位于淮海中路核心地段的百聯(lián)TX淮海 | 年輕力中心已成為線上流量平臺(tái)的不二“打卡地”。
2021年7月23日，由抖音與盈展·數(shù)字商娛旗下電商平臺(tái)STORE X聯(lián)合主辦的“潮躍地表，DOU勢(shì)潮流”限時(shí)展活動(dòng)正式登陸“年輕力地標(biāo)”百聯(lián)TX淮海。抖音和STORE X把一個(gè)潮翻天的立體展示廳搬到這里：商場(chǎng)的前廣場(chǎng)上，具有宇宙未來(lái)感的“DOU勢(shì)潮流空間站”，化身潮流尖貨的售賣熱地；同時(shí)，包括李晨在內(nèi)的一眾明星與抖音紅人在線上直播，形成線上線下雙循環(huán)的模式。
這次的“DOU勢(shì)潮流“只是盈展集團(tuán)布局商業(yè)數(shù)字化的一個(gè)觸點(diǎn)。無(wú)論是其自有電商平臺(tái)STORE X的全新亮相，還是過(guò)去一段時(shí)間與天貓、小紅書(shū)、騰訊等流量平臺(tái)的牽手合作，盈展·數(shù)字商娛的商業(yè)數(shù)字化新戰(zhàn)略布局也由此掀開(kāi)神秘一角。
集聚：成為打通流量平臺(tái)線上線下的交叉點(diǎn)
此次“潮躍地表，DOU勢(shì)潮流”活動(dòng)以線下展覽以及抖音線上直播宣傳的形式進(jìn)行。7月23日至28日這為期六天的時(shí)間內(nèi)，在百聯(lián)TX淮海的每一天都充滿了極有“年輕力”的互動(dòng)活動(dòng)：潮T涂鴉、CASTER街舞快閃、街頭花式籃球表演，還有MSGA廠牌的現(xiàn)場(chǎng)助力，賽博朋克元素的“DOU勢(shì)潮流空間站”成為“新青年”們爭(zhēng)相來(lái)打卡的新地標(biāo)，更賦予了國(guó)潮品牌別樣的呈現(xiàn)形式。
從前廣場(chǎng)一路進(jìn)入到商場(chǎng)內(nèi)1層， 酷炫現(xiàn)代的TX CELL內(nèi)不僅陳列著包括xVESSEL等各大新銳潮牌，更有百聯(lián)TX淮海與多位藝術(shù)家聯(lián)名的“CHINA NEXT”限量T恤發(fā)售。仔細(xì)觀察，這其中也不乏回力和太平鳥(niǎo)等經(jīng)典國(guó)內(nèi)品牌向潮牌界進(jìn)軍。STORE X旨在為中國(guó)年輕潮流文化及品牌發(fā)聲，不僅獨(dú)家發(fā)售新銳潮牌Cloudy mind“誠(chéng)心”系列，始發(fā)即得到各路大主播聯(lián)合帶貨支持，更有為中國(guó)5000年的傳統(tǒng)文化“三星堆”在潮牌圈跨界做產(chǎn)品首發(fā)。
作為盈展·數(shù)字商娛旗下的電商平臺(tái)，STORE X是中國(guó)潮流品牌、中國(guó)潮流文化、中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師的孵化陣地，致力于積極孵化更多的中國(guó)原創(chuàng)新品牌，助推國(guó)潮文化走向世界。“這次活動(dòng)在線下聯(lián)動(dòng)百聯(lián)TX淮海這樣的年輕力地標(biāo)，在線上聯(lián)動(dòng)抖音這樣日活六億的大平臺(tái)，在電商銷售渠道幫助新銳潮牌完成銷售量的轉(zhuǎn)換，共同為中國(guó)潮流文化和潮流品牌做文化上的傳播和孵化。”STORE X的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者這樣表示。
輻射：構(gòu)建自己的“數(shù)字商娛”矩陣
向前追溯，盈展·數(shù)字商娛在今年初的時(shí)候就已推出了其電商平臺(tái)STORE X，致力于打造專屬新一代青年的數(shù)字文化交流平臺(tái)，構(gòu)建線上潮流矩陣，為集團(tuán)旗下包括百聯(lián)TX淮海在內(nèi)的線下店鋪及品牌建立線上全平臺(tái)的銷售陣地。自開(kāi)年以來(lái)，STORE X以每天一場(chǎng)的頻次進(jìn)行直播。而此次與抖音聯(lián)合合作的“潮躍地表，DOU勢(shì)潮流”更體現(xiàn)了盈展將商業(yè)體、數(shù)字智能、娛樂(lè)體驗(yàn)的高度融合。
盈展·數(shù)字商娛的商業(yè)體就像是一個(gè)流量的集聚點(diǎn)。如果仔細(xì)觀察，這些合作的在線新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)還有一個(gè)特點(diǎn)——它們是年輕人追逐的時(shí)尚、喜歡的生活方式，這與盈展“激活城市年輕力”的創(chuàng)新發(fā)展定位完全一致。成為流量平臺(tái)打卡焦點(diǎn)的盈展集團(tuán)，換一種角度，它也是向外輻射的源頭。一切與盈展集團(tuán)產(chǎn)生互動(dòng)交集的流量之地，反過(guò)來(lái)，同樣在它的網(wǎng)絡(luò)之中，密織為“網(wǎng)中網(wǎng)”，構(gòu)筑起商場(chǎng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以商業(yè)體為核心形成輻射源，輸出商業(yè)核心價(jià)值觀將是大勢(shì)所趨，將為商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)一抹亮色。
