1月1日，吉林松花湖滑雪場，在天貓冰雪節上，100位滑雪愛好者以新年“第一滑”的方式迎接2022年。隨著北京冬奧會臨近，全國進入一年中冰雪旅游的最佳季節，滑雪消費持續升溫。天貓新生活研究所發現，年輕人尤其熱衷滑雪類戶外運動。天貓雙11期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長了120%。2021年12月，飛豬冰雪旅游相關商品預訂量環比11月增長了2倍以上。

在銀裝素裹的景色里感受速度與激情，滑雪成為新年最潮的戶外運動。2022年元旦期間，由吉林省文化和旅游廳指導，天貓聯合20多家滑雪運動品牌商家、吉林省旅游控股集團有限責任公司及吉林省文旅發展有限公司，在吉林萬科松花湖滑雪場打造“天貓冰雪節”。

天貓將動感電音表演、煙火秀，以及新品發布會搬到滑雪場。“滑雪是一項注重線下體驗的運動，天貓冰雪節希望讓更多人直觀的感受滑雪的魅力。”天貓市場部體育營銷業務負責人湯駕煥告訴記者。

2018年，國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要（2018—2022年）》以來，冰雪運動全面普及。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告2021》顯示，人們對冰雪旅游振興的信心已恢復，82%的消費者有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動。

“最近兩年，滑雪正在從北方人更偏好的小眾、專業的運動破圈成大眾新潮流。消費者通過天貓購買滑雪用品的消費習慣逐漸形成。天貓滑雪類目持續3年保持翻倍增長。”天貓滑雪類目小二王小源告訴記者。

為了推動滑雪的普及與行業的發展，天貓邀請超過50家國際品牌代理商、線下品牌入駐，并首發眾多新品。傳統運動品牌也開始布局滑雪運動，安踏、李寧等品牌爭相在天貓上新滑雪系列產品。

“在天貓上，一店即可觸達全國的潛在消費人群，商業效率大幅提升。滑雪這類小眾運動破圈的過程中，天貓扮演著關鍵的作用。”國貨運動戶外品牌凱樂石創始人鐘承湛告訴記者。該品牌在入駐天貓之后，一直保持高速增長。

火熱的冰雪消費，成為國貨新品牌彎道超車的機會。天貓新生活研究所發現，2021年天貓滑雪相關的新品牌數量同比翻了2倍。通過天貓直面消費者、洞察新趨勢與需求，新品牌迅速崛起。

出身于代工廠的原創滑雪服品牌Vector天貓新品牌的代表。Vector創始人劉雨珊告訴記者，通過天貓洞察到女性、親子消費的潛力，接連開發了高顏值的護具、滑雪內衣等，大受消費者歡迎。今年雙11首日，Vector銷售額暴漲300%。

國際奢侈品大牌也瞄準中國滑雪市場。記者獲悉，2021年，包括普拉達等近100個時尚大牌在天貓奢品發售滑雪類運動裝備，包括服飾、頭盔、滑雪板等。

為了改善消費者的體驗，今年雙11期間，天貓運動戶外就嘗試聯合飛豬推出“套餐服務”，買滑雪服的同時推薦滑雪場。未來，這一服務將繼續升級，天貓消費者可以直接將雪具寄到滑雪場。

飛豬數據顯示，南方人對于冰雪旅游的熱情更加高漲，冰雪旅游客源地top20城市中，南方城市占比達6成。

為了促進滑雪消費，日前，吉林文旅廳上飛豬發放專屬消費券。上飛豬搜“吉林文旅”可以參加最高1385元的冰雪游立減優惠，優惠券可用于吉林的各大雪場、酒店、門票以及相關旅游產品。

有關專家預測，預計到2025年，中國冰雪旅游人數將超過5億人次，國內冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個體育產業中占比將接近五分之一，冰雪運動戶外產業仍有廣闊的市場空間。