自從上世紀80年代日本推出全球第一款蒸臉儀后，全球科技護膚的浪潮便勢不可擋。30余年激蕩，家用美容儀品牌群雄逐鹿，經歷了市場的爆發期、混亂期和動蕩期后逐漸成熟。
然而，快速爆發的背后，家用美容儀行業的隱憂也漸漸顯露，市場不規范、監管及標準亟待完善、商家及代理商良莠不齊等亂象叢生，如何進一步加強監管和規范引人深思。
在這一點上，Comper已經早早做足了準備。
風口之上，備受青睞的美容儀市場
近年來，隨著90后、95后逐漸成為新一代消費主力，消費者結構正趨于年輕化，伴隨而來的是消費觀念的轉變與升級。由于現代年輕人更加注重對自我外在形象的關注，愿意花費更多的錢為自我顏值買單，顏值經濟迎來指數級增長。而美容儀作為顏值經濟重要分支，也正在快速崛起。
據智研咨詢最新數據預計，2021年中國家用美容儀市場規模將接近100億元，到2026年將突破200億元。在英敏特對3000名20-49歲女性互聯網用戶的調研中，超過半數女性被訪者在家試用過美容儀器。
家用美容儀市場強勁的發展勢頭，吸引了眾多玩家入局。這其中有專業的美容廠商、醫療健康公司等具有一定“基因”的入局者，也不乏小米、小熊電器等3C品牌的“半路”玩家。Comper 康鉑則以醫療健康產品起家，切入家用美容儀市場。
據悉，Comper康鉑是一家定位于“醫療級，為看得見的結果買單”的醫療器械設備研發商，以醫療器械起家，旗下產品包括胎心儀、體重秤、備孕儀等多款智能產品，在進入美容儀市場后，Comper研發出智能美容儀Comper大眼仔，打造國產專業美容儀品牌，其自有工廠是中國唯一同時具備美國 FDA 認證、歐洲 CE 認證和中國 CFDA 醫療器械認證的工廠，2020年還曾被選為北京市政府醫療器械儲備物資。
憑借專業醫療背景以及過硬的技術能力，Comper在今年天貓 618 美容美體儀器品牌預售榜中國貨品牌中位列第一，成為名副其實的美容儀行業“黑馬”。
圖片來源：Comper康鉑
繁榮背后，家用美容儀行業亂象叢生
然而，隨著越來越多的玩家進入這一市場，關于美容儀標準缺失、產品魚龍混雜的質疑聲也屢屢出現，尤其是中低端市場，仿制品、山寨品等現象十分嚴重。
事實上，市面上許多小品牌的家用美容儀，均采用代工、貼牌的方式生產。在1688網站上，有大量為直播間提供美容儀器的工廠和代理商，均提供貼牌服務，單臺價格從幾十元到幾百元不等。這些幾十元、幾百元的美容儀打著“大牌平替美容儀”“學生性價比首選”的名號，實則并沒有正規的產品許可，生產、銷售均不符合安全標準。
圖片來源：1688網站代工圖顯示
此外，部分家用美容儀的效果并不明顯，甚至存在鎳釋放量超標、低溫燙傷等安全風險。
2020年10月，央視新聞《每周質量報告》曾曝光市面上10款美容儀，表示經測評后有6款鎳釋放量偏高，容易引起皮膚過敏，甚至有產品鎳金屬超標近40倍。
圖片來源：央視新聞
低溫燙傷也是諸多家用美容儀的潛在風險。檢測結果顯示，2款加熱型美容儀的工作溫升機制不符合標準要求，使用時存在低溫燙傷的風險。
除了安全性之外，許多家用美容儀的主打的清潔、導入、提拉功能均不如廣告宣稱顯著。
在此次檢測中，20名普通消費者首先對5款宣稱具有清潔效果的美容儀的二次清潔卸妝效果，進行評測打分。結果顯示，5款美容儀樣品使用清潔功能卸妝不如日常人手卸妝干凈，二次清潔效果也不明顯。
據天眼查專業版風險數據顯示，當前有近350家用美容儀相關企業產生過法律訴訟。其中，近30％的案由涉及買賣合同糾紛。此外，12.4％的家用美容儀相關企業曾出現經營異常，1.8％的相關企業曾遭到行政處罰，7家相關企業有嚴重違法行為。
雖然市場魚龍混雜，但Comper卻始終有底氣宣傳自家產品。
Comper表示，Comper 品牌的關鍵詞是“科技”，在美容儀產品方面主打科技+醫療級的美容儀產品。一方面，Comper美容儀的輸出功率達到24w，是市面上功率領先的家用美容儀，大功率實現高效完成面部護理。另一方面，Comper智能美容儀首創雙重精準溫控技術，內設兩個溫度傳感器，做到真皮起作用表皮不燙傷。
同時，康鉑科技也選擇與醫療機構合作，攻克技術難點——2018 年，南方醫科大學與 Comper 成立戰略投資合作關系，共建皮膚實驗室，科學攻克皮膚衰老難題。
在消費升級的趨勢下，消費者對產品及品牌都提出了更高的要求，家用美容儀市場已逐步走向品牌化競爭趨勢。Comper 結合自身科技優勢，將科技賦能與用戶洞察相結合，創造了用戶在家就可以享受的更安全、更便捷、更有效的護膚體驗，這是Comper夯實產品力的基石。
而對于家用美容儀行業來說，一邊是繁榮的發展趨勢，另一邊卻頻頻被曝出各種問題，如何清除藍海底下暗藏的礁石，成為了行業能否駛向更遠的關鍵。
圖片來源：Comper康鉑
積極響應，行業規范化發展勢在必行
事實上，監管的缺失是家用美容儀行業門檻低和亂象頻發的一個重要原因。
目前，國內家用美容儀相關的標準主要涉及《GB4706.1家用和類似用途電器的安全——通用要求》《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》《GB4706.15家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發護理器具的特殊要求》等。2019年1月1日正式實施的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》標準，則對安全、噪聲、電磁兼容性等要求形成細化考核標準。
但問題的關鍵在于，這些標準都是企業自愿性認證，主要依靠企業自律自省，守住產品質量的底線，并不具備強制性。因為要驗證家用美容儀的有效性，需要大量的臨床實驗數據，部分企業為了快速推出產品，沒有經過科學的臨床試驗就跟風生產，自然不想主動參與檢測。
針對市場上混雜的生產工藝和缺失的行業監管，專注于產品品質的Comper則積極參與其中，產品通過了國內最權威機構中國家用電器檢測所（GB/T 36419標準）的電氣檢測。這意味著，Comper產品的安全性獲得了權威認可，不僅彰顯了Comper在產品安全保障、技術研發領域的強大實力，也進一步提升了Comper在家用美容儀市場的競爭力。
值得一提的是，今年，國家藥品監督管理局醫療器械標準管理中心發布關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》規定，當前大熱的家用射頻美容儀或將納入醫療器械監管范疇。
圖片來源：國家藥品監督管理局醫療器械標準管理中心
隨著家用美容儀行業標準的逐步落地，可以預見，家用美容儀行業的發展會趨向更加專業化、規范化。在未來的美容儀市場上，優勝劣汰趨勢將會更加明顯，作坊式的不正規產品將快速被市場淘汰，而能夠在研發技術上持續占據優勢，發揮更加強勢的品牌效應的企業，將占據發展高地，牢牢把握市場份額，成為新一代的行業領軍品牌。
對于Comper而言，持續積極參與國家標準認證的舉措，體現了Comper推動行業監管，引導行業良性發展的決心，同時也為解決行業和消費者的共同痛點，推動家用美容儀行業步入更加規范有序的發展新階段，做出了強有力的引領和示范。
圖片來源：Comper康鉑
結語
家用美容儀行業正在成為一個尚待規范的新藍海，想要抓住百億賽道的風口，必然要順應市場生態的迭代升級。而這離不開行業相關標準的制定，也離不開每一個品牌主體的責任和擔當。
隨著家用美容儀行業的發展愈加規范，新一輪的紅利才剛剛開始。加速布局百億藍海市場的Comper，無疑已經走在了行業前列。
