草編，一門點草成金的藝術，屬于國家級非遺項目。原本只是用來燒火的玉米葉子，被當?shù)厝嘶厥铡⑷旧⒘罆瘢詈缶幊善恋氖占{筐、包包。即使這門技術一直在為歐美時尚大牌代工，但國內市場依然不溫不火——不少人根深蒂固地認為那只是菜籃子，而不是時尚好看的包。

圖/孟祥君和草編手藝人們

9月26日，在《2021非遺電商發(fā)展報告》媒體溝通會上，山東小伙孟祥君現(xiàn)場分享了山東草編這門非遺技術的現(xiàn)實困境。幾年的摸爬滾打，他由衷地感嘆“我覺得只有去消費，只要有人買它，這個東西才會有人去傳承。”

這是國內首份聚焦“非遺+電商”的報告，由中國社會科學院輿情實驗室、中國旅游報聯(lián)合阿里巴巴共同發(fā)布。“數(shù)字化”后的非遺，正在通過電商等互聯(lián)網(wǎng)技術，被更多年輕人看見、了解、喜愛、購買，繼而得到更好的傳承。

非遺走向大眾化，也進一步刺激了消費市場的增長。《報告》顯示，淘寶天貓平臺上非遺消費者數(shù)量、人均消費支出連續(xù)三年增長。

非遺的聚集效應也逐漸顯現(xiàn)。過去一年， 14個非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過億，近一半位于縣域及以下地區(qū)；年成交超百萬的店鋪中，西部省份增速連續(xù)兩年超過其他地區(qū)；還有超過67%的受訪淘寶非遺店主在店鋪經(jīng)營中找到了手藝傳承人。

孟祥君分享的經(jīng)歷，也是中國非遺面臨的普遍困境：它們流傳久遠，每件產(chǎn)品都獨一無二，帶著手作的溫度；它們生于民間，也失于民間，由于地域限制等種種原因，難以打開市場，逐漸沉默。

推廣非遺技藝，并將它轉化為能被現(xiàn)代人喜愛、具有經(jīng)濟價值的產(chǎn)品，是一個漫長而孤獨的過程。非遺是起于民間的藝術，是生活中的點滴。它當然也該適應當代人的生活和審美變化，而不是存在于博物館里。

這需要手藝人在堅守的同時，能基于市場觀察結合非遺技藝做創(chuàng)新；同樣，這也需要更多社會力量的參與，包括電商等互聯(lián)網(wǎng)平臺。中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明教授認為，走進衣食住行里的非遺才能更好地傳承。促進非遺消費、推動產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，是非遺保護傳承最有效的途徑。

云南曲靖的李品中開了一家淘寶店，8年里了拓了3000條鯉魚。他算過一筆賬，如果開實體店，魚拓畫幅大，全部展示出來需要大場地，房租不菲。作畫需要安靜的空間，如果有客人進店，對制作影響也很大。再者，實體店只能面向曲靖本地消費者，淘寶店鋪卻能突破空間限制。

當前，我國僅國家級非遺名錄代表性項目就有1570項，73%以上的非遺項目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。非遺搭上互聯(lián)網(wǎng)快車道，吸引更多年輕傳承人的同時，也帶來了更多鄉(xiāng)村的就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會。點亮非遺產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。