隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，大眾的購物習(xí)慣也悄然發(fā)生著變化。不再局限于就近或者國內(nèi)的產(chǎn)品，更多獵奇、嘗新、性價(jià)比、品質(zhì)款的全球好物更受大眾青睞。海淘，一時(shí)間成了大眾購買全球好物的新窗口。

一開始，海淘還局限在個(gè)人海淘、代購、旅游、免稅店、進(jìn)口商超等等，到現(xiàn)在，大家也不用自己勞神費(fèi)力的海淘了，各大電商平臺都成立了自己的跨境電商，背靠平臺口碑、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，以及國家對于跨境電商政策支持力度的持續(xù)加大，跨境電商發(fā)展空間巨大，據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，2020年，中國跨境進(jìn)口零售電商的市場規(guī)模約為2050億元，未來在2021-2025年年均復(fù)合增速可維持在25%左右。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國跨境海淘消費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，跨境進(jìn)口零售電商尤其是綜合電商的國際站已經(jīng)成為消費(fèi)者海淘的首要選擇，占比58.3%，其所占比例遠(yuǎn)超其他渠道。相比于其他渠道，跨境進(jìn)口零售平臺不僅商品種類豐富、價(jià)格優(yōu)惠，而且購物非常方便，購物實(shí)效也能得到保證，最重要的是跨境進(jìn)口零售平臺在購物圈中有口皆碑，在保證正品的同時(shí)還提供多重服務(wù)，所以深受大眾喜愛。

報(bào)告同時(shí)顯示，隨著跨境電商市場進(jìn)一步整合，頭部平臺的競爭地位進(jìn)一步提升，B2C電商市場的前三大平臺市場份額達(dá)到68.7%，作為第一梯隊(duì)一員的天貓國際的平臺認(rèn)知度遠(yuǎn)超行業(yè)主流平臺平均水平，根據(jù)Kantar數(shù)據(jù)，天貓國際在用戶認(rèn)知心智中占據(jù)顯著優(yōu)勢，是消費(fèi)者在選擇進(jìn)口零售電商時(shí)的首選平臺。

另外，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的95后/00后也成為了跨境消費(fèi)的主力軍，天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，天貓國際95后及00后的年輕群體占比從2018年的28.7%增長至2020年的34.9%。天貓國際逐漸成為了年輕人聚集的海淘新高地。

目前天貓國際共有全球87個(gè)國家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌入駐，覆蓋5800多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華，除了行業(yè)大牌，更有很多小眾品牌入駐天貓國際，這不僅豐富了天貓國際的品類，還讓天貓國際非常年輕化，年輕人能夠在天貓國際找到自己想要的品，而且天貓國際正品保證、物流實(shí)效快、體驗(yàn)感好等諸多軟硬實(shí)力，也讓消費(fèi)者買的放心，買的安心。