《三國演義》開篇有云，“天下大勢，合久必分，分久必合”。這句話，用來形容2021年的OPPO，可以說再合適不過了。

用一個詞來定義OPPO的2021年，速途網認為應該是“回歸”，因為在這一年之中，OPPO無論在產品定位、營銷風格等方面都有所回歸，同時，一加結束了8年的“獨立”，回歸OPPO成為旗下子品牌之一。

作為國內智能手機第一梯隊的“華米OV”四大品牌中的一員，而在匯聚了更多力量之后，OPPO的產品策略最終會落在何方？一加品牌進入OPPO體系之后，究竟是去或留，都備受行業關注。這一期，就讓我們來聊一聊，OPPO能否走好自己的“回歸”之路。

OPPO的產品線回歸

在速途網看來，OPPO今年最大的“回歸”，是在產品策略上，更加針對品牌的原有用戶群體喜好進行定制，以守住品牌的根基。

而這一系列的變遷，如同年輪一樣，刻在了OPPO旗下的主打系列——Reno系列的變遷上。作為2019年4月推出的全新系列，在2年半的時間里，卻已經迎來了第7代的升級。而每一代的產品，都顯示出OPPO對于市場風向的不同判斷。

2019年，Reno初代與Reno2系列的發布，由于采用當時主流的升降式攝像頭，無法采用輕薄設計，因此這兩代機型重點發力在影像能力之上。其中Reno十倍變焦版本不僅成為OPPO首款搭載潛望式長焦鏡頭的手機，同時也采用了高通驍龍855的旗艦芯片。那一年，OPPO便已經為Reno系列打下了以影像能力為主的“創造力”基調，但同時也更為重視產品的參數。

Reno系列風格的第一次切換，來自于2019年底Reno3系列的發布，一改追求參數的風格，開始走上了追求輕薄的道路，并延續至今。同時，產品也開始出現了標準版與Pro版本的分化，開始走向了價格上探的道路。

而在最近發布的Reno7系列中，Reno系列的產品風格迎來了第二次切換。一方面，在外觀上采用了更加符合主流審美的直角邊框+直屏的設計，同時在產品層次上，從前代Reno6的“中杯（標準版）、大杯（Pro）、超大杯（Pro+）”的組合，變成了“小杯（SE）、中杯（標準版）、大杯（Pro）”的組合。

不過，Reno7在產品層級上的“縮杯”， 并不是規格上的縮水，而是在定位上的“平移”。 OPPO并沒有繼續追高“超大杯”的功能，而是將原先“超大杯”的專屬功能下放，例如IMX766的傳感器、以及OPPO永久獨占的IMX 709傳感器，這讓作為“大杯”的Reno 7 Pro擁有了原先“超大杯”的影像規格，同時更低的價格區間，也進一步提升了產品的競爭力。

除此之外，OPPO旗下的K系列則主打硬核玩家市場，擁有更高的性能規格，與追求設計與影像的Reno系列形成互補。

OPPO產品結構的改變，使得OPPO出貨主力能夠更加聚焦于2000-3000元檔位。

速途網也在之前的文章提到過，之所以廠商選擇該檔位作為重點發力的檔位，一方面，是因為在保證足夠的利潤空間的情況下，避免與旗艦機型正面對抗，另一方面，這一檔位也消費群體對于產品有相對復雜的需求，但也更容易培養粉絲黏性。而對于OPPO而言，這個價位段同樣也是先有老用戶主要價位區間，重點發力該價位段也對于OPPO的基本盤有著重要的戰略防守作用。

Find系列的穩定回歸

當Reno系列開始平移護盤，那么作為給OPPO“撐門面”的重擔，則更多交給了作為旗艦的Find系列。

去年9月，OPPO副總裁、中國區總裁劉波在內部信中表示“之后應該會改變Find X不定期更新的隨性，更貼合一年一更的產品周期。”這意味著，Find系列將成為OPPO旗下每年例行更新的頂級旗艦系列。

不過，在速途網看來，要讓Find系列加入到廠商之間的“旗艦大戰”中，對于OPPO而言是一場不小的挑戰，因為這不僅要求Find系列在配置上達到旗艦水準，例如在Find X3系列上，不僅搭載了驍龍888與驍龍870兩款旗艦芯片、2K+120Hz的LTPO屏幕，同時也加入了久違的無線充電功能。

如果說上述旗艦級配置參數，需要廠商擁有強大的供應鏈掌控能力，而OPPO作為大廠也確實有此能力。在2021驍龍技術峰會上，OPPO副總裁、手機產品線總裁段要輝透露：“明年第一季度，我們將率先推出基于全新一代驍龍8移動平臺的Find X系列新品。”

那么作為以“美凌駕一切”著稱的Find系列，消費者對于它期待，還更多集中在手機的設計上。然而，工業設計對于手機而言，不僅是外觀的重新打磨，同時外觀的改變也要牽涉到機身內部結構的設計，更為重要的是，外觀的改變還需要相應功能的改變。

因此，大多數手機廠商都會將一個設計沿用多年。而到了主打設計的旗艦機型而言，用戶對于Find系列的設計更迭呼之欲出，這也將成為OPPO手機能否最大的挑戰。

設計能力的回歸

幸運的是，在國產眾多手機廠商中，OPPO的設計能力給速途網留下了最為深刻的印象。

在今年旗艦手機市場普遍采用放棄輕薄，而采用的極致堆料的大背景下，OPPO（含一加品牌）成為了今年手機市場少數在旗艦機中，嚴格控制“三圍”的廠商，8.26mm的厚度、193g的重量，配合通過?2000 +控制點精密調整后蓋曲線一體成型的熱彎玻璃后蓋，讓Find X3系列很好的將“設計優先”的精神發揮出來。

不僅是Find系列，Reno系列也同樣沿襲了OPPO在工藝上的探索，除了機身本身的輕薄，也開始注重后殼工藝。在Reno4系列上，OPPO首發了“OPPO GLOW”晶鉆工藝，并在之后的兩代機型中不斷升級。而在剛剛發布的在Reno7系列全新配色“星雨心愿”上，OPPO將航天級光刻工藝應用于手機后蓋，通過激光顯影技術在晶鉆工藝基礎上二次光刻，形成120萬道細密光柵紋理，讓玻璃后殼具備流星雨般的視覺觀感和立體觸感。

除了硬件層面的設計能力外，在軟件層面，ColorOS對于設計的重視體現在了自主開發的OPPO Sans字體之上，同時配合ART+壁紙以及重繪圖標，讓UI的秩序感更加統一。在剛剛發布的ColorOS 12上，OPPO基于真實和降噪的設計主張將UI重構，全新量子動畫引擎3.0，首次引入力學的質量概念，實現符合真實世界物理學的動效。

不僅如此，OPPO還積極與刺客伍六七、名偵探柯南等第三方知名IP進行聯名產品的定制，范圍并不僅限于手機的外殼、主題，甚至連充電器、卡針這種小配件也進行了深度定制。通過聯動，不僅成為了粉絲津津樂道的藏品，也為品牌提高了聲量。

OnePlus的回歸

說到今年OPPO最大的體系變動，莫過于一加品牌的“回歸”。

今年6月16日，一加創始人劉作虎發布內部郵件，宣布一加手機與OPPO將進行全面融合，一加將成為OPPO旗下獨立運營的品牌。這也是繼去年5月劉作虎回歸OPPO，擔任首席產品官之后，OPPO與一加的深度整合。

而在今年，一加也加大了營銷的投入，不僅邀請了胡歌與周迅兩位品牌代言人，還在相機方面與哈蘇聯名，而在隨后的一加9R與一加9RT中，還分別請來了迪迦奧特曼與原神兩大IP進行合作。

在持續的投入之下，也為一加的銷量增長帶來了推進作用，在一加9RT發布會上，一加手機宣布2021年全球銷量將沖擊1000萬部。

根據速途網對于智能手機行業的深度觀察，在目前的國內手機市場馬太效應逐漸加劇的現狀下，1000萬銷量對于手機品牌而言，是其能否獲取到足夠的資源，順利增長的關鍵門檻。因此對于一加而言，在千萬銷量仍然存在挑戰的現狀之下，與OPPO合并共享產業鏈以及研發資源，有利于節約成本，同時全面搭載ColorOS也有助于提升一加在系統方面的競爭力。

如果算上“一奶同胞”的realme品牌，“歐加系”將成為擁有紅黃綠“紅綠燈”三色的品牌。而今年OPPO、OnePlus、realme三個品牌，通過將OPPO旗下現有技術“排列組合”，竟也組合出了針對于不同用戶需求的型號。

根據市場研究機構?Counterpoint 2021年Q3全球智能手機報告顯示，如果將OPPO、OnePlus、realme三個品牌的出貨量加算，那么OPPO將成為超過蘋果的全球第二大手機廠商。

今年10月，OPPO宣布官方商店也從“歡太商城”改名為“OPPO商城”，更加強調OPPO本身的品牌地位，畢竟在已經成為“紅海”的手機市場，新品牌如果無法以足夠的特色示人，反而不如通過老品牌的影響力，一方面進行認知的普及，另一方面也的為用戶提供了信任感。

至于realme品牌，速途網在此暫且不表，將在未來的《2021中國手機沉浮錄》中進行更想詳細的闡述，希望您能夠繼續關注。

從代言人，到自我代言

近年來，OPPO一直在試圖扭轉當年大面積聘請代言人的營銷屬性，而轉而強調科技屬性。可以說，每一個成長階段都有其必然。

對于早些年，智能手機還處在普及期，面對市場被教育程度較低的增量市場，通過明星代言，以及強大的線下分銷體系，能夠快速積累流量，為提振銷量作出貢獻。

然而，隨著國內智能手機市場如今已經進入到高度飽和的階段，逐步轉入市場被教育程度較高的存量市場，人們的需求已經不在是擁有一部智能手機，而是進入到手機更新換代的節奏中來。

因此，OPPO強調科技屬性，也是順應手機市場消費升級的需求，同時高端產品更高的利潤率，提升企業營收。

面向萬物互融的未來趨勢，OPPO在2020年確立了“3+N+X”的技術戰略，基于軟件、硬件、服務三大基礎設施，構建包括人工智能、安全隱私、多媒體、互聯互通在內的能力中心、打造影像、閃充、新形態、AR等差異化的前沿技術，不斷加大研發投入。

除了手機產品之外，OPPO也在高速擴張IoT生態，除了手環、手表、耳機等小型智能硬件，在智能大屏領域也加速了布局。

在OPPO的戰略中，是在用產品與技術，進行自我代言。

不過，在速途網看來，對于OPPO而言，對于已經公布的技術，其在產業落地方面的速度仍有待提高，例如，去年發布的125W有線快充、65W無線快充、卷軸屏手機等……這也使得OPPO在獲取品牌認同感上產生了阻礙。

為此，OPPO總裁劉波放出狠話，表示將在12月的OPPO INNO DAY上搞一個大新聞，屆時會把之前提到的創新技術都應用到產品上，“不會再是‘OPPT’了”。而在剛剛發布的Reno7系列上，速途網也看到了采用RGBW四原色像素矩陣的IMX709傳感器，這意味著OPPO的技術應用正在開始提速。

在速途網看來，OPPO在戰略上，一方面已經確定重新“回歸”基本盤的“守勢”；另一方面，亦將通過品牌合并，整合研發力量，實現OPPO與一加雙旗艦的“攻勢”。在重新梳理的品牌之后，OPPO在產品線的運作方面也將愈發清晰，然而在挺進的路上，技術積累將作為“彈藥”，其充足與否，將成為2022年OPPO發展情況的關鍵考量。