中國(guó)市場(chǎng)對(duì)海外品牌來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，為了抓住天貓雙11這個(gè)一年中最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，他們積極為中國(guó)消費(fèi)者引入海外“新品”。

記者了解到，今年天貓雙11，全球快消大集團(tuán)如寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、賽諾菲等在天貓國(guó)際集體上新，近1萬(wàn)款個(gè)護(hù)新品首次參加天貓雙11。

不少新品是全球市場(chǎng)或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首發(fā)。例如雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的洗護(hù)品牌Aveda在雙11全球首發(fā)明星設(shè)計(jì)師Phillip Lim系列產(chǎn)品，全球同步首發(fā)的巴黎歐萊雅PRO吸金洗護(hù)系列也供貨雙11。

許多全球大集團(tuán)與海外新品牌，近年來(lái)都將天貓國(guó)際作為引入和孵化“新品”的第一站，并基于中國(guó)消費(fèi)者的需求研發(fā)或定制新品。去年11月進(jìn)博會(huì)上，天貓國(guó)際與100多個(gè)全球快消大集團(tuán)及品牌達(dá)成新品牌孵化合作，將進(jìn)博會(huì)參展新品第一時(shí)間引入國(guó)內(nèi)。

今年雙11前，天貓國(guó)際個(gè)護(hù)家清行業(yè)啟動(dòng)全球新品計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)全球大集團(tuán)、海外新銳品牌共創(chuàng)進(jìn)口新品，服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者。這也推動(dòng)今年雙11成為大集團(tuán)發(fā)布海外新品最多的一屆。

“新品”一直是天貓國(guó)際的重要策略。2021年雙11商家大會(huì)上，天貓國(guó)際表示將持續(xù)推進(jìn)“五新”策略，加速引入新品牌、孵化新商品、新趨勢(shì)，同時(shí)通過(guò)“保稅進(jìn)口+零售加工”的新世界工廠模式創(chuàng)新加速造新，全球疫情下緩解海外工廠停工、產(chǎn)能不足的困境。

今年9月，天貓國(guó)際首個(gè)日化洗護(hù)品類的新世界工廠在杭州下沙綜保區(qū)啟用投產(chǎn)，要為入駐天貓國(guó)際的個(gè)人護(hù)理、家居清潔等日化類海外品牌提供分裝加工、中小樣靈活生產(chǎn)、新品定制等服務(wù)。確保消費(fèi)者在雙11買到更豐富的海外小眾洗護(hù)類新品。

眼下，率先從疫情中恢復(fù)的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球品牌尋求增長(zhǎng)的最重要市場(chǎng)之一。寶潔近期對(duì)外表示，中國(guó)市場(chǎng)是公司最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)引擎，占到公司總增長(zhǎng)額的30%。歐萊雅集團(tuán)最新發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，在過(guò)去兩年歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)保持很高增長(zhǎng)率，第三季度的銷售額比2019年同期增長(zhǎng)了42.8%。

而天貓國(guó)際更成為海外品牌挖掘增長(zhǎng)、成功孵化新品的重要陣地。

以個(gè)護(hù)品類為例，強(qiáng)生集團(tuán)旗下?lián)碛?6年歷史的國(guó)民專業(yè)身體乳品牌Lubriderm，2019年9月入華首發(fā)A醇身體乳，過(guò)去一年在天貓國(guó)際的銷售額比剛?cè)腭v時(shí)同比增長(zhǎng)6倍。2020年5月，美護(hù)發(fā)潮牌OUAI在2020年5月入駐天貓國(guó)際，開業(yè)50天就成為平臺(tái)洗護(hù)類目第一，爆款頭皮身體磨砂膏開業(yè)第二月銷售破萬(wàn)件。

據(jù)了解，今年天貓雙11吸引了來(lái)自87個(gè)國(guó)家和地區(qū)、2.9萬(wàn)多個(gè)海外品牌參與。其中，2800多個(gè)海外新品牌首次參加雙11，帶來(lái)上百萬(wàn)款進(jìn)口新品。