近日,全球知名移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺 Adjust 日前發(fā)布《合作伙伴數(shù)據(jù)基準(zhǔn)報告》,分析了 2021 上半年來自 5,460 款應(yīng)用的超 60 億次付費(fèi)安裝和 1,600 億次應(yīng)用打開等數(shù)據(jù),客觀反映了行業(yè)增長趨勢與全球 272 家營銷渠道的真實表現(xiàn)。

研究顯示,2021 年上半年,全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長,移動游戲仍為市場主要驅(qū)動力。在手游推廣上,Adjust 指出,除了 Facebook、Google Ads、Apple Search Ads 等老牌霸主,AppLovin、Unity 和 Mintegral 等平臺均表現(xiàn)突出,是值得選擇的 UA 渠道。

其中,作為榜單中鮮有的中國臉孔,匯量科技 Mobvista 旗下的程序化廣告平臺 Mintegral 表現(xiàn)出色,一舉斬獲全球全品類雙端總榜 Top 9、游戲類雙端 Top 7、工具類雙端 Top 8 等 43 項榜單,實力涵蓋游戲、工具、娛樂、社交、商務(wù)多個板塊。

全球應(yīng)用經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長,Mintegral 成全球總榜十強(qiáng)唯一中國廣告平臺

報告顯示,2021 上半年,全球應(yīng)用市場仍在保持高速增長,全球用戶在應(yīng)用方面的支出接近 650 億美元 ,同比增長 24%。

在全球雙端全品類總榜中,Google 與 Facebook 雙巨頭仍然穩(wěn)居榜首。今年 4 月份 IDFA 新政的落地,進(jìn)一步讓蘋果搜索廣告成為獲取用戶的重要手段。而在全球短視頻風(fēng)潮的影響下,Snapchat、TikTok 等短視頻社交平臺也逐漸變成不可小覷的獲客渠道。

聚焦第三方廣告平臺,AppLovin、Unity Ads 及 Mintegral 等渠道均表現(xiàn)出色。值得一提的是,在登上總榜的十強(qiáng)選手中,Mintegral 是唯一一個來自中國的第三方程序化廣告平臺,在全球游戲雙端榜單中位列第7、工具類雙端第8,并躋身全球雙端娛樂、社交、商務(wù)類應(yīng)用榜單頭部梯隊。

手游市場為主要增長驅(qū)動力,亞太廣告支出份額居全球首位

盡管不同區(qū)域市場的增長動力有所不同,但整體而言,移動游戲仍是推動應(yīng)用市場增長的主要引擎。

Adjust 數(shù)據(jù)顯示,在所有地區(qū)和類別的 5,460 款應(yīng)用中,游戲占用戶獲取廣告總支出的 50%,雙端的游戲下載量占應(yīng)用下載總量約四分之一。其中,超休閑游戲是助推手游用戶增長的主力軍。

而就區(qū)域市場而言,亞太地區(qū)在移動游戲領(lǐng)域的領(lǐng)先地位依舊無可撼動。在廣告支出上,亞太手游廠商的投入可觀,廣告支出占全球總支出的 64%。

在全球及各地區(qū)雙端游戲優(yōu)質(zhì)營銷渠道榜中,巨頭效應(yīng)凸顯,除了穩(wěn)居寶座的 Google 與 Facebook,其余十強(qiáng)選手也基本固定為 AppLovin、Unity Ads、Apple Search Ads、TikTok For Business、Mintegral、Snap 與 Vungle。

作為中國選手的大本營,在亞太雙端游戲類十強(qiáng)榜中,除了第 6 名的 Mintegral,還新增了頭條的巨量引擎,位列第八。

Adjust 指出,對于游戲開發(fā)者,Facebook、Google Ads、AppLovin、Unity、Apple Search Ads 和 Mintegral 都是不錯的獲客渠道。從全球安裝成本來看,Mintegral 最具成本優(yōu)勢,單個安裝成本僅為 0.19 美元。

據(jù)了解,Mintegral 的合作客戶包括 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等全球頂級廣告主,游戲板塊流量實力突出,在本次榜單中也幾乎登上了所有地區(qū)雙端游戲優(yōu)質(zhì)營銷渠道榜 Top 10。

而在匯量科技 Mobvista 日前發(fā)布的 Mintegral 2021 年第三季度的經(jīng)營數(shù)據(jù)中,Mintegral 在收入、客戶留存率、新客戶增長速度等多項重要業(yè)績指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異,收入同比增長72.86%,達(dá)1.6億美元,是國內(nèi)發(fā)展最為迅猛的程序化移動廣告平臺之一。