速途元宇宙研究院1月14日訊 近日，中信證券最新的研報認為：國內(nèi)的頭部運動品牌與具有優(yōu)秀IP資產(chǎn)的品牌有望把握元宇宙機遇。

中信總結(jié)出目前服裝品牌主要的3條參與路徑：①合作游戲發(fā)售虛擬/現(xiàn)實服裝產(chǎn)品；②發(fā)行虛擬鞋服NFT（非同質(zhì)化代幣）產(chǎn)品；③入駐元宇宙平臺，開發(fā)虛擬總部或體驗館，提升品牌交互。

中信認為，國內(nèi)頭部運動品牌+優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)品牌有望利用上述3條成熟路徑，把握元宇宙發(fā)展機遇。

國外的Nike長期注重數(shù)字化投入，2021年先后注冊虛擬商品商標權(quán)，公開招聘虛擬材質(zhì)設計師，并收購了虛擬鞋服NFT開發(fā)公司RTFKT，入駐Roblox推出虛擬世界“NIKELAND”；而Adidas則聯(lián)合發(fā)行NFT系列虛擬服裝產(chǎn)品，并購買虛擬土地入駐The Sandbox元宇宙平臺。

其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通過發(fā)行NFT、Roblox虛擬體驗館等方式加速布局元宇宙。

國內(nèi)部分品牌此前已開啟元宇宙相關探索，李寧于2020年6月與《QQ炫舞》合作推出虛擬概念店與虛擬時裝，此后推出虛擬偶像“星瞳”與李寧先生聯(lián)動視頻。

中信認為，頭部運動品牌+優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)品牌有望把握元宇宙發(fā)展契機：一方面，國內(nèi)頭部運動品牌已具備較強的品牌力，通過聯(lián)合游戲發(fā)售虛擬產(chǎn)品、入駐元宇宙平臺等手段可以進一步提升品牌數(shù)字足跡，并在元宇宙中開辟品牌虛擬鞋服的應用場景。另一方面，對于本身即具有優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)的服裝品牌，通過在元宇宙中進一步開發(fā)已有IP，有望把握元宇宙早期發(fā)展紅利。