春節(jié)作為各大品牌營銷的必爭之地，從集五福到燒錢撒紅包，從家庭團圓到城鄉(xiāng)二元沖突……品牌主都想在這一場營銷戰(zhàn)中打出自己的風采。因此如何推陳出新搶先占領用戶心智，實現營銷破圈就顯得尤其重要。思念食品借助生肖IP好運虎，通過線上線下組合拳營銷，成功將“好吃是思念，好運在虎年”的新春主題推向目標用戶，成為春節(jié)營銷中的大贏家之一。
好運虎尋找思念的味道 線上趣味內容開啟虎年營銷新篇章
思念食品以嶄新的視覺語言讓生肖動物化身為用戶可共情、可互動的IP角色：好運虎。為引出好運虎TVC，思念食品打造了“好運虎集體消失”的預熱片。視頻中好運虎為尋找思念的味道集體出走，家中帶有老虎圖案的窗花、書畫、手機殼皆變身好運虎，浩浩蕩蕩踏上尋找思念的味道的冒險之旅。
在尋找思念的味道概念基礎上，思念食品跨界聯動@旺仔旺鋪、@蜜雪冰城、@虎邦肉辣醬、@RIO銳澳雞尾酒、@洽洽堅果官方微博、@衛(wèi)龍美味六家品牌。各大品牌積極回應互動，紛紛加入到尋找好運虎的行列，最大程度強化了用戶對于好運虎的認知。
不僅如此，這次活動還吸引了多位微博KOL參與到尋找好運虎的活動中。微博娛樂搞笑類KOL更是通過花式畫好運虎，參與#好運虎去哪了#話題互動，引起廣大微博用戶的好奇圍觀。
在抖音端，品牌邀請多位當紅達人花式參與尋找好運虎，以回應思念食品發(fā)起的話題，成功應用粉絲效益擴大品牌聲量。
隨著“好運虎去哪了”事件聲量不斷壯大，好運虎TVC順勢上線。從TVC中引出話題——#過年才會思念的味道#，由榜姐在微博率先開啟討論，引發(fā)大批用戶有關思念的情感流露。
同時TVC洗腦魔性的BGM和好運虎可愛的形象掀起抖音達人二創(chuàng)狂潮，顏云玉二胡、三哥【覃祖銘】等多位抖音達人將TVC旋律及歌詞進行多樣化創(chuàng)作，將TVC成功推向更廣泛的用戶群。
此外，思念食品趁熱打鐵推出了四支貼合新年不同場景的病毒視頻，將好運虎IP帶入實際生活中，以好運虎降臨幫助用戶轉運的魔性搞笑方式突出IP和產品，引起用戶深層次的共鳴。
經過一系列組合拳般的營銷動作，思念食品真正做到了讓一支TVC玩起來、動起來，以達到全民互動的效果。
思念食品X盒馬聯合出擊 線下走心內容回歸思念情感
線上TVC取得較好的反響后，思念食品乘勝追擊，聯合盒馬鮮生搭建了“有點思念”線下主題快閃店，包含對暗號、玩游戲、嘗美食、拍美照、寫思念等豐富多彩的玩法，打造了全方位的互動體系，讓思念情感多點觸達。
在寒冷的冬日還有什么能比一碗熱乎乎的餃子和甜蜜蜜的湯圓更能撫慰人心呢？在活動試吃區(qū)域，思念食品在現場準備了當家產品思念金牌蝦水餃和思念玉湯圓，讓活動的參與者在寒冷的冬日也能享受溫暖美味。
在品嘗過美味后，當然要參與有趣好玩的游戲互動。在這場聯合盒馬鮮生的活動中，只要對出暗號“好吃是思念，好運在虎年”，即可獲得參與“呼得越久，思念越濃”哼歌大賽資格。用戶在“思念呼呼機”上一口氣哼唱“呼呼呼呼呼”歌詞，堅持的時間越久，獲得的獎勵就越豐富。時長超過 45s者，將會獲得整整一車的思念金牌蝦水餃和思念玉湯圓。如此豐厚的獎勵，引得在場用戶參與熱情空前高漲，“呼呼歌”也成為了思念食品TVC的獨特標簽之一，連帶著TVC和品牌主張給現場參與活動人員留下深刻印象。
除此之外，思念食品還在現場設置了一系列走心裝置。太多的思念說不出口？那就借助明信片傳達出你的思念吧！在明信片上寫下你難以言說的思念，投入郵桶，思念食品負責將明信片郵寄到你思念之人手上。紙短情長，在信息高速發(fā)達今天，思念食品選擇用這樣走心獨特的表達方式，為新年增添了一抹思念獨有的色彩。
新鮮有趣的線下活動還吸引了抖音達人前來打卡，如抖音達人阿諾、干飯王懶懶等，他們不僅參與了現場互動挑戰(zhàn)，還分享了自身有關思念的暖心故事，并將自己的體驗拍成了視頻，發(fā)布在抖音平臺，引起大批粉絲共鳴評論。
在最后，官方還放出了一支兼具年輕潮流與走心溫暖的線下混剪視頻，在展現線下快閃店年輕時尚的同時，結尾以用戶關于思念的走心采訪作為結束，將品牌溫暖情感體現的淋漓盡致。
在本次思念食品聯合盒馬生鮮的活動中，通過一系列精彩內容，將情感基調和品牌價值趣味化、直觀化的展現在用戶面前，讓用戶近距離體驗品牌互動，感受到品牌溫暖的感情調性。
走胃又走心 思念食品借勢推動品牌年輕化
對于偏傳統(tǒng)的速凍食品行業(yè)來說，思念食品始終走在行業(yè)前頭，通過技術更新、產品迭代、內容營銷等不同手段，致力推動品牌年輕化，保持品牌活力。創(chuàng)造一個新品牌的方式可以有很多種，但讓人們對老品牌的認知變得年輕化、新潮化，除了需要品效合一的營銷，更需要精準洞察當代年輕消費者心理。
思念食品憑借著對于市場的敏銳直覺和精準把控，借助虎年生肖IP好運虎，成為速凍食品行業(yè)中“最會玩”的品牌之一。在行業(yè)內，思念食品一直致力于“滿足3億家庭極簡、輕松、有品質的一餐”品牌戰(zhàn)略，目前已經推出了六大品類四百多種花色的產品，力爭滿足廣大用戶不同需求。隨著時間發(fā)展，相信思念食品未來會帶給我們更多驚喜。
