi)銷比例逐步擴(kuò)大，還能在一定程度上促進(jìn)品牌形象的塑造。

在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時(shí)代，利用新技術(shù)、新平臺(tái)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是青年奮斗的重要手段之一，在此過程中，新電商平臺(tái)拼多多不僅推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與日常生活的緊密結(jié)合，也為新青年提供了更多的生長(zhǎng)機(jī)會(huì)，為他們的創(chuàng)業(yè)之路保駕護(hù)航。而對(duì)于拼多多來說，青年商家的崛起，不僅僅為其注入了新鮮的血液，還是其品牌年輕化，提高平臺(tái)“成績(jī)”的重要力量。

未來屬于青年，希望寄予青年。新消費(fèi)時(shí)代的代代更迭中，當(dāng)代青年人正承擔(dān)起電子商務(wù)與新零售交接的重要責(zé)任。至于以后，相輔相成的拼多多和青年人，必定未來可期。