《中國元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)企業(yè)畫像報(bào)告（2021年）》為“掬時(shí)代活水，溯中國奇跡”主題系列的第二期報(bào)告，命中年度關(guān)鍵詞“元宇宙”，以下為報(bào)告正文。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國已有1692家公司，申請(qǐng)了1.14萬個(gè)元宇宙商標(biāo)。元宇宙一詞大火，在力求“穩(wěn)中向好、穩(wěn)中求進(jìn)”的2021年，元宇宙代表了某種希望和未來。

日前，企查查數(shù)據(jù)研究院推出《中國元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)企業(yè)畫像報(bào)告（2021年）》，帶大家了解元宇宙一詞進(jìn)入中國后，有哪些公司一擁而上開始搶注商標(biāo)？這種行為是否在某個(gè)行業(yè)構(gòu)成了普遍性？公司注冊(cè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)是為了“蹭熱度”，還是源于前瞻布局的保護(hù)性注冊(cè)？在游戲、社交、零售行業(yè)，元宇宙的未來應(yīng)用場景有哪些？哪些場景可能率先應(yīng)用和落地？以上的種種疑問，都依賴這1692家企業(yè)為我們揭開。

一、2021年是元宇宙元年，近1700家企業(yè)申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)達(dá)1.14萬件

根據(jù)清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心發(fā)布的《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》，元宇宙一詞源于1992年美國著名科幻小說家尼奧·斯蒂文森撰寫的科幻小說《雪崩》，書中描繪了一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)世界的網(wǎng)絡(luò)世界——元界，現(xiàn)實(shí)世界的人在元界中有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)分身，現(xiàn)實(shí)人通過VR設(shè)備與虛擬人生活在一起。

元宇宙英譯為“Metaverse”，其中Meta表示超越，Verse代表宇宙(universe)，合起來意為“超越宇宙”。有人說斯蒂文森筆下的“元界”是實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)后的下一個(gè)階段的互聯(lián)網(wǎng)新形態(tài)，一個(gè)由AR、 VR、3D等技術(shù)支持的虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界。在經(jīng)歷《頭號(hào)玩家》等電影的洗禮之后，這聽起來很遙遠(yuǎn)的概念離我們似乎又很近。

人們說，2021年是元宇宙的元年。這無據(jù)可考，但我們至少能從數(shù)據(jù)得出結(jié)論：2021年是元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的元年。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，我國共申請(qǐng)“元宇宙”商標(biāo)達(dá)11376件，涉及公司達(dá)1692家。其中2021年申請(qǐng)了11374件，涉及公司1691家。也就是說，99.9%的“元宇宙”商標(biāo)均于2021年注冊(cè)申請(qǐng)。

逐月來看，9月出現(xiàn)注冊(cè)小高峰，有312家公司共申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)2009件，11月是全年注冊(cè)高峰，有737家公司共申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)4156件，申請(qǐng)數(shù)量超過全年的三分之一；12月持續(xù)注冊(cè)熱潮，有521家企業(yè)共申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)3472件。

從全年注冊(cè)趨勢(shì)來看，從1、2月的無人問津，到9月份的小爆發(fā)，到年底的大爆發(fā)，誰也說不準(zhǔn)，一山過后，還會(huì)不會(huì)更有一山高？企查查數(shù)據(jù)研究院預(yù)測(cè)，元宇宙商標(biāo)注冊(cè)熱潮將至少持續(xù)半年，因?yàn)槟壳跋聢龅钠髽I(yè)仍屬于各行各業(yè)的“吃螃蟹的人”，而頭部企業(yè)下場后中腰部企業(yè)肯定要尾隨，預(yù)計(jì)2022年上半年或?qū)⒂瓉碜?cè)新高。

二、TOP100榜單：文娛企業(yè)占據(jù)半壁江山，游戲企業(yè)布局元宇宙動(dòng)作最快

元宇宙一詞進(jìn)入中國后，有近7千家公司一擁而上開始搶注商標(biāo)，這種行為是否在某個(gè)行業(yè)構(gòu)成了普遍性？

企查查數(shù)據(jù)顯示，在元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)TOP100企業(yè)中，文娛企業(yè)占據(jù)了半壁江山，有50家之多，包括游戲、影視傳媒、直播、數(shù)字出版、MCN企業(yè)等。此外，企業(yè)服務(wù)類公司也較多，達(dá)到了16家，例如營銷服務(wù)、IT服務(wù)公司等。值得注意的是，零售、教育、汽車、物聯(lián)網(wǎng)、心理咨詢企業(yè)也零星出現(xiàn)在TOP100榜單上。

從具體賽道來看，企查查數(shù)據(jù)顯示，游戲公司布局元宇宙的動(dòng)作最快，元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量TOP100公司中有31家游戲相關(guān)公司。從布局策略來看，有的游戲公司一鼓作氣將旗下經(jīng)典游戲作品都注冊(cè)了相應(yīng)的元宇宙商標(biāo)，而游戲公司則僅僅注冊(cè)了1個(gè)與公司名稱相關(guān)的元宇宙商標(biāo)。采取前者策略的多是頁游公司，運(yùn)用后者策略則多是獨(dú)立游戲和精品游戲公司。放肆與克制，大多數(shù)時(shí)候是一以貫之的。

三、TOP20榜單：IP運(yùn)營類企業(yè)頻繁申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)，存在蹭熱度搶注現(xiàn)象

元宇宙大火后，有近7千家公司申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)。這些公司注冊(cè)元宇宙相關(guān)商標(biāo)是為了“蹭熱度”搶注商標(biāo)，還是源于前瞻布局的保護(hù)性注冊(cè)？

企查查數(shù)據(jù)顯示，申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)數(shù)量最多的是一家名不見經(jīng)傳的商貿(mào)公司，這家公司2020年9月成立，80%的商標(biāo)都與元宇宙相關(guān)，包括奢飾品類元宇宙商標(biāo)，例如普拉達(dá)元宇宙、路易威登元宇宙等；還有汽車類元宇宙商標(biāo)，例如豐田元宇宙、雷克薩斯元宇宙等，還申請(qǐng)了肯德基元宇宙、麥當(dāng)勞元宇宙、餓了么元宇宙、養(yǎng)樂多元宇宙、十萬個(gè)冷笑話元宇宙、海底撈元宇宙等多個(gè)知名品牌元宇宙商標(biāo)，不免有搶注和蹭熱度的嫌疑。

排名第二的是一家心理減壓平臺(tái)，申請(qǐng)了“療愈元宇宙、傾訴元宇宙、冥想元宇宙、減壓元宇宙、心情元宇宙、情緒元宇宙”等多個(gè)心理咨詢相關(guān)商標(biāo)。當(dāng)下市面上一直提元宇宙與社交、游戲的結(jié)合，鮮少提及元宇宙在心理咨詢領(lǐng)域的應(yīng)用，其中的想象空間令人期待。

排名第三的是一家游戲公司“盛覺網(wǎng)絡(luò)”，它與榜單其他5家公司“愷英網(wǎng)絡(luò)、盛和網(wǎng)絡(luò)、愷興網(wǎng)絡(luò)、愷英軟件、積木堂”同屬愷英游戲旗下，愷英游戲旗下有很多頁游IP游戲。

企查查數(shù)據(jù)研究院總結(jié)發(fā)現(xiàn)，IP運(yùn)營類企業(yè)的元宇宙布局意識(shí)超前，頻繁申請(qǐng)?jiān)钪嫔虡?biāo)，主要體現(xiàn)在游戲、數(shù)字出版和影視傳媒企業(yè)，例如“愷英游戲”申請(qǐng)了大量的傳奇頁游相關(guān)元宇宙商標(biāo)；“中文在線”申請(qǐng)了四月天元宇宙、17K元宇宙、IP元宇宙等商標(biāo)，對(duì)于旗下小說網(wǎng)站等進(jìn)行元宇宙商標(biāo)布局；“歡瑞世紀(jì)”申請(qǐng)了西游元宇宙、琉璃元宇宙、封神元宇宙、天下長安元宇宙、千秋令元宇宙等商標(biāo)，對(duì)于旗下影視作品進(jìn)行元宇宙商標(biāo)布局。

對(duì)于IP運(yùn)營類企業(yè)而言，優(yōu)質(zhì)IP仿佛是金礦，IP運(yùn)營類企業(yè)往往具備較高的知產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，懂得提前申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)以備不時(shí)之需，此外，元宇宙概念的應(yīng)用也將率先在IP界吹起熱風(fēng)。

四、元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)企業(yè)圖譜：社交企業(yè)一馬當(dāng)先，互聯(lián)網(wǎng)巨頭提前布局

上文我們以“數(shù)量”為主要維度進(jìn)行了分析，接下來我們通過“中國元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)企業(yè)圖譜”做補(bǔ)充分析，希望就“元宇宙的未來應(yīng)用場景”做深入討論。

企查查數(shù)據(jù)研究院經(jīng)整理發(fā)現(xiàn)，頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)諸如騰訊、阿里、網(wǎng)易、百度等均申請(qǐng)了元宇宙相關(guān)商標(biāo)，其中尤以騰訊最為積極，申請(qǐng)了“QQ元宇宙、王者元宇宙、和平精英元宇宙、QQ音樂元宇宙、騰訊音樂元宇宙”等99個(gè)商標(biāo)，最早申請(qǐng)時(shí)間在9月份。阿里相關(guān)企業(yè)申請(qǐng)了“造點(diǎn)新貨元宇宙、造新元宇宙商標(biāo)”，但有兩點(diǎn)動(dòng)作令人費(fèi)解：一是旗下公司申請(qǐng)了商標(biāo)，二是阿里居然沒有申請(qǐng)“電商元宇宙、雙十一元宇宙”等商標(biāo)。網(wǎng)易、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易有道、網(wǎng)易雷火都申請(qǐng)了元宇宙商標(biāo)，屬于互聯(lián)網(wǎng)公司中“優(yōu)等生”。百度申請(qǐng)了METMAP、META  MAPS、METAAPP等商標(biāo)，可能為地圖、移動(dòng)端業(yè)務(wù)等進(jìn)行布局。咪咕文化是中國移動(dòng)旗下的數(shù)字文娛企業(yè)，申請(qǐng)了元宇宙數(shù)字藝人、元宇宙AI達(dá)人等商標(biāo)，直接將關(guān)注點(diǎn)放在了虛擬偶像上。

社交是元宇宙的一大應(yīng)用場景，日前Facebook改名為Meta在媒體上引起軒然大波，中國社交企業(yè)也早就盯上了元宇宙，企查查數(shù)據(jù)顯示，陌生人社交三巨頭“陌陌、探探、Soul”無一缺席，其中尤以Soul最為積極，申請(qǐng)了SOUL 元宇宙、靈魂元宇宙、年輕人元宇宙、社交元宇宙等35個(gè)商標(biāo)，最早申請(qǐng)時(shí)間在6月份，可謂是最早一批“吃螃蟹的人”。

元宇宙+游戲是目前討論最多的應(yīng)用場景，企查查數(shù)據(jù)顯示，除了騰訊、網(wǎng)易這樣的頭部游戲公司之外，米哈游、莉莉絲等二線大廠也都申請(qǐng)了元宇宙商標(biāo)，此外游戲媒體、游戲充值等游戲相關(guān)企業(yè)也加入了元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)大軍。

元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)企業(yè)圖譜不可能缺少VR企業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)旗下企業(yè)申請(qǐng)了“PICO元宇宙”商標(biāo)，塔普翊海申請(qǐng)了“元宇宙運(yùn)動(dòng)、元宇宙運(yùn)動(dòng)科技館”等商標(biāo)，光粒科技申請(qǐng)了“健身元宇宙、運(yùn)動(dòng)元宇宙”商標(biāo)。VR企業(yè)對(duì)于元宇宙的野心似乎局限在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域。

令人意外的是，汽車企業(yè)亦是元宇宙商標(biāo)申請(qǐng)的一隊(duì)猛將，新能源汽車三巨頭“小鵬汽車、理想汽車、蔚來汽車”均申請(qǐng)了帶有公司名稱的元宇宙商標(biāo)，上汽申請(qǐng)了“車元宇宙 Z-UNIVERSE、車元宇宙、榮威元宇宙”等商標(biāo)，東風(fēng)汽車申請(qǐng)了“風(fēng)光元宇宙、嵐圖元宇宙”等商標(biāo)，長城汽車申請(qǐng)了“長城元宇宙”商標(biāo)，一汽申請(qǐng)了“元宇宙”商標(biāo)……在同業(yè)公司申請(qǐng)某某系列汽車元宇宙的同時(shí)，上汽已經(jīng)想到“車元宇宙”的布局了。

結(jié)語

日前，中紀(jì)委網(wǎng)站刊文《元宇宙如何改寫人類社會(huì)生活》，提到“2020年是人類歷史上虛擬化的一個(gè)臨界點(diǎn)，受新冠肺炎疫情影響，人們的生活發(fā)生了巨大變化。理論上，線下的一切都可以復(fù)刻到線上，也就是元宇宙的終級(jí)狀態(tài)”，還提到了元宇宙的直接落地場景：第一個(gè)場景是游戲和社交的結(jié)合，有可能會(huì)誕生出下一代的抖音或微信。第二個(gè)場景是零售及電商環(huán)節(jié)，未來可能讓用戶在虛擬街區(qū)中逛街，在虛擬銷售員的幫助下選擇商品。第三個(gè)場景是元宇宙+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，通過數(shù)字工廠、數(shù)字孿生技術(shù)提高生產(chǎn)效率。

當(dāng)前來看，元宇宙或許還只是概念，只在消費(fèi)領(lǐng)域掀起NFT概念革新，但元宇宙的概念并不局限，本質(zhì)是新一輪技術(shù)革命，是下一代互聯(lián)網(wǎng)的目標(biāo)。在長久的“去泡沫化”過程中，“元宇宙”將越來越實(shí)，而中國元宇宙的未來，在這1692家公司手里。

參考資料：

《資本市場掀起“元宇宙”熱潮！什么是“元宇宙”？》

《元宇宙——下一代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)（深度關(guān)注I元宇宙如何改寫人類社會(huì)生活）》

中紀(jì)委

《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》，清華大學(xué)