你眼中的智能音箱，售價應該是多少？

當你看到這個問題，而同時你又是一名智能音箱的用戶的時候，這個價格可能是89、99，也可能是199、299、499……然而，當你看到如今的智能音箱廠商發布的新品的時候，你會明顯感覺到“他們變貴了”。

例如，今年5月，百度旗下小度“添添”旋轉智能屏T10發布，售價達到了1699元；而在本月18日，天貓精靈發布的家庭智慧屏V10，售價也達到了1099元，開始進入“千元時代”。而對于那些售價相對較低的智能音箱產品，也越來越多地通過IP聯名的方式，提升著產品的售價。

在智能音箱變貴的大趨勢之下，速途網更加關注在“變貴”的表象之下，引發行業地殼變動的格局的變化。

“價格戰”退潮，增量轉存量

自2014年，隨著以語音交互為代表的人工智能技術的快速發展，也迎來了智能音箱這一品類誕生，在消費者對于科技新產品的嘗鮮心理，以及廠商價格補貼的雙重作用之下，智能音箱走過了極為輝煌的發展初期。

數據顯示，2017-2019年，國內智能音箱市場增速迅猛，分別為2000%、800%、109%，成為全球最大智能音箱市場，但增長率開始逐步走低，一方面是由于用戶基數的快速增大，另一方面則在于隨著一二線城市滲透率逐步提升，開始傾向于飽和。

2020年，國內智能音箱市場首次出現負增長，銷量僅為3676萬臺，同比下降8.6%。今年上半年，國內銷量為1936萬臺，不及艾瑞咨詢給出的4200萬年銷量預期的一半。

面對逐漸從增量轉向存量的智能音箱市場，銷量增長已呈現出了明顯放緩的跡象。在速途網看來，一方面，對于消費者而言，科技產品的“嘗鮮期”逐漸過去，消費風格重新趨于理性，單純的價格戰已經難以推動銷量的迅猛增長，消費者需要更多特性去刺激消費升級。

另一方面，就智能音箱生產企業而言，長期依靠補貼進行市場擴張并非長久之計，低價策略很容易讓市場對于智能音箱品類產品價格產生錯誤認知，疊加近年來芯片緊缺、原材料價格上漲，價格戰并不利于智能硬件從業企業的長期盈利。

例如，2020年9月，百度宣布旗下智能生活事業群組業務小度科技拆分，完成獨立融資，并表示獨立融資或將成為小度科技開啟國內上市進程的關鍵一步。自此，除了智能硬件的銷量之外，盈利能力也將成為小度的科技的重要考量部分。

隨著廠商對于智能音箱補貼的“退潮”，此消彼長，在外界看來，則是智能音箱品牌紛紛開啟了“漲價潮”。

而在產品開發方面，廠商也將探索更加細分的領域，例如教育、家庭看護、戶外場景等。如果說，智能音箱第一階段的“價格戰”，是通過補貼贏得市場“從0到1”普及的紅利，那么第二階段，便是通過產品力的迭代，讓更多已經擁有智能音箱的用戶更換、升級家中的產品。

在這一過程中，廠商之間的關系變得緩和了許多，同時產品形態已經開始逐步形成了分化。然而，廠商之間不約而同地將開發智能音箱的底層能力開放，探索更多形態的產品。

小度向左，從賽道拓展場景

據速途網長期觀察，百度旗下的智能硬件品牌——小度，更加傾向于通過技術在賽道進行單點突破，再通過賽道方面奠定的優勢，以點帶面，輻射更為廣泛的用戶群體。

體現在產品線上，除了的小度音箱、小度在家的智能音箱品類之外，也開始涉足耳機、電視、甚至教育平板產品。以今年2月開售的小度智能學習平板為例，在傳統平板的功能以及海量的教育內容之外，將小度語音助手內置于平板內，支持全語音問答、指尖查詞點讀，還能夠智能識別坐姿，及時矯正孩子不良體態。

另外一方面，通過基于智能語音的底層能力，推出不同形態的智能硬件，有助于提升百度系應用以及相關伙伴的應用的用戶活躍度。例如智能電視很好連接了用戶在視頻觀影的需求，耳機則通過智能硬件與智能手機的聯動，提升App的活躍度。

可見，百度更加傾向于通過技術，加強業務縱深能力，在提高用戶流量的活躍度的同時，通過在賽道中積累口碑，讓其他賽道的用戶認可百度產品，以實現銷量的擴大。在快手116品質購物節首日，GMV同比去年增長272%，小度成為購物節首日top3品牌。

天貓精靈向右，從場景探索賽道

天貓精靈開放生態，雖然在一定程度上限制了自己的邊界，但是通過與合作伙伴的連接，可以進一步擴展生態，同時通過技術的授權獲得更多的價值。

去年10月22日，天貓精靈就宣布其內置AI助手將全面開放，“走出”智能音箱，進入手機、家電等更多設備中。今年，在剛剛結束的天貓精靈秋季新品發布會上，產品經理王欣透露，天貓精靈正加速引入達摩院大模型等未來家庭前沿技術，探索人格化、懂情感、跨場景的下一代終端，并在會上發布了服務智能新品類AIoT芯片模組——“貓芯”。

值得一提的是，在上線的100款新品中，內置自主AIoT芯片模組“貓芯”的新品約60款，如汽車精靈、田螺炒菜機器人、世凈冰箱除味器、宇樹機械狗GO1等。通過“貓芯”的加持，進行語音處理能力的加速，在算力方面則更加依賴于阿里云的處理能力，讓更多的IoT產品以更低的門檻支持智能功能。

天貓精靈則是背靠阿里云智能，通過降低準入的技術門檻，讓更多的產品加入，探索服務覆蓋的廣度。

以家居為中心的小米，為音樂而生的蘋果

事實上，不僅百度、天貓精靈對于智能音箱的技術發展路徑發生了一些分化，其他推出智能音箱的企業也對于產品的定位有了不同的理解。

例如，小米將旗下智能語音助手小愛同學與自家AIoT生態深度融合，根據財報，今年第二季度，小愛同學月活用戶數首次突破1億，由此帶動IoT與生活消費品收入人民幣207億元，同比增長35.9%。

而蘋果推出HomePod系列產品，則在官方商城的產品分類中曾一度被劃分到了“音樂”類目中，憑借出色的音質以及Apple Music服務以爭奪市場，而最初的Siri智能語音功能，如今儼然成為了“添頭”。

在速途網看來，無論是百度、天貓精靈，還是小米、蘋果，亦或是其他智能音箱品牌，在智能音箱市場爭奪戰中，已經再難見初級階段時在價格上“短兵相接”，而是透過產品的形態，可以看到各個品牌如何通過倚仗企業的自身優勢能力以改進產品。

同時，速途網也看到，通過智能音箱對于更加細分領域的觸達，也能夠感受到企業通過智能硬件品類，打造成為補足其商業生態，使之更為完整的一塊拼圖。隨著智能音箱能力的快速升級，不僅將成為用戶內容消費的出口，同樣也將成為各種生活服務的入口。