12月13日，抖音電商“雙12”數據出爐。12月1日至12日活動期間，該平臺累計直播時長2208萬小時，累計看播量達279億次。數據顯示，售賣果蔬的新農人及商家數量是去年同期的2.16倍，地方農特產在活動期間頗受消費者歡迎。

“雙12”期間，抖音電商和字節跳動公益推出的“山貨上頭條”助農項目，持續發掘地方優質農特產并助力其賣向全國。四川果凍橙、陜西眉縣獼猴桃、湘西外婆菜、延邊辣白菜和大涼山冰糖心蘋果等時令農貨，深受消費者歡迎，銷量位列該平臺時令農貨榜前五名。據悉，“山貨上頭條”由抖音電商和字節跳動公益共同支持，旨在通過優質內容和平臺技術，連接需要被看到的農特產地區和擁有潛在購物需求的消費群體，讓地方特色農貨走向大江南北。

此外，肉類農特產成為抖音電商活動期間的另一熱門品類。地方優質商家和達人通過短視頻和直播，在內蒙古、寧夏等原產地講解商品特點及包裝運輸保障，讓消費者買得放心，吃得安心。據統計，“雙12”期間抖音電商內蒙古羊肉銷量同比增長高達694%。

我國有“迎冬”“補冬”的傳統習俗，不同地域的人們也在歷史沿襲中形成了各具特色的冬季飲食偏好。該平臺數據顯示，北方人在寒冷的冬天，偏愛購買羊肉卷、白酒和餃子;而南方消費者則喜歡購買姜母鴨、菌湯包和花膠雞。無論是熱氣騰騰的銅鍋涮肉，還是鮮美營養的菌湯，入口都可驅散一層寒意。

抖音電商相關負責人表示，平臺將繼續通過“山貨上頭條”等助農項目，促進各地優質農貨產銷對接，在提供專項扶助的同時，加強對鄉村電商人才的技能培訓，幫助打造更多特色農產品品牌，從而助力鄉村發展。