近年來,隨著大眾消費水平持續提升,人們對健康問題越來越重視,在健身方面投入也越來越高。在這樣的趨勢下,運動健身市場也因此火熱起來,健身相關領域的投融資也迅速增長,智能健身更是在2021年成為資本看好的賽道之一。目前,在國內市場已涌現出包括FITURE、咕咚FITMORE、樂刻LITTA在內的數十款智能健身鏡產品,而隨著華為、小米等科技巨頭的積極布局,一場“百鏡大戰”似乎在所難免。
健康消費升級熱潮下,健身鏡成為居家健身新寵兒
在資本的沸騰過后,輿論目前對于智能健身鏡的反饋卻是參差不齊的,認可模式創新的聲音之外,也存在類似“智商稅”的聲音。但,智能健身鏡作為運動健身領域全新品類,其誕生帶來了場景和體驗上的迭代創新卻是不容置疑的。相比小屏直接播放或普通家庭健身設備,智能健身鏡所能給到的內容交互在用戶體驗上有明顯提升,而如果與智慧大屏類產品相比,智能健身鏡廠商能提供更定制化、專業化的健身內容,同樣也會在體驗上有明顯優勢。
這也是為什么,在FITURE于國內首推智能健身鏡產品之后,這條賽道能在短短幾個月時間內迎來快速的發展。不僅各路資本頻頻買單,涌現出數十款各色“魔鏡”,就連小米、華為、百度這樣的科技巨頭公司都已按捺不住,打算盡快入局。所以,盡管這個品類目前還沒有在市場全面打響,但圍繞智能健身鏡已經逐步形成了硬件+內容以及用戶體驗方面的共識,并且從趨勢上來說已經進入了成長的快速軌道。
據天貓方面的數據顯示,智能健身鏡的熱銷產品如FITURE魔鏡旗艦版的銷量已經接近劃船機和橢圓機品類中的熱門產品。盡管整個品類的銷量還有待進一步增長,但相比數月前,智能健身鏡在經過618的銷量爆發之后已完成了從0到1的發展。對此,平臺負責人也表示,預計八九月將迎來一波50%左右的增長,而雙十一期間有望實現環比100%以上的激增。
“百鏡大戰”是智能健身崛起的必然,贏得市場關鍵看體驗
可以說智能健身的崛起,正在讓健身行業進入一個迭代升級的拐點。健身鏡作為這個被譽為擁有千億紅利市場的新興品類,必然會成為各廠商、各資本的兵家必爭之地。所以,不論是華米OV,還是百度、字節跳動,他們的強勢入局都是絲毫不意外的,“百鏡大戰”是智能健身這條賽道崛起的必然。對此,有業內專家認為,智能健身的競爭最終將圍繞體驗,內容的體驗而進行,因為健身行業的本質是內容服務。
從這點來看,FITURE相較于目前市場上的其他廠商是具備一些差異化優勢的。這不僅在于FITURE自研推出了能實現動作捕捉、實時糾錯、數據分析等功能的智能運動追蹤系統,更因為其憑借影視制作規格內容工場和頂尖教練團隊實現的年5000節課程更新的產能。在“硬件+內容+服務+AI”的模式下,FITURE用交互式內容定義了智能健身。
據了解,FITURE的課程目前已涵蓋包括瑜伽、拉伸、有氧舞等在內的13大內容品類,能有效滿足全年齡段家庭用戶的需求。除此之之外,FITURE還在通過與PURE、金芭蕾、太極禪等IP的合作,推出第三方合作課程以不斷擴展內容品類。近期,剛剛完成融資的新銳健康品牌Heartly Lab成為了FITURE在冥想課程上的合作伙伴。有知情人士稱,按照FITURE目前的內容更新速度,將有望實現對在線健身平臺的趕超,成為國內的領先
2021年已經過半,隨著各路廠商發力營銷,以及華為、小米等科技巨頭的入局,這場“百鏡大戰”也必將進入一個空前白熱化的階段。誰能夠通過極致的體驗打動消費者,消除輿論質疑,誰就可以在市場的直面交鋒中站到上鋒。至于“千億紅利”何時兌現,隨著智能健身的普及,為期或將不遠矣。
