根據測算,全球VR/AR市場規模接近千億,目前醫療保健、教育、制造業以及零售業最為突出,對于B端,對于VR/AR方面的相關需求有70%。游戲仍是VR/AR目前最為重要的應用場景,VR側重于游戲、視頻、直播與社交等大眾市場,AR側重于工業、軍事等垂直應用。在眾多的B端行業對于VR的需求相對較大,然而隨著Facebook、蘋果、微軟、三星等全球科技巨頭推出增強現實(AR)設備新品,AR設備的使用將從企業和專家擴大到普通消費者。AR與內容應用成為首要增長點,預計2024年將達到近5000億元。同時,AR設備也將在元宇宙(Metaverse)中發揮重要作用。

相比于VR設備,AR設備則是將虛擬信息與真實世界相結合,擁有超現實的體驗感。AR設備是指將3D虛擬物體放在現實場景中呈現,如《口袋妖怪GO》,它是一款將虛擬世界和現實世界相結合的互動游戲。其中,感知周圍的環境是AR設備的關鍵功能,這對3D感知玩家來說將會大大受益。同時,韓國一些與3D傳感器相關的零部件制造商,如LG Innotek、Derkwoo Electronics 、Namuga和Hyvision System也將長久受益。

AR設備加速涌入消費端蘋果推新品更受用戶青睞

蘋果CEO庫克也認為AR將是下一個計算革命浪潮,蘋果將會是該領域的大熱門品牌,如果蘋果能秉持匠心精神以及發揮擅長的制造工藝開發出一款受到市場及消費者歡迎的VR/AR產品的話,那么它將會是Facebook的最大競爭者。具有代表性的AR設備還包括谷歌眼鏡(Google Glass)和微軟HoloLens 2。據外媒報道,微軟HoloLens 2在2020年的銷量約為15萬臺,占據AR設備市場最大銷量。

AR設備加速涌入普通消費端,蘋果也馬不停蹄出新專利推新產品。據外媒報道,近日蘋果通過一項新專利申請,該項新專利“凝視選擇”主要通過確認用戶的視線軸來確認用戶選擇輸入哪塊區域的文本框。用戶只要通過注視即可移動光標,方便了日常輸入文本,省去移動光標的時間。專利文件表示,該項專利不但可以應用于iPhone、iPad等我們常用的移動設備中,而且還可以用在VR/AR等頭顯設備上。不過這兩種設備會有不同之處。比如說,在AR設備中,執行注視跟蹤功能的設備是頭顯,而傳統設備如需要在距離眼睛較遠的地方實現注視跟蹤功能。

伴隨越來越多AR產品開發上市,那么消費者通過什么途徑消費或者說普遍認可哪家品牌呢?這難免讓人好奇。有趣的是根據上個月的Morning Brew-Harris民意調查,35%的美國消費者將蘋果列為首選VR/AR品牌。美國消費者更愿意從蘋果、谷歌、三星、亞馬遜或微軟這幾家廠商那里購買VR/AR產品,其次才是Facebook。在這些公司中,蘋果、三星和微軟正在開發消費類VR/AR設備,在該賽道還存在HTC、索尼、LG、Vuzix等廠商,可謂競爭激烈。

眾所周知,Facebook旗下Oculus頭顯在過去一年市場占有率猛增,Facebook希望消費者認可并接受該品牌。去年8月Facebook宣布Oculus用戶需要登錄Facebook帳戶才能使用Oculus頭顯,同月,該公司將其混合現實部門從Oculus更名為Facebook Reality Labs,但保留了Oculus品牌。然而,將Oculus明確歸屬于Facebook旗下的策略或許適得其反。根據Morning Brew-Harris民意調查的數據,消費者對蘋果VR/AR設備表現出強烈偏好,蘋果消費首選的VR/AR品牌,而Facebook這一比例僅占5%,而品牌信任調查一致表明,消費者更信任蘋果。

值得注意的是,在所有擴展現實(XR)設備中,AR設備數量種類較少,而虛擬現實(VR)設備占據了95%左右。由于缺乏專業內容且設計困難,現階段AR設備主要由企業和專業人士使用。盡管如此,在科技洪流的推動下,當前AR行業的從業者都在不斷尋求突破與變革。

近年國內對AR設備的發展越來越重視,加上相關政策的支持,國內科技公司紛紛加大對AR設備的研發投入。AR設備處于上升發展階段,并且隨著技術的更新,國內未來AR設備也許會越來越多。

微美全息支持5G、4K/8K、VR/AR、AI等虛擬產業的應用探索

隨著5G生態逐步成熟,增強現實技術與行業應用的融合正在進入爆發期。AR將提供創新視覺體驗并重新定義人類創造、處理數據的行為,AR將成科技業的下一個10年大趨勢。微美全息是國內最先入局虛擬現實領域,5G+AR被認為是一個新方向,這對正在高速增產AR來說是增加了一個利器。對于做強數字文化產業方面,微美全息規劃要依托第五代移動通信技術(5G)、大數據、云計算、物聯網、人工智能等新技術,提升動漫、游戲、電子競技等新興文化產業發展水平,發展文化新業態。并支持加快虛擬現實、增強現實、游戲交互引擎、全息成像、裸眼3D等數字技術在文旅領域應用,推動文化和旅游產業發展,培育一批數字文化企業項目。

微美全息成立于2015年,納斯達克股票代碼:WiMi。微美全息專注于全息云服務,主要聚集在車載AR全息HUD、3D全息脈沖LiDAR、頭戴光場全息設備、全息半導體、全息云軟件、全息汽車導航等專業領域,覆蓋從全息車載AR技術、3D全息脈沖LiDAR技術、全息視覺半導體技術、全息軟件開發、全息AR廣告技術、全息AR娛樂技術、全息ARSDK支付、互動全息通訊等全息AR技術的多個環節,是一家全息云綜合技術方案提供商。微美全息被認為是納斯達克上市的全息概念的第一股,2020年4月在美國納斯達克完成IPO注冊,上市一年整個全息業務收入高達7億,成績顯著。

2020年微美全息營收同比大幅增長140.0%至人民幣7.66億元(1.174億美元),公司2020年全年營收比2019年的人民幣3.192億元增加了人民幣4.468億元。微美全息深耕全息AR技術在半導體、云計算、人工智能、大數據5G等領域的應用研究與開發,大幅增加研發投入目的是快速提升全息AR技術能力,不斷保持在AR全息行業的領先競爭優勢。微美全息作為全息AR行業上市公司,通過投資并購全息AR行業內眾多研發公司獲得產業聚集和支撐,構建了極具擴張潛力的全息AR價值產業鏈。其商業應用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統、商業發布系統及廣告展示系統等五大專業領域。

配備領先的全息AR內容制作功能圍繞圖像采集、對象識別、自動圖像處理和計算機視覺技術構建。微美全息的軟件工程團隊和可視化設計團隊緊密合作,不斷推進這些可視化相關技術,并利用它們設計和生產創新的全息AR內容。擁有的全息相關專利是132件,擁有的軟件著作權214項,微美全息制作的高品質的、高逼真度的全息內容接近5000項。從2020-2025年,AR軟件和內容年增長率為68.7%,AR硬件年增長率為67.9%。全息AR領域當前實現全息AR的方式有三種,分別是基于2D屏幕的全息AR,基于頭戴式設備的全息AR,以及基于3D空間的全息AR。前兩者在獲取全息圖像時,需要借助設備,3D空間全息AR則不然,該技術是通過特殊材料制成的平面透明薄膜進行顯示。在三大全息AR產品中,微美全息目前提供的產品和解決方案主要針對的是基于2D屏幕的全息AR和基于3D空間的全息AR。

另外,微美全息支持5G、4K/8K、AI等對文旅產業的應用探索。對超高清內容創作方面,培育超高清視頻內容制作產業,突破關鍵技術,支持5G+4K/8K超高清視頻內容創作、集成分發、版權保護等公共服務和交易平臺建設。對于虛擬文化和旅游方面,支持燈光音響、舞臺演藝、游藝娛樂、影院、影視等文化裝備發展,培育制造骨干企業項目。完善研發、制造、銷售產業鏈,支持企業技術改造行動,推進智能制造和創新改造。對于新基建建設方面,鼓勵數字文化完善文化產業領域人工智能應用所需基礎數據、計算能力和模型算法,推動傳統文化基礎設施轉型升級。微美全息擁有全球領先的3D計算機視覺技術和SAAS平臺化技術,微美全息云通過AI算法把普通影像變成全息3D內容。用多個技術創新的系統支持全息云平臺服務和5G通訊全息應用。

隨著5G全息通訊發展,增強型移動寬帶和物聯網應用,視覺AI、超強算力等技術的加持,無論是國外還是國內的科技企業都在加碼,VR/AR會迎來一輪春天。雖然行業仍然面臨一些瓶頸困境,但相信隨著科技巨頭布局的逐漸成型,全息行業軟硬件生態也將更成熟,消費者將會大大受益。