此前，小紅書(shū)已經(jīng)完成了 5 輪融資。2018 年 6 月 D 輪融資時(shí)，小紅書(shū)估值約 30 億美元。今年年中，曾有消息表示，小紅書(shū)估值超過(guò) 100 億美金。如今，不到半年，小紅書(shū)估值再翻倍。

破圈背后，小紅書(shū)的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在其具有凝聚年輕人群。對(duì)品牌的吸引力，是小紅書(shū)提升社區(qū)價(jià)值的另一個(gè)支點(diǎn)。

商業(yè)化，對(duì)平臺(tái)而言是完善商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)自我造血的重要環(huán)節(jié)。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)者也不只是為愛(ài)發(fā)電，而是可以通過(guò)創(chuàng)作帶來(lái)影響力價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的雙重回報(bào)。

目前，社區(qū)產(chǎn)品提升商業(yè)化能力的普遍方式，是挖掘社區(qū)內(nèi)的流量?jī)r(jià)值，通過(guò)公私域結(jié)合，優(yōu)化流量分配機(jī)制，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等效果。

小紅書(shū)的商業(yè)化還處在早期逐步加速的階段。針對(duì)公域流量的開(kāi)發(fā)，小紅書(shū)起步較早。小紅書(shū)通過(guò)將有相似需求和消費(fèi)能力的消費(fèi)者聚集到一起，促進(jìn)用戶(hù)利用碎片化時(shí)間，在分享社區(qū)中進(jìn)行瀏覽或者分享自己的購(gòu)物心得，激發(fā)用戶(hù)對(duì)于分享的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。

比如，用戶(hù)在小紅書(shū)里養(yǎng)成了搜索獲取內(nèi)容的習(xí)慣。搜索行為通常由較為直接的需求引發(fā)，因此對(duì)于廣告主是具有高價(jià)值的流量類(lèi)型。

在商業(yè)基礎(chǔ)能力的完善下，品牌商既可以通過(guò)廣告投放的方式觸達(dá)消費(fèi)者，也可以通過(guò)小紅書(shū)商城直接向用戶(hù)銷(xiāo)售商品。

在這之下，小紅書(shū)對(duì)于品牌的意義就不只是廣告投放和流量渠道，品牌甚至可以將小紅書(shū)當(dāng)作自身的孵化地。

完美日記相關(guān)人士就曾表示，小紅書(shū)在其品牌打造的過(guò)程中創(chuàng)造了不可替代的價(jià)值。最早，完美日記開(kāi)始在小紅書(shū)上做營(yíng)銷(xiāo)，依靠大量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 KOC 的分享和推薦，迅速樹(shù)立了自己的品牌形象，之后帶動(dòng)力產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

對(duì)此，小紅書(shū)相關(guān)人士解釋新品牌在小紅書(shū)的進(jìn)階規(guī)律。他提到：“對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)有三個(gè)階段：第一是匠心產(chǎn)品走向市場(chǎng)；第二是通過(guò)種草打透細(xì)分心智，帶動(dòng)關(guān)注量、搜索量、銷(xiāo)量；第三是用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品有更深認(rèn)知之后的品牌建設(shè)階段。搜索量起來(lái)就意味著『種草』的拐點(diǎn)到來(lái)。”

消費(fèi)者不僅想擁有商品本身，也想擁有它背后的整個(gè)生活方式，他們也不只是需要完成一次消費(fèi)，而是需要完成一次附著意義和價(jià)值的消費(fèi)。這是如今新消費(fèi)的大趨勢(shì)。

小紅書(shū)能夠促成「有意義」的消費(fèi)。這是小紅書(shū)未來(lái)商業(yè)化的想象力所在，也是其更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值所在。