近日，一直沉寂在流量時代“佛系”的“蜂花”被送上熱搜，起因是網(wǎng)友擔(dān)心不靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)和廣告營銷的“蜂花”會倒閉，于是幫其出各種主意，“蜂花”主播回復(fù)“這個要花錢吧”“我們本來就很廉價”也讓不少網(wǎng)友心疼。
隨后，“蜂花”收獲了越來越多的網(wǎng)友關(guān)注，與它有關(guān)的話題討論在全網(wǎng)持續(xù)發(fā)酵，#蜂花回應(yīng)倒閉傳聞#、#蜂花成立36年無任何處罰記錄#等話題也沖上微博熱搜。
從天而降的熱搜，為蜂花帶來意外的流量，熱心網(wǎng)友紛紛跑去直播間下單。數(shù)據(jù)顯示，“蜂花”產(chǎn)品一天的銷量突破兩萬單，達(dá)到平時一個月的銷量。
11月15日下午，蜂花官方旗艦店發(fā)聲否認(rèn)倒閉傳聞，“大家不用擔(dān)心，我們沒有倒閉，你的蜂花正茂，謝謝大家”，還呼吁各位網(wǎng)友理性消費(fèi)。
昨日，蜂花董事長通過短視頻回應(yīng)稱：請大家放心，我們蜂花一直在穩(wěn)步的發(fā)展、健康的成長，對于大家提出的包裝設(shè)計(jì)問題，我們希望出一款蜂花與全民共創(chuàng)的紀(jì)念版產(chǎn)品，希望大家踴躍參加，感謝大家的支持！
由此，蜂花向全抖音視頻征集新設(shè)計(jì)沖上新熱搜，萬能網(wǎng)友出謀劃策。
據(jù)悉，蜂花關(guān)聯(lián)公司上海蜂花日用品有限公司創(chuàng)建于1985年，前身為上海華銀洗滌劑廠后改名為上海華銀日用化學(xué)品總廠，注冊資金3280萬元人民幣，企業(yè)自行設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)蜂花洗發(fā)水、蜂花護(hù)發(fā)素、蜂花洗頭膏以及蜂花護(hù)膚品等，目前共有兩個生產(chǎn)基地，2014年度被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”。
而在90年代，國外巨頭聯(lián)合利華與寶潔等開始進(jìn)軍中國市場，無論是產(chǎn)品種類、包裝設(shè)計(jì)，還是營銷手段，都遠(yuǎn)比當(dāng)時的“蜂花”出色，再加上資本雄厚，導(dǎo)致營收大幅下降，被分走了很大的市場，走入了較為艱難的處境。
“佛系”的蜂花隨后似乎沒有在營銷方面發(fā)力，保持著原狀，包裝設(shè)計(jì)老式，價格依然低廉。有不少網(wǎng)友擔(dān)心蜂花因包裝設(shè)計(jì)老土而倒閉，但是蜂花現(xiàn)狀真的那么慘嗎？
公開數(shù)據(jù)顯示，蜂花去年投入4億元建設(shè)的智能工廠開業(yè)，配套有行業(yè)領(lǐng)先的智能生產(chǎn)設(shè)備以及產(chǎn)品研發(fā)檢測設(shè)備；新增的12條生產(chǎn)流水線，其中7條為全自動生產(chǎn)流水線。目前，蜂花銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)超1600個縣級以上城市，實(shí)體終端進(jìn)入超630家超市、連鎖店。
據(jù)蜂花官方視頻介紹，其年產(chǎn)能達(dá)10萬多噸，年產(chǎn)值將達(dá)15億元。值得注意的是，其關(guān)聯(lián)公司上海蜂花日用品成立至今36年沒有處罰記錄，十年漲價僅2元，戳中網(wǎng)友內(nèi)心，稱其為“良心國貨”“國貨之光”。
在許多人的印象中，蜂花旗下似乎只有“黃黃”和“藍(lán)藍(lán)”的護(hù)發(fā)素，但是速途網(wǎng)了解到，蜂花多年來一直在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，旗下產(chǎn)品不斷更新，推出了柔順瀅亮洗發(fā)水護(hù)發(fā)素套裝、無硅油啤酒花生姜健發(fā)男女士蓬松洗發(fā)露、九樽植萃防脫固發(fā)洗護(hù)套裝、蜂花小金磚發(fā)膜、橄欖滋養(yǎng)護(hù)理油等等，并且在天貓旗艦店的銷量有著不錯的銷量，某些單品的銷量超9萬，店鋪粉絲數(shù)達(dá)84.2萬，可以說不算太慘。
但是相對于新晉的洗護(hù)產(chǎn)品來說，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蜂花一直處于低調(diào)的狀態(tài)，幾乎沒有廣告營銷業(yè)務(wù)，官方直播中也稱主播都是車間和研發(fā)部過來的，公司沒有廣告部門。
據(jù)了解，“蜂花”于今年8月入駐抖音，開啟直播帶貨，目前共計(jì)發(fā)布374條抖音，也表明其為順應(yīng)營銷時代而做出努力。在當(dāng)下直播電商、網(wǎng)紅營銷的廣告時代，一直不做廣告的“佛系”蜂花偶遇此次“倒閉”流量，銷量暴增，相信其也意識到流量的重要性，國貨想要在國潮的浪花中崛起，不光要從產(chǎn)品質(zhì)量下手，更要順應(yīng)時代的潮流。
