“預測到了銷售轉化率的增長，但沒想到這么快。”上海開貓信息技術有限公司全域營銷總監劉菲菲告訴記者，今年雙11“超級匯川”給商家的品牌營銷帶來了新思路。
劉菲菲口中的“超級匯川”是阿里智能信息事業群智能營銷平臺推出的全鏈路智能營銷產品，支持信息流、搜索、小說、視頻等全場景流量智能化、一站式投放操作。
剛剛過去的雙11，是“超級匯川”10月底升級后迎來的第一個超級大促。如何在企業數字化經營中降本增效？“超級匯川”與平臺商家共同收獲了一份超預期的高質量答卷。
擴流量、保效果、提效率
阿里智能信息事業群智能營銷平臺總經理楊懷淵此前表示，針對商家在經營中最關心的問題，全面升級后的“超級匯川”著重解決了三件事：優質的流量觸達、安心的效果保障和快速的時效、人效提升。
劉菲菲認為，對于并不熟悉國內市場的“洋品牌”來說，“超級匯川”精準挖掘新客，激發潛在需求、高效觸達老客，縮短決策鏈路是營銷過程中的核心環節。
通過“超級匯川”消費者洞察及建模分析，劉菲菲所在公司代理的海外品牌Move Free（益節）在雙11營銷活動中新客增長率超過80%，且新客成本遠低預期，老客營銷投資回報率（ROI）也提升了2倍以上。
有效觸達決策周期內消費者，建立品牌心智，對于帶動家電、3C類長復購周期商品銷售增長同樣關鍵。作為UC雙11長期復購品類品牌榜單第一名，小米通過“超級匯川”對核心消費人群分層，從品牌、品類、跨類目人群等維度進行細分拉新，雙11營銷轉化率（CVR）較行業提升60%以上。
松塔小店，直營電商破局行業增長
區別于傳統電商競爭模式，直營電商如今成為行業增長破局的新方式。“超級匯川”推出的全新直營電商營銷平臺松塔小店，為商家提供了一站式在線開店、選品、營銷、交易及售后等全鏈路商家解決方案。
通過開設松塔小店，江西贛州市于都縣種植臍橙的農戶們在這個雙11迎來了新銷路。他們通過松塔小店更加精準地觸達線上潛在消費者，化身帶貨主播在種植基地旁搭起了松塔直播間，原汁原味地呈現贛南臍橙特點。
在吉林長春雙陽區梅花鹿養殖基地，當地農戶通過松塔直播銷售鹿茸、鹿膏等產品，這讓農產品銷售過程中面臨的路途遠、流量少、銷量低等難題迎刃而解。
全國范圍內，越來越多中小企業和農特產品正在通過松塔小店打破地域的邊界走向全國。截至目前，松塔小店中僅全國地方特色產品直播間就已覆蓋30余個城市。
從UC到淘寶，打通阿里生態能力
在阿里生態體系中，通過“超級匯川”實現品牌全鏈路智能營銷，對商家來說有著獨特的優勢。
一方面，“超級匯川”聚合了阿里旗下UC、書旗、夸克、優酷等核心資源，具備超大流量觸達和營銷洞察能力。
作為阿里旗下重要的內容分發平臺，UC月活用戶達4.3億。主流閱讀APP書旗每日閱讀時長200分鐘。在年輕人最喜愛的智能搜索夸克APP，25歲以下年輕用戶占比超過50%。
另一方面，通過聯動阿里集團生態能力，“智能營銷+”模式聯動了阿里云服務、釘釘企業管理，以及支付寶、飛豬等垂類行業的深耕服務，讓商家數字化、多元化經營更加便捷和高效。
雙11期間，“超級匯川”與淘寶直播共同打造全新模式，消費者可以通過信息流和搜索場景實時關注直播動態。淘寶主播烈兒寶貝借助“超級匯川”精準觸達興趣人群，分場次觸達相關品類的潛在購買用戶，為直播間實現了低成本快速拉新。在此次直播拉新用戶中，超過20%的用戶存在回搜、收藏、加購等種草行為。
此外，在“超級匯川”與淘寶、天貓共建的“易達模式”中，消費者可以在UC開屏、搜索、信息流中完成對淘系商品的關注與加購，極大縮短了決策路徑。雙11期間，小米品牌商品通過“易達模式”加購效率提升近30%。
全新智能營銷趨勢下，商家投入將得到產品+生態的雙重保障。正如楊懷淵此前透露，“超級匯川”未來將構建以數字技術為基礎的智能商業化經營生態，從產品解決方案到商業經營生態，與商家共同實現商業價值的共營共建。
