在工作之余或社交場合，喝一杯威士忌，已經不再是電影中華爾街金融精英的專屬。高端洋酒正在通過天貓飛入“尋常百姓家”。天貓新生活研究所發現，進入歲末之后，天貓威士忌消費高漲。囤一瓶酒，在家小酌，成為年輕人的新生活方式。在即將到來的春節，高端威士忌或將成為95后的春節“氣氛組”和新年貨。

“中國市場潛力巨大。年輕消費者與女性消費者的偏愛，正在成為中國市場最為獨特的消費趨勢。”Whisky L！品牌運營總監良辰表示。12月9日，全球最大的潮流酒展Whisky L！在上海開幕，阿里巴巴旗下88VIP成為今年的主辦方之一。

據悉，Whisky L！品牌所屬集團旗下業務包含洋酒經銷、夜店、酒水電商、專業洋酒文化培訓、洋酒行業數據分析等。

2019年，Whisky L！旗艦店正式入駐天貓。“我們看重的是天貓平臺洋酒品類的快速發展潛力。入駐天貓平臺后，旗艦店銷售額節節攀升。19年，店鋪的年銷售額才剛破千萬，到今年，已經達到5000萬級別了。”良辰告訴記者。

天貓平臺良好的經營環境及高比例的年輕潮流消費人群，是Whisky L！能在平臺上快速發展的原因。據良辰介紹，傳統的洋酒消費者以35～50歲的中年人為主，但在天貓平臺，90后、95后則成為酒水消費的主力人群。他們不認同老一代的酒桌文化，崇尚“適量微醺”的飲酒觀念，也熱衷于在天貓買酒回家小酌。“值得一提的是，天貓消費者中，女性對威士忌等洋酒的偏好程度高于其他酒類，增速遠超男性。‘她消費’已經是電商洋酒消費市場的重要力量。”良辰表示。

“品牌以一店即可觸達全國最廣泛的消費人群，對于此前相對小眾的威士忌而言，天貓在其破圈的過程中扮演著關鍵作用。不是每個縣城里都有夜店，但是每個縣城里都可能有喜歡喝威士忌的人。”一位業內人士告訴記者。

自2020年疫情以來，海外消費市場持續低迷。因此，對于威士忌等洋酒品牌而言，中國市場的重要性則進一步提升。數據顯示，2020年以前，中國國洋酒進口的年平均增長率約為15%，而2021年，這個數據將達到50%。與此同時，因夜店等消費渠道受疫情影響，也促使洋酒品牌開始將天貓作為品牌運營的主陣地之一。

據天貓洋酒小二醉樂介紹，自2020年開始，大型國際烈酒集團開始將限量款、珍稀款放在天貓首發，甚至為中國味蕾打造專屬酒款。“這些限定款經常是上新后即告售罄，需要蹲點秒殺。”今年雙11期間，干邑白蘭地、單一麥芽威士忌等高端洋酒的銷售額增長率均超過150%，已成為酒水行業的黑馬。

在今年Whisky L！酒展期間，響、歐摩、格蘭多納、克萊嘉赫、格蘭花格等品牌都將在天貓首發特別新品。以格蘭花格為例，品牌將在天貓發售一款專為中國消費者獨家定制的家族桶，是威士忌中極具收藏價值的頂級珍稀老酒，全球限量僅467瓶。另外，歐摩也將在天貓首發一款高年份的單一麥芽陳釀。這些限量首發款均為88VIP會員專享。

據悉，Whisky L！潮流酒展始于2009年，隨著參展品牌和規模的逐年擴大，業已成為全中國威士忌及洋酒愛好者的盛宴。酒展云集了全球主流的威士忌品牌，并已拓展到白蘭地、香檳、朗姆酒、金酒、精釀啤酒、飲料等多個品類。今年的展會共有150余家知名酒水品牌參展。在展會現場，參展品牌總計將展出1000余款經典及稀缺酒款，以饗與會的酒水愛好者。