5月13日,創夢天地推出2D射擊戰術競技游戲《小動物之星》,令行業耳目一新;7月24日,創夢天地和騰訊QQ聯合打造的全球首家QQfamily旗艦店正式開業,線下業務版圖進一步擴張。

憑借著優質游戲內容,創夢天地積累了龐大的用戶,并通過多維業務條線的探索,以核心用戶群體為紐帶,構建了線上、線下24小時娛樂生活圈。

在7月30日的創夢天地2021年媒體沙龍上,創夢天地聯合創始人兼總裁高煉惇指出,構建線上線下24小時娛樂生活圈,是通過線上產品向線下引流,再通過線下讓線上的玩家更有歸屬感,對IP有更深的體感。

打造消除廠牌,深耕競技賽道

根據 GameRefinery統計,從 2018年第四季度到2020年第一季度,“傳統型”的三消市場份額縮減 9%至46%,而以模擬建造為主的“創新型”三消游戲市場占有率從 26%上升至 31%,“創新型”三消游戲融合多種玩法豐富玩家多元化游戲體驗,預計將是未來發展主要趨勢。

創夢天地發行的《夢幻花園》及《夢幻家園》是典型的二代消除游戲。游戲仿真經營與故事情節引起玩家的共鳴,超出了消除類游戲核心用戶的預期,提升了玩家粘度和付費意愿。

以《夢幻花園》為例,“趣味三消+特色建造”的游戲模式,能夠持續給用戶帶來更具新鮮感的游戲體驗。同時,通過持續開展有效的運營活動,可以無限拉長游戲的生命周期并提升活躍度。

2020年7月,創夢天地聯合故宮宮廷文化跨界推出的《夢幻花園 ? 紫禁城御花園》版本,新增用戶提升了15%以上,回流用戶提升了80%。據最新數據顯示,《夢幻花園》每月登陸超過20天的用戶占比超過20%,平均用戶在線時長達80分鐘,每日活躍中付費用戶達到一半,遠超傳統休閑游戲。消除類游戲已經從原有休閑模式中突破,向更深的領域拓展了。

創夢天地在游戲運營上的精細化體現在各個方面,例如,根據RFM用戶分層模型結合游戲行為標簽進行分層和建模,根據用戶的需求向用戶推送內容。

競技游戲是創夢天地深耕的第二賽道。2020年,創夢天地推出RTS競技手游《全球行動》,游戲由騰訊極光計劃發行。相較于其它具有RTS屬性的手游,《全球行動》原汁原味地還原了RTS玩法,保證了游戲的公平性,玩家也給《全球行動》貼上了正統RTS的標簽。也正因為如此,《全球行動》剛上線便受到了行業和玩家的廣泛好評。

創夢天地另外一款競技游戲《小動物之星》于今年5月開啟不刪檔測試。《小動物之星》是一款2D俯視角的射擊手游,游戲畫風精美可愛,節奏輕松,玩家可以在6分鐘內完成游戲。在《小動物之星》中,玩家既能享受到競技游戲的快樂,失敗也不會陷入過度沮喪的情緒中,這款游戲十分受女性玩家、年輕用戶的喜愛。

在積累了大量玩家之后,創夢天地已經開啟2021年《全球行動》全國 大賽。未來公司更會啟動《小動物之星》的電競賽事,隨著越來越多競技產品的上線,創夢天地將形成獨有的線上線下電競生態體系。

QQfamily旗艦店開業,線下業務有序擴張

作為行業領先的數字娛樂平臺,創夢天地同時有線下店業務。公司線下店“一起玩”業務集主機體驗、主機及游戲零售、潮玩周邊和電競于一體,是“z世代”線下娛樂社交新場景,旨在為用戶打造第二客廳。

2021年3月,創夢天地線下店業務取得“QQfamily”的IP授權,線下店形成“騰訊視頻好時光”+“QQfamily”雙品牌運營策略。7月24日,QQfamily旗艦店正式營業。7月24日、7月25日兩天,QQfamily旗艦店營業總額達70萬元人民幣,總進店客流量6400人。

創夢天地線下業務的出發點為,以數字內容為載體增進各種關系,讓用戶和公司實現高頻的線上線下互動,從線下中獲得快樂。創夢天地旨在用業務實現更多連接,不斷擴大用戶群體,讓用戶的快樂更有價值。

對于創夢天地而言,線下店的業務除了能為公司的收入做出貢獻以外,更是為了實現公司線上線下流量閉環的重大戰略布局,公司將繼續積極鋪開“一起玩”線下店,預計2021年新增直營門店至20家。