近年來，線上購書成為讀者購書的主要渠道。《2020中國圖書零售市場報告》數據顯示，2020年，中國圖書零售市場碼洋規模為970.8億元，其中，線上碼洋規模為767.2億元，在整體零售市場占比達到79%。與此同時，通過觀看短視頻、直播等方式選書，成為人們一大購書方式。

畢業于清華大學的馬蘭花（抖音號：清華媽媽馬蘭花）是一位短視頻知識達人。她還是兩個孩子的媽媽。去年疫情期間，因為居家辦公，馬蘭花開始使用抖音記錄兩個孩子的日常，在不到一個月的時間里，她的抖音號粉絲就突破了100萬。期間，不斷有網友在評論里向馬蘭花咨詢，如何通過閱讀的方式，提高孩子的英語水平。

通過抖音，馬蘭花把一些自己研究與閱讀過的育兒繪本分享給粉絲。常常一本書，大到作者、出版商，小到書中的一個詞語，她都會研究透徹。在這一過程中，馬蘭花發現了許多并未被注意到的優秀讀本。而那些被她推薦出去的書，也收到許多正向的反饋，并創下了半年銷售45.8萬單圖書的記錄。

一位農村媽媽，給馬蘭花發來抖音私信，說自己在看過馬蘭花的視頻后，十分后悔沒有多讀幾年書。在那條留言的最后，她說：“以后我也要讓我的孩子像你一樣，讀書學習，考進大學。”

小嘉從小就喜歡閱讀。有一年，她的表妹高考失利，情緒失落，作為姐姐的小嘉想著買些書送給妹妹，幫助她度過這段情緒低谷。她選擇了《簡愛》與《傲慢與偏見》兩本對自己產生過影響的書。這次經歷，讓多小嘉把好書分享給他人的念頭埋下了種子。

步入工作后，在出版公司工作的小嘉開通了抖音（抖音號：小嘉啊）。在上面，她將自己精心挑選出來的圖書分享給觀眾，短短一年多的時間里，就賣出了40萬冊圖書。她分享的內容大多聚焦于書的作者、背景以及主要故事脈絡。小嘉在講述自己讀后感的同時，還會考慮到觀看人群的需求，將這本書推薦給處于人生不同階段的朋友。

隨著被越來越多人看到，小嘉的抖音私信里也開始涌入了各種各樣的留言。曾經有粉絲給小嘉留言，感謝她帶來的分享，粉絲說：“我是一名師范生，因為你愛上了閱讀。以后我要成為一名好老師，像你一樣，把更多美好的事物分享給我的學生。”

也有一部分留言，會將自己的人生難題講述給小嘉，希望她能夠幫助自己解決一些困境。對此，小嘉說：“或許我不能替所有人解決問題，但我至少可以當一個安靜的聽眾，給他們提供一個安全的樹洞。”小嘉形容這種知識分享為：“彼此點亮且持續享受的過程”。

在抖音電商等平臺的助力下，越來越多的人看見、了解和獲得了適合自己的好書。中國新聞出版研究院今年4月發布的第十八次全國國民閱讀調查成果顯示，從成年國民傾向的閱讀形式來看，2020年，有43.4%的成年國民傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”，比2019年的36.7%上升了6.7個百分點。

2021年，抖音電商充分發揮短視頻、直播優勢，推出了社會價值項目“富知計劃”，并推出了“DOU來新書季”“云上書香”等多個專項活動。活動期間，劉震云、賈平凹、張嘉佳等作家陸續通過抖音電商發售新書，用短視頻分享閱讀故事和寫作感悟，并為網友優價好書。