日前，浙江省寧波市中級人民法院判決珠海格力電器有限公司集團(tuán)因侵權(quán)奧克斯的發(fā)明專利權(quán)，賠償奧克斯1.67億元。

判決書顯示：兩份判決書均圍繞一項(xiàng)名稱為“壓縮機(jī)”的涉案專利展開。原告奧克斯空調(diào)稱，格力電器使用上述專利制造侵權(quán)產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任；被告甬格公司等作為銷售方，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)下架電商產(chǎn)品、承擔(dān)訴訟費(fèi)用等責(zé)任。

針對上述判決，格力電器于近日回應(yīng)稱：上述事件屬實(shí)，且目前案件僅是一審，格力也已向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟，請求判決該專利無效。

此外，更早之前格力方公開向媒體回應(yīng)此事時(shí)，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人不僅提到，已經(jīng)就此次奧克斯訴格力專利一事向有關(guān)部門專家進(jìn)行過詢問，并透露出專業(yè)人士表示奧克斯依據(jù)的專利不穩(wěn)定，應(yīng)該被無效的觀點(diǎn)，還透露了兩年前就曾因類似問題被奧克斯碰瓷1000萬元，但最終被認(rèn)定無效的事實(shí)。

格力此次一審敗訴的副作用也體現(xiàn)在了股價(jià)上。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：二級市場上，自2020年12月初高點(diǎn)65.58元/股以來，格力電器股價(jià)已持續(xù)調(diào)整了一年，期間累計(jì)跌幅達(dá)到40.50%。截至12月9日午間收盤，格力電器漲1.89%，每股報(bào)37.20元，總市值2200億元。

糾糾纏纏纏，格力與奧克斯9年的恩與怨

事實(shí)上，對于格力電器和奧克斯來說，打官司早已是司空見慣的“常”事，而這一“糾纏”，便已經(jīng)相殺了近9年。

速途網(wǎng)在查閱企查查APP數(shù)據(jù)時(shí)發(fā)現(xiàn)：倘若按糾紛對象統(tǒng)計(jì)，奧克斯空調(diào)股份有限公司與珠海格力電器股份有限公司至少發(fā)生了12起糾紛，位列糾紛對象前十，其中侵害發(fā)明專利權(quán)(11起)、侵害實(shí)用新型專利權(quán)(1起)。

回溯過去，雙方的上一次“交手”發(fā)生在去年。2020年的5月，雙方結(jié)束了一場長達(dá)5年的知識產(chǎn)權(quán)官司，作為獲勝方的格力，也在法院終審后獲得了來自奧克斯的4000萬元賠償。而這，也成為家電領(lǐng)域當(dāng)時(shí)判賠數(shù)額最高的生效判決。

雙方的官司緣何長達(dá)5年呢？這還要追溯到2017年。當(dāng)時(shí)，格力電器以“奧克斯未經(jīng)許可在其制造、銷售、許諾銷售的8個(gè)型號空調(diào)產(chǎn)品上使用其一項(xiàng)實(shí)用新型專利，構(gòu)成專利侵權(quán)”為由對奧克斯發(fā)起訴訟。要求其立即停止制造、銷售、許諾銷售侵害格力公司本案專利權(quán)的空調(diào)機(jī)，并銷毀侵權(quán)產(chǎn)品庫存及生產(chǎn)侵權(quán)產(chǎn)品的專業(yè)模具；賠償格力電器經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共4000萬元；廣州晶東貿(mào)易有限公司（一審被告）立即停止銷售、許諾銷售侵害格力公司本案專利權(quán)的空調(diào)機(jī)。

一年后的4月，廣東省知識產(chǎn)權(quán)法院作出一審判決，奧克斯空調(diào)侵犯格力電器的空調(diào)技術(shù)實(shí)用新型專利，需立刻停售侵權(quán)的八個(gè)型號空調(diào)產(chǎn)品，并賠償格力電器4000萬元。此后，奧克斯對裁定結(jié)果不服再次上訴。一年后的2019年8月，此案做出了二審判決，維持廣州知識產(chǎn)權(quán)法院一審原判的同時(shí)，認(rèn)定寧波奧勝貿(mào)易有限公司惡意侵權(quán)成立，判決后者向格力電器賠償4000萬元。之后，奧勝公司向廣東省高級人民法院申請復(fù)議，最終被駁回。

不過，這樁價(jià)值4000多萬的“官司”，并非雙方最廣為人知的糾紛。2019年的6月，恰值“6.18”電商大促和空調(diào)旺季，格力電器通過微博公開向國家市場監(jiān)督管理總局舉報(bào)奧克斯空調(diào)以虛假的能效等級等參數(shù)進(jìn)行銷售、生產(chǎn)銷售不合格產(chǎn)品，引發(fā)大眾關(guān)注。雙方唇槍舌劍近一年時(shí)間，直至奧克斯空調(diào)被罰款10萬元后，才迎來此場糾紛的終點(diǎn)。

根據(jù)格力官方消息，2017年-2020年期間，奧克斯因侵犯格力專利被判27次。

而在專利糾紛外，“人才爭搶”也成為了雙方積怨的來源之一。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，自2010年以來，奧克斯公司通過各種不正當(dāng)方式挖走格力電器300余位研發(fā)、質(zhì)檢等部門的核心骨干人員，并且手段在不斷升級。此外，格力電器還表示，奧克斯公司的目的不僅僅是“偷”走人才，而是偷走格力的商業(yè)秘密，通過挖人“竊取”格力的核心技術(shù)或研發(fā)中的最新的項(xiàng)目信息。 針對格力對其挖墻腳的指控，奧克斯稱，公司的引進(jìn)人員，從未與格力發(fā)生過任何關(guān)于競業(yè)禁止的勞動仲裁，都是通過正常的招聘途徑，引進(jìn)人才，并且會重點(diǎn)了解該人才是否有保密協(xié)議和競業(yè)禁止。

格力這幾年：布局直播行業(yè)、加大研發(fā)投入雙管齊下

從2018年奧克斯向東芝購買壓縮機(jī)專利，到2021年格力被判侵權(quán)和賠償，格力和奧克斯兩家多年的“恩怨情仇”還在持續(xù)，接下來讓我們一起來聊聊格力和奧克斯近期的發(fā)展。

今年，董明珠秘書孟羽童的出現(xiàn)，讓外界對格力的關(guān)注度更高了。董明珠更是宣稱要將秘書孟羽童培養(yǎng)成為“第二位董明珠”，孟羽童則回應(yīng)“自己只是一個(gè)普通的打工人”。目前，孟羽童的個(gè)人抖音號粉絲已超100萬，微博粉絲超過17萬。

隨著孟羽童的關(guān)注度日益增加， “明珠羽童精選”的抖音賬號也順勢開通。目前，其抖音小店，目前共計(jì)上線103件小家電產(chǎn)品，發(fā)布11條視頻，收獲了13.1萬粉絲，目測粉絲數(shù)還在不斷增加。

速途網(wǎng)了解到，這并非格力從今年開始布局電商直播行業(yè)，早在去年董明珠就帶領(lǐng)格力進(jìn)行直播，有數(shù)據(jù)顯示，去年全年董明珠共進(jìn)行了13場直播帶貨，銷售額達(dá)到476.2億元，占了去年格力營收1704.97億元的四分之一，值得注意的是，今年3月底格力2021年全國巡回直播的首場直播便實(shí)現(xiàn)11.4億元銷售業(yè)績。

此外，格力還在去年成立了“格力董明珠店”在天貓和京東平臺上線，并在格力董明珠店進(jìn)行新品首發(fā)，去年5月10日，“格力董明珠店”等賬號在快手直播平臺銷售額達(dá)3.1億。

雖然格力近年來在電商上猛下功夫，但是線上的布局似乎也沒有帶來立竿見影的效果，今年前三季度歸母凈利潤156.45億元，同比增長14.21%；第三季度凈利61.88億元，同比下降15.66%。

市場的競爭是激烈的，無論是空調(diào)行業(yè)還是小家電行業(yè)，也可謂“前有古人，后有來者”，格力也一直在探索屬于自己的發(fā)展之路，布局直播帶貨和加大研發(fā)投入雙管齊下，一直自稱“掌握核心科技”的格力在研發(fā)投入方面也毫不吝嗇，多年的研發(fā)投入不設(shè)門檻，格力今年前三季度研發(fā)投入47.65億元，占比營業(yè)總成本的39%，巨大的研發(fā)投入也讓其在科技創(chuàng)新領(lǐng)域取得一定成效。

今年1月，格力“高效動壓氣懸浮制冷離心壓縮機(jī)技術(shù)”上榜中國科協(xié)2020年度“科創(chuàng)中國”榜單；6月，格力山東大學(xué)聯(lián)合主辦的首個(gè)IEEE PES低壓直流技術(shù)組織成立，展現(xiàn)了格力電器在全球低壓直流技術(shù)領(lǐng)域的行業(yè)引領(lǐng)和標(biāo)桿作用；今年7月，格力憑借廣州和長沙配套項(xiàng)目的節(jié)能表現(xiàn)成為首批多聯(lián)式空調(diào)（熱泵）機(jī)組系統(tǒng)節(jié)能認(rèn)證企業(yè)，助力節(jié)能減排事業(yè)的發(fā)展。

奧克斯這幾年：從價(jià)格戰(zhàn)到價(jià)值戰(zhàn)轉(zhuǎn)型

如果說，格力一直在努力調(diào)整發(fā)展的策略和方向，那么奧克斯經(jīng)歷多年的大起大落，也摸索出了自己的發(fā)展之路。

奧克斯空調(diào)成立于1994年，從無名小卒到家喻戶曉，鄭堅(jiān)江在2019年品牌戰(zhàn)略會議上曾說，沒有互聯(lián)網(wǎng)，奧克斯空調(diào)做不到第一。

近年來，奧克斯抓住互聯(lián)網(wǎng)電商快速崛起的時(shí)機(jī)，疊加產(chǎn)品的低價(jià)優(yōu)勢主推線上與網(wǎng)批營銷，在2019年家用空調(diào)曾實(shí)現(xiàn)銷售1480萬臺的輝煌業(yè)績。

從產(chǎn)品價(jià)格來看，奧克斯的線上平均售價(jià)仍處于低位，但這種策略使得奧克斯難以向高端發(fā)展，而競爭對手均在大力投入研發(fā)，打造高端產(chǎn)品帶動營收增長。2020年由于格力、美的等空調(diào)巨頭的聯(lián)手反擊，在價(jià)格與“能效虛標(biāo)門”雙重打擊下，加之一直在互聯(lián)網(wǎng)直賣的銷售模式，其線下渠道失衡，導(dǎo)致奧克斯陷入困境。

但奧克斯也在努力探索轉(zhuǎn)型之路，奧克斯2018-2020年研發(fā)投入累計(jì)超30億，在低電壓、異音、惡況、舒適性、高落差等技術(shù)領(lǐng)域取得創(chuàng)新突破。

去年奧克斯空調(diào)獲得印度標(biāo)準(zhǔn)局（BIS）首張空調(diào)產(chǎn)品ISI認(rèn)證證書，印度14億人口，空調(diào)市場容量7000萬，年需求量呈10%-15%增速發(fā)展，搶占印度市場先機(jī)。

今年4月，奧克斯空調(diào)正式宣布王一博成為品牌全球代言人，攜手王一博共同弘揚(yáng)“不設(shè)限的探索精神”，呼吁年輕人以超越想象、突破極限、探索未知的生活態(tài)度，創(chuàng)享生活新勢力。

今年6月，奧克斯聯(lián)手京東打造了“為熱愛，心跳不止”奧克斯空調(diào)超級品牌日活動，依托京東營銷360旗下全渠道線下場景營銷品牌京屏果，進(jìn)行線上線下聯(lián)動營銷。

奧克斯官網(wǎng)顯示，奧克斯空調(diào)在2018-2020年三年空調(diào)累計(jì)銷量全球前三。鄭堅(jiān)江曾稱，奧克斯已從最初的價(jià)格戰(zhàn)成功實(shí)現(xiàn)了向價(jià)值戰(zhàn)的轉(zhuǎn)型。速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，在今年的雙十一戰(zhàn)報(bào)中，奧克斯空調(diào)雙十一全網(wǎng)曝光量超1500萬，傾靜空調(diào)入選天貓雙十一必買榜。

寫在最后

在白家電行業(yè)，格力和奧克斯各自憑借優(yōu)勢成為行業(yè)的“優(yōu)等生”，無論是之前的價(jià)格戰(zhàn)，還是持續(xù)至今的專利戰(zhàn)，都希望兩家品牌能夠公平競爭，刺激形成良好的創(chuàng)新成果，為消費(fèi)者帶來有保障的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。