速途網(wǎng)11月22日消息（報(bào)道：趙佳茹）今日，大麥平臺(tái)德云社品牌館關(guān)注用戶數(shù)突破100萬(wàn)，至此，平臺(tái)首個(gè)百萬(wàn)粉絲廠牌號(hào)正式誕生。

速途網(wǎng)了解到，今年以來(lái)，大麥德云社品牌館用戶增長(zhǎng)27萬(wàn)，用戶觀演、分享熱情高漲。映前品牌館演出節(jié)目單推薦閱讀篇篇破10萬(wàn)+，演后10萬(wàn)人次觀后回評(píng)，記錄觀演體驗(yàn)，評(píng)述演出表現(xiàn)。

2020年初，大麥提出“最佳觀演決策平臺(tái)”建設(shè)戰(zhàn)略，明確平臺(tái)業(yè)務(wù)聚焦三大板塊，第一，打造內(nèi)容評(píng)價(jià)體系，完善“評(píng)論、評(píng)分、想看”板塊，種草用戶；第二，搭建品牌宣發(fā)陣地，構(gòu)建演出廠牌、巡演IP商家矩陣，提效宣發(fā)；第三，品類精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，增設(shè)垂類頻道，激發(fā)演出新消費(fèi)。

不到兩年，大麥觀演決策體系建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，內(nèi)容化產(chǎn)品已成為帶動(dòng)品牌私域用戶增長(zhǎng)的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，今年截至目前，草莓音樂(lè)節(jié)品牌館新增用戶10萬(wàn)，總關(guān)注用戶數(shù)達(dá)19.2萬(wàn)，樂(lè)隊(duì)大咖、獨(dú)家視頻、用戶回評(píng)等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷增加，推動(dòng)2021草莓音樂(lè)節(jié)票房同比2019全年增長(zhǎng)48%；同時(shí)，開心麻花在大麥平臺(tái)也獲得了新用戶的顯著增長(zhǎng)。自4月啟動(dòng)自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，其通過(guò)品牌館自主發(fā)放優(yōu)惠券12輪，發(fā)布文章及視頻近200篇，拉新用戶8萬(wàn)。

此外，笑果脫口秀開館3個(gè)月關(guān)注用戶增加3萬(wàn)，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)開票1個(gè)月用戶增長(zhǎng)2萬(wàn)，接下來(lái)，開心麻花、草莓音樂(lè)節(jié)等廠牌號(hào)的關(guān)注用戶也有望陸續(xù)突破百萬(wàn)。顯然，在內(nèi)容化戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，大麥品牌館已成為了演出廠牌形成私域流量、培養(yǎng)品牌用戶，提效宣發(fā)的重要陣地。

“當(dāng)下，演出市場(chǎng)品牌和用戶之間的關(guān)系正在發(fā)生變化，原始的貨架式銷售已經(jīng)不能滿足用戶全面獲取演出信息的訴求，平臺(tái)需要圍繞品牌需求和用戶訴求，提供更多維度、多元化的觀演指標(biāo)指引用戶消費(fèi)決策，而這種基于品牌信息重組和用戶自發(fā)分享的評(píng)價(jià)體系反向也將帶動(dòng)品牌高效觸達(dá)，促成購(gòu)買轉(zhuǎn)化。”大麥運(yùn)營(yíng)總負(fù)責(zé)人劉娟表示。

劉娟透露，11月底，品牌館還將上線商家分析決策服務(wù)，屆時(shí)，商家可以通過(guò)宣發(fā)營(yíng)銷看板查看運(yùn)營(yíng)效能，了解市場(chǎng)消費(fèi)偏好，進(jìn)一步精準(zhǔn)的錨定、觸達(dá)、留存目標(biāo)觀眾，提效宣發(fā)。

此外，大麥平臺(tái)內(nèi)容評(píng)價(jià)體系也在不斷完善，除首批開分的戲劇、展覽外，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、脫口秀、相聲等品類也已開分。目前，平臺(tái)整體觀演用戶回評(píng)率接近15%，年度標(biāo)記“想看”人次超700萬(wàn)，從找貨到逛內(nèi)容，大麥 “種草-決策-成交”消費(fèi)鏈路正逐步成型。