12月18日，鞠婧祎的一條神仙發色短視頻在抖音爆火，引發全網轉載點贊，網友們紛紛為鞠婧祎小姐姐的新發色打Call。

話題營銷聯動明星種草，助力Spes詩裴絲新品爆發

原來，這是Spes詩裴絲聯合抖音新銳發布推廣新品Spes小鳥瓶染發劑打造的熱點營銷事件。當天，Spes詩裴絲品牌代言人鞠婧祎染上新款絕美鳶尾藍發色，質感蓬松明媚，為沉悶的冬季帶來清新的氣息。

與此同時，包括顏值類達人Yuki雪雪，美妝護膚類達人是勝男吖、護膚代表鴨學長等在內的抖音人氣KOL，圍繞#鞠婧祎同款鳶尾藍發色 話題進行更多樣化的內容響應，通過染發劑測評、染發教程、明星同款推薦等多種形式的種草，Spes小鳥瓶染發劑簡單易用、顯色度高、新手友好、養護頭皮、科技含量高等功效和特點深入人心，品牌聲量得到顯著提升。最終，該話題閱讀量超2136.8w，互動量達1.8w，通過熱榜和明星視頻、KOL種草教程等，種草品牌產品，同時提升品牌聲量，成功打造新品Spes小鳥瓶染發劑出圈事件。

抖音新銳發布通過話題營銷，不止使Spes詩裴絲新品Spes小鳥瓶染發劑迅速成為爆品，同時也突出了品牌頭部洗護主張。本次活動以“蓬松新主張”為主題，強調Spes詩裴絲針對頭油、細軟塌等問題提出的“頭皮護理”品牌定位，推出控油、蓬松等功效洗護產品，傳達從頭皮根本解決頭部護理問題的新主張。

此外，抖音新銳發布還推出了張予曦為Spes詩裴絲品牌打造的熱門單品海鹽潔發膏種草短視頻，進一步深化了品牌產品“頭皮護理”的功能效果。在帶貨的同時，抖音新銳發布也通過短視頻與直播聯動的品宣，打破了染發劑在大眾心目中“要美麗不要健康”的印象，深化品牌“頭皮護理”的差異化賣點，從而觸達和連接更多潛在需求用戶。

這場聲震全網的話題營銷也折射出，抖音新銳發布洞見興趣經濟時代全新增長機會，通過明星達人種草矩陣精準撬動粉絲并觸達潛在受眾，從而在全網打爆新品。通過持續的定向運營和扶持，加速品牌在抖音內的成長，實現小眾品類常態化對外發聲，為品牌帶來品效一體的新陣地。

抖音新銳發布持續發力品牌營銷，品效合一賦能新銳品牌

此次Spes詩裴絲品牌依托抖音打造爆品，僅僅是抖音新銳發布對新興品牌全面賦能中的一環。實際上，從今年4月，Spes詩裴絲與抖音新銳發布合作以來，已實現了多次爆發，成功完成了聲量與口碑兼具的現象級破圈。

2021年4月，首次聯合抖音電商S級營銷IP抖音新銳發布，Spes詩裴絲實現在抖音電商的首次爆發，7天活動期GMV環比活動前一周單日值均提升492%，爆款產品海鹽潔發膏7天賣爆5w瓶。

今年9月，Spes詩裴絲免洗蓬松噴霧新品上線后，僅用一個月時間，登頂抖音爆款榜TOP1。在抖音電商“超級新品”活動期間GMV超過6300萬，818好物節期間Spes詩裴絲旗艦店登上新銳品牌店鋪榜TOP1，躋身個人洗護店鋪榜TOP4。

今年12月，Spes詩裴絲再次聯合抖音新銳發布，推出全新產品新品Spes小鳥瓶染發劑，再度引發全網關注，成就新品即爆品的“開門紅”。

抖音新銳發布還支持Spes詩裴絲品牌自播，提供相關支持，形成內容、成本可控，能和用戶持續有效互動溝通的平臺。

Spes詩裴絲創始人兼CEO鄭如晶表示，“抖音新銳發布實現了內容、效率并重，品宣、成交兼備，通過品牌與平臺的智慧協同，讓好的產品觸及千家萬戶”。據她介紹，入選抖音超級新品計劃后，Spes詩裴絲熱賣近1億元。

Spes詩裴絲其實就是眾多成長中的新銳品牌的代表，與知名老品牌相比，新銳品牌誕生時間短、缺乏市場積累，需要通過新渠道與年輕消費者溝通，并實現新的增長。并且，知名老品牌可以憑借多年的產業鏈積累，實現產品的規模化覆蓋，而新銳品牌在產品生產與下游分發渠道方面存在劣勢，容易被知名老品牌降維打擊。

抖音新銳發布幫助新銳品牌實現“彎道超車”精準獲客，獲得高效的分銷渠道，為品牌與用戶互動建立平臺并降本增效。不僅如此，抖音新銳發布也通過多元化品牌營銷，擴大品牌影響、提升品牌形象、實現帶貨與品宣的有機統一，為新銳品牌搏擊市場、擴大份額創造更大價值。