運動服飾界變天了……

今日，安踏體育發布半年業績公告。財報顯示，今年上半年安踏完成營收228.1億元，同比增長56%，預估219.3億元。凈利潤38.4億元，上年同期16.6億元。其中，安踏電商收益同比增加61%、安踏、旗下迪桑特品牌線上增速超50%。

此外，安踏還公布數據稱，天貓平臺數據顯示，安踏集團1-7月線上總流水排名位居所有體育用品企業第一位，超越耐克與阿迪等所有國際品牌。

對此，網友們紛紛在微博評論區內對安踏表示了祝賀：“為安踏打call，支持國貨”“安踏做的越來越好了”。截至發稿，微博話題#安踏線上首超耐克#也在短時間內突破1.8億閱讀及3.8萬討論。

除了安踏外，眾多國產服飾品牌也在近日相繼發布了半年報，從數據來看，不少國產品牌在今年上半年都取得了十分亮眼的成績。

李寧上半年營收為101.97億元，同比增長65%；凈利潤超19.62億元，同比大漲187%。其多項指標為2004年上市以來同期歷史最高水平。

特步在7月發布的2021年上半年盈利預喜時曾表示，預計截至6月30日，公司上半年普通股股權持有人應占其未經審核綜合溢利同比大幅增加不少于65％，零售銷售同比增速在40%-45%左右。

361°也于近日公布了上半年的盈利預喜，與去年相比，今年上半年361°預計凈利潤同比上漲30%，凈利潤為3.9億元人民幣。

另外，近期大熱的鴻星爾克、貴人鳥等國產品牌，也因在河南洪災中慷慨捐款馳援鄭州再次受到矚目。除了多次沖上微博熱搜外，鴻星爾克還在7月23日，實現了在京東的銷售額同比增長超過平常的52倍。

與這些國貨品牌業績大漲形成鮮明對比的是，曾經占據中國市場大部分市場份額的阿迪達斯、耐克等外來品牌不盡如人意的市場表現。

阿迪達斯2021年第二季度財報顯示，集團營收同比增長52%，其中北美地區收入增速87%，歐洲、中東和非洲地區收入增速99%，拉丁美洲增速230%，而亞太地區增速只有66%。其中，大中華區是阿迪第二季度唯一一個收入負增長地區，收入同比下滑16%。

與阿迪同樣處境的，還有國際體育品牌巨頭耐克。據公開資料顯示，截至5月31日，耐克2021財年第四財季報告顯示，其在中國市場的銷售額為19.33億美元，同比增長17%，這一數字低于預期的22億美元。且排除匯率影響后增速僅9%，遠低于2019年22%的同期增速。

而兩大國際體育品牌上半年在華的“慘淡經營”，一定程度源于“新疆棉”事件帶來的后續影響。

2021年3月，H&M、耐克、阿迪達斯等品牌在“新疆棉”事件中的表態引發眾怒，不僅被大量中國消費者自發抵制購買有關品牌產品，還被央視點評：“一旦觸碰中國底線，就談不上耐克，而是必被攻克！”。

不難發現，現今的中國市場，國貨正在飛速崛起。隨著國貨品牌質量的不斷提升，以及消費者對于國貨產業自信的不斷增強，屬于中國品牌的時代也正在到來。

未來，隨著國內體育活動滲透率上升，運動鞋服市場仍將保持較高增速。據歐睿咨詢預計，2025年相關市場規模將達5990億元。在這樣的背景下，產品力不斷提升的國產運動品牌勢必會迎來更多的機遇。而作為消費者的我們，也堅信并祝福著國貨品牌將發展得越來越好。