在年輕化營銷主導消費趨勢的2021年，對于品牌而言，找到自身與年輕人心智的市場結合點，通過符合圈層與潮流文化的營銷手段來占領和打通年輕人的生活場景，已經成為品牌面向Z世代的重要選擇。
當最受年輕人喜歡的脫口秀王牌節目之一《脫口秀大會》與越來越受年輕人喜歡的智能美容儀聯手，無疑開創了品牌綜藝營銷的新范本。
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硬核跨界脫口秀 打造美容儀行業年輕化營銷新模式
近年來，脫口秀綜藝紛紛興起，比如《吐槽大會》《奇葩說》《脫口秀大會》等節目都深受人們的喜愛。
就拿《脫口秀大會》來說，多次登上熱搜，雪國列車CP等諸多話題成功出圈。
脫口秀之所以這么受歡迎，是因為它總是用笑著說出生活中痛苦的事，以幽默跟生活和解，為觀眾帶來快樂。
而隨著兼具輕松解壓和人文關懷的脫口秀成為年輕人喜愛的娛樂方式，反應快的品牌也把脫口秀當做全新營銷舞臺。
8月26日，Comper智能美容儀作為專場贊助商打造了一場《脫口秀大會》番外專場，伴隨趣味的活動流程進行了一場為年輕人量身定制的沉浸式體驗營銷之旅，以脫口秀形式和互動方式撬動了用戶注意力，也更透徹地對話了年輕群體。
對于Comper來說，選擇以脫口秀的形式進行營銷，無疑是一種新潮又討喜的方式。
一方面，脫口秀營銷的優勢是它足夠“新穎”，寓教于樂的方式使受眾具有很強的接納性。在這種背景下，無論是網紅主播，還是王建國、楊笠等脫口秀藝人，都將品牌信息和段子內容高度結合，笑料百出又不失專業解讀，這種借由段子輸出品牌理念的方式，比直接打廣告更有趣，觀眾接受度也更好。
例如，在三座冒險島之一的“不饑島”上，當王建國吐槽楊笠“別的女藝人天天控制體重，你天天喝奶茶要全糖”時，楊笠表示：“已經長成這樣了，還是把心思放在上鏡上吧，比如多用用Comper大眼仔智能美容儀，上鏡之前用幾分鐘，瞬間提拉緊致“，這種用詼諧幽默的語言“潤物細無聲”的植入廣告的形式，讓觀眾在聽段子的時候，不自覺接受了廣告訊息，一改傳統直播帶貨“賣貨味”過濃的壓迫感。
另一方面，相比其他的內容載體，脫口秀的形式天生自帶幽默、親近的屬性，更易吸引喜歡新鮮趣味內容的年輕用戶，引發年輕目標群體的情感共鳴，從而達到破圈傳播的目的。
當下年輕人的審美口味愈加挑剔，傳統的營銷思維系帶轉變，只有不斷創新，采用年輕群體更感興趣的營銷方式，側重內容營銷，兼顧用戶感受，才能更好的撬動年輕市場，建立與受眾的情感連接。
毫無疑問，Comper以“脫口秀營銷”的創新玩法，將品牌與年輕用戶實現了深度關聯，不僅樹立了品牌年輕形象，也打造了家用美容儀行業年輕化營銷的新典范。
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形式與內容雙創新 占領年輕用戶心智
值得一提的是，不論是在形式上，還是內容上，Comper這次的脫口秀營銷都頗有新意。
形式上，Comper在與脫口秀大會的合作中，通過口播、節目包裝、品牌露出等多種形式植入廣告訊息，互動性更強，更兼顧了觀看者的感受。
內容上，整場脫口秀段子與內容高度貼合，Comper將“品牌賣點”與“生活場景”進行深度關聯，進一步深化了品牌特性。
楊笠從“上鏡之前用幾分鐘Comper美容儀”的場景段子，潛移默化地安利Comper美容儀的功能賣點，突出Comper美容儀“提拉緊致”的特性；而王建國則通過探討年輕人的生活方式，提出“精致生活不僅要選對，還一定要選美”的理念，進而將Comper美容儀“一臺抵四臺，躺著就能變美，省下去美容院的時間和錢”等功能點植入用戶腦中。
這種結合嘉賓生活場景的定制化內容，能夠將枯燥的廣告生活化，趣味化，不僅把內容展現得更為立體全面，巧妙植入了Comper美容儀“只為看得見的結果買單”的品牌理念，還能讓用戶在潛移默化之中獲取信息，激發對品牌價值和產品賣點的共鳴與興趣。
只為看得見的結果買單——是Comper美容儀的品牌理念，正因為這一理念的促使，使得此次脫口秀大會不僅是簡單的品牌營銷活動，更是Comper美容儀產品力的彰顯。畢竟，好的廣告背后，一定是好的產品。
一直以來，Comper都在用醫療科技產品的思路做美容儀。據了解，醫療器械起家的Comper，自建了唯一一個美容儀的生產工廠，是國內唯一同時具備美國FDA認證、歐洲CE認證和中國CFDA醫療器械認證的工廠，2020年還曾被選為北京市政府醫療器械儲備物資。
Comper主推產品大眼仔智能美容儀集合了多種美容儀功能—— RF射頻、微電流、LED光療及 MASS震動這四大主流美容儀功能，對癥解決各種肌膚問題。
無論是從有效性還是從安全性上來看，Comper智能美容儀都位列行業頭部。
有效性方面，comper 智能美容儀是市面上最大功率的美容儀產品，高達24w的輸出功率，可以高效完成面部護理；同時，直徑 53.4mm 的探頭，也是市面上同類產品中電極接觸面最大的。
安全性方面，該產品首創雙重精準溫控技術，內設置兩個溫度傳感器，做到真皮起作用表皮不燙傷；此外該產品也實現連接智能 APP，讓消費者能夠個性化定制護理方案。
產品力是最好的營銷力。正是有過硬產品力的加持，Comper才能通過脫口秀大會的跨界營銷，把產品功能與消費者強力鏈接，進而實現用戶心智的戰略，將流量存為留量。
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多維度持續滲透 以年輕化思維賦能營銷
當然，除了脫口秀大會營銷，Comper還通過不同渠道與年輕人搭建溝通。
隨著追求“年輕”成為當代女性護膚的首要源動力，主打“抗老”、“緊致”的美容儀成為賽道中的主流品類，也成為新銳品牌創業營銷的主戰場之一。據天貓數據顯示，2020年中國家用美容儀市場規模為60億到80億元，年復合增長率達到30%。
與此同時，主力消費群體持續年輕化，向95后、00后轉移。作為在新模式、新業態、新場景下成長起來的一代，Z世代顯然更注重“悅己”，對“初老”、“抗老”的敏感程度也比其他代際更高。這批新消費群體的崛起，將為美容儀行業帶來新一輪的時代紅利。
在此背景下，如何把握年輕人護膚消費升級需求，建立產品與用戶之間的情感連接，是所有美容儀品牌都在考慮的事情，Comper也不例外。
就在此前，Comper簽約“95后小花”周也成為其首位品牌代言人。
在周也的護膚vlog里，她提到有時候工作太忙，晚上睡不好，為了保證第二天有一個好的工作狀態，每天收工之后，都會用Comper美容儀給自己做一個深度的護膚。
圖片來源：Comper康鉑
通過與代言人的雙向賦能，Comper不僅在潛移默化間釋放了產品賣點，也彰顯了品牌年輕化的精神和態度，贏得了年輕用戶的認同感。
此外，張予曦、趙小棠、宋雨綺、李多海、孔雪兒等眾多年輕演員和愛豆的推薦，也讓Comper
在年輕用戶市場創造出了更多的成長空間。
圖片來源：Comper康鉑
從宣布周也為代言人，到年輕愛豆演員的發聲，再到這場趣味十足的脫口秀大會，Comper的年輕化營銷布局始終清晰。不僅呈現出與年輕人并肩同行的姿態，始終從年輕角度出發與大眾對話，而且能洞察到年輕群體追崇自我、拒絕隨波逐流的性格特點，持續輸出能夠切中他們情感的內容創意，加速滲透年輕圈層。
面對越來越多的品牌入局年輕化營銷，Comper無疑交出了一份高分答卷。
如今，已是Z世代的天下，年輕人的消費趨勢決定著品牌的發展走向。面對全新崛起的年輕一代，如何打動年輕人，已經是每個品牌必須面臨的課題和考驗。
當然，真正建立和年輕人的有效消費溝通，并不是一朝一夕的事情，必須有前瞻性的和長遠的規劃。
無論如何，品牌都要以用戶為中心，以產品品質為基底，才能真正做到圈粉年輕人。
