近日，H&M因虛假宣傳又被罰了！

根據企查查APP顯示：8月23日，H&M關聯公司海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司再次被行政處罰，處罰事由為“利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者”，處罰結果為“沒收違法所得3.07965萬元，罰款26.02784萬元，責令停止發布，責令改正”。

消息一經傳出，引起了眾多網友熱議的同時，也讓這家來自瑞典的快時尚品牌再次因“被罰”“喜提”熱搜，關聯了#HM國內總公司已被罰22次#、#HM分公司以次充好被罰3萬#等多個話題詞條。

有網友認為：“必須嚴肅處理，性質太惡劣了”“恕我直言，我就是想道德綁架，還有腦子不好的買HM？質量真的差得不行”“它還沒倒閉，在座各位都有責任”等貶義評價占據了巨大比重。

8個月連續被罰8次，H&M質量問題頻出

事實上，這并不是H&M第一次因此類原因被罰。

企查查顯示，在2021年已經過去的8個月中，H&M頻頻因產品問題，遭到市場監管部門處罰。

早在不久前的5月19日，H&M（HNNMY.OTC）關聯公司海恩斯莫利斯（上海）商業有限公司新增一則處罰消息。該公司生產、銷售產品中摻雜、摻假,以假充真,以次充好，被沒收違法所得0.17607萬元，罰款4.1832萬元。

5月12日，上海市市場監督管理局發布行政處罰信息，因生產不符合保障人體健康和人身、財產安全的國家標準、行業標準、地方標準產品，H&M被沒收違法所得3.449274萬元，罰款13.4250萬元，責令停止違法行為。

更早之前，H&M還分別在今年的5月8日、2月2日、1月25日，1月20日，因未標明材料、多次生產“以次充好”產品，被沒收違法所得0.41455萬元，罰款4.58178萬元；沒收違法所得3.703517萬元，罰款9.6492萬元；沒收違法所得10.250553萬元，罰款30.751659萬元。

截止此次處罰結果公示，H&M已獲得行政處罰29次，罰款總額達181.42萬元。

H&M  3個月損失達4.79億元 2021全年將關店350家

除了質量問題外，H&M在我國內地業績也開始大幅下滑。

據H&M 7月1日發布的財報顯示，H&M在美國、德國、英國、俄羅斯等國家銷量大幅上升，其中美國銷量同比增長甚至超過204%。然而在中國內地，H&M銷量卻同比下降了28%，損失達7400萬美元（約合人民幣4.79億元）。

此外，H&M集團全球范圍內的關店量也是越來越多，且多集中在成熟市場。財報顯示，H&M集團2021年全年計劃關閉約350家門店，凈關店約250家，大多數新開張的將在增長市場，而關閉的將主要在成熟市場。在2021年上半年，H&M集團開設了50家門店，包括特許經營店，關閉了155家門店，凈減少105家門店。其中集團旗下的H&M品牌關店數量最多達97家，COS和Monki品牌則分別關店8和10家。

因此，可以預見的是，一旦門店按計劃數量關閉，H&M的業績還會再度下降。

踩紅線丑聞爆出、中國市場掀起國貨浪潮

眾所周知，受去年2020的疫情影響，全球經濟出現轉型重組，數字化銷售逐漸擴大，越來越多人選擇網上購買商品，線下售業面臨著巨大的挑戰，加之此前H&M“新疆棉”事件的陰影還未完全散去，這讓國內銷量本就出現下滑的H&M雪上加霜。

此外，隨著一眾如鴻星爾克、安踏、貴人鳥國貨品牌的崛起，留給H&M的市場份額也將越來越少。據悉，在此前各家發布的半年報中，不僅安踏線上銷售額首次超過耐克阿迪，李寧、361°、特步等國貨品牌也都有十分喜人的增長。

現今，H&M正處于線上封禁，線下虧損的多方打擊中，如何止跌成為了 H&M 當前亟須解決的重大問題。不過，從市場形勢來看，H&M 想要在逆轉在中國的形勢并不太容易。畢竟，失了人心又受困于閉店枷鎖的處境下，H&M還不停爆出質量問題。于此，作為消費者的我們，也只能勸H&M好自為之了。