新年還沒到，奢侈品品牌們已經將“虎年”新品紛紛在天貓發布，不久前在天貓首發的全球限量500枚的IWC萬國虎年特別款腕表，目前顯示售罄。

許多奢侈品新年款也都提前上線了，圣羅蘭的曼哈頓系列肩包，蔻馳Coach虎年特別版托特包，還有線下要排隊預定的江詩丹頓伍陸之型機械腕表等等。

對于奢侈品牌來說，中國市場越來越重要，線上渠道成為增長新引擎。在天貓首發新品、限量款已是品牌常規操作。據天貓介紹，過去一年，奢侈品品牌平均每月在天貓發布3萬多款新品，其中許多是全球首發款、限量款。

在電商平臺首發新品，是奢侈品想要抓住新興受眾的重要方式之一。貝恩咨詢報告顯示，成長于數字化時代的新興消費者推動中國奢侈品市場增長，這些人也正是天貓最重要的活躍用戶。

天貓是與‘數字時代’新興消費者建立聯系的重要平臺，高端腕表品牌Breitling百年靈首席數字和技術官Antonio Carriero近日對媒體表示，天貓不只是電商銷售渠道，更能觸達新興消費者，提升品牌在中國市場的認知。

貝恩發布的中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%。并預計到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而天貓將持續引領奢侈品線上市場增長。

去年開始，天貓迎來奢侈品入駐潮，目前已有200多個奢侈品牌官方入駐，也是國內唯一匯集了LVMH、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團這全球五大奢侈品巨頭的電商平臺。

數據顯示，過去一年天貓奢品上珠寶飾品、女裝、鞋靴等品類的銷售額呈3位數增長。

擁抱線上也給品牌們帶來顯著的業績增長。以歷峰集團為例，其2021財年全年凈利潤同比增長近40%，其中在線零售銷售額占比21%，這離不開此前押寶天貓開設了11家品牌旗艦店。歷峰集團曾在財報中表示，天貓是其疫情后業績復蘇重要助推力。

天貓不僅是奢侈品牌在中國實現增長的新引擎，也是數字化創新的重要合作伙伴。LVMH旗下珠寶品牌FRED斐登首席執行官Charles Leung 曾對媒體表示，天貓不只是一個電商銷售渠道，更像一個數字化的內容平臺，對于品牌觸達新客群非常有幫助。

據了解，天貓利用平臺數字化技術，為奢侈品牌官方旗艦店配備AR試裝、3D展示、線上展覽、定制化服務、語音留言卡等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。