春節(jié)將至，各家品牌都開(kāi)始如”八仙過(guò)海“般，力爭(zhēng)在年末的賀歲主題短片中殺出重圍。每到這個(gè)時(shí)候，就像是廣告界的戛納節(jié)，各種腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意，走心的故事都齊登場(chǎng)。

在同質(zhì)化的賀歲主題短片中，最讓人驚喜的莫過(guò)于宇通客車的賀歲微電影《AI在一起》。借助AI、元宇宙等元素聚焦高科技下的中國(guó)年：身為云控交通調(diào)度員的兒子因?yàn)榉泵Φ墓ぷ鳎瑹o(wú)法回家與父母團(tuán)聚……

　　科技感拉滿的親情年 宇通客車定義愛(ài)的表達(dá)式

要說(shuō)當(dāng)下最火的概念，非“元宇宙”莫屬，在《AI在一起》這支微電影中，有虛擬年夜飯、智能美食機(jī)等元宇宙元素，更有智能化的宇通客車護(hù)送母親為兒子送去餃子，同時(shí)也能讓兒子實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)母親出行狀況。通過(guò)元宇宙概念的加持，充分切中用戶興趣點(diǎn)，刷新用戶對(duì)于宇通的品牌認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)圈粉。

　　VR智能技術(shù)作為元宇宙的構(gòu)成之一，也逐步走進(jìn)人們的生活中，實(shí)現(xiàn)了在城市、旅游、影視等行業(yè)的深度應(yīng)用。此次智能VR技術(shù)也在宇通的科幻微電影中得到了充分的詮釋：母親、兒子以及多年未見(jiàn)面的親戚都通過(guò)佩戴VR眼鏡實(shí)現(xiàn)了合家團(tuán)聚。

　　身為一個(gè)傳統(tǒng)的制造業(yè)品牌，宇通客車運(yùn)用當(dāng)下潮流的元素去溝通用戶，可謂是先行者。此次微電影也讓大家看到了宇通客車對(duì)于創(chuàng)意和品牌的合力深耕，也使得宇通為美好出行，助力合家團(tuán)聚的暖心形象展露無(wú)疑。

打好傳播組合拳 形成層層遞進(jìn)的傳播鏈

一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意，還需要一個(gè)好的傳播鏈路，才能真正引爆活動(dòng)話題。宇通客車在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，搭建完整的傳播鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的持續(xù)擴(kuò)散。

1、預(yù)熱傳播話題，引發(fā)用戶持續(xù)關(guān)注

為讓爆點(diǎn)提前被挖掘，宇通客車在賀歲微電影前夕釋出預(yù)熱海報(bào)、視頻，撩撥用戶的好奇心。另一方面，借助三位素人的訪談視頻：不想回家的叛逆青年、無(wú)法回家的抗疫護(hù)士，無(wú)家可回的銀發(fā)老人，通過(guò)其真實(shí)故事建立與用戶的情感鏈接，創(chuàng)造共鳴感，進(jìn)而搶占用戶心智;最大化釋放宇通客車品牌聲量的同時(shí)使得品牌事件持續(xù)引發(fā)用戶的關(guān)注。

2、站內(nèi)外資源聯(lián)動(dòng)，持續(xù)構(gòu)建品牌流量場(chǎng)

在預(yù)熱活動(dòng)引發(fā)全網(wǎng)討論時(shí)，宇通客車抓住時(shí)機(jī)，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)官方平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布科幻微電影，更有觀影互動(dòng)集贊贏好禮活動(dòng)。與此同時(shí)，微信平臺(tái)發(fā)放主題賀歲紅包封面、抖音平臺(tái)發(fā)起帶話題拍攝團(tuán)聚時(shí)刻挑戰(zhàn)賽，承接預(yù)熱活動(dòng)流量，持續(xù)構(gòu)建傳播漣漪效應(yīng)。

　　站外平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)各大視頻平臺(tái)同步獻(xiàn)映宇通的科幻微電影，同時(shí)四十家權(quán)威媒體全方位報(bào)道，更有21家合作伙伴、37家合作客戶鼎力支持，充分借助宇通客車渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)圈層突破，形成傳播高潮。為讓活動(dòng)進(jìn)一步擴(kuò)散，宇通定制常州公交主題巴士，以創(chuàng)意的車身彩貼進(jìn)行運(yùn)營(yíng)宣傳，徹底引爆話題度，使得品牌聲量得到長(zhǎng)足的提高，積聚品牌流量池。

　　總之，在此次傳播中，宇通客車可謂是成功刷了一波存在感。從傳播預(yù)熱到官宣落地，再到結(jié)合自身渠道優(yōu)勢(shì)釋出多元活動(dòng)為品牌引流，宇通客車可謂是形成了層層遞進(jìn)的傳播鏈路，促使話題傳播力達(dá)到MAX級(jí)的效果。

科技與人文并存 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷成為品牌“增長(zhǎng)引擎”

傳統(tǒng)的制造業(yè)品牌多注重與B端的溝通，導(dǎo)致與消費(fèi)者產(chǎn)生較遠(yuǎn)的距離，無(wú)法讓消費(fèi)者具象化感知到品牌的優(yōu)勢(shì)。回顧此次宇通客車的春節(jié)大戰(zhàn)，不僅注重優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還立足品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展路徑，以文化情感為核心的同時(shí)，深化品牌科技實(shí)力。

1、玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷“新招數(shù)”，構(gòu)建品牌新生態(tài)

后流量時(shí)代，品牌也需要跟緊時(shí)代發(fā)展潮流，賦能品牌創(chuàng)新發(fā)展路徑。從2019年“就地過(guò)年”大趨勢(shì)到2021年的國(guó)潮熱再到今年元宇宙的時(shí)代風(fēng)口，宇通客車的每部賀歲微電影都把握住時(shí)代潮流趨勢(shì)，將當(dāng)下的創(chuàng)意想法糅合到營(yíng)銷中。作為傳統(tǒng)的制造業(yè)品牌，宇通可謂是有著先進(jìn)的眼光和謀略，用“敢越級(jí)”的品牌態(tài)度構(gòu)建品牌的新生態(tài)。

2、多元內(nèi)容溝通用戶，詮釋品牌人文理念

傳統(tǒng)的制造業(yè)品牌往往會(huì)忽略對(duì)于C端用戶的認(rèn)知塑造，真正有智慧的品牌會(huì)更注重內(nèi)容層面的深耕，著重體現(xiàn)品牌的人文關(guān)懷，與用戶建立深度的情感鏈接。就像宇通客車持續(xù)打造“人生巴士”微劇場(chǎng)，聚焦日常生活中的暖心故事，進(jìn)而為用戶傳播正向的價(jià)值觀，獲取用戶的好感度;同時(shí)連續(xù)三年做兒童交通安全公益行，普及兒童交通安全教育，也體現(xiàn)出品牌對(duì)“人文宇通”品牌戰(zhàn)略的持續(xù)深耕，打破客車制造業(yè)品牌冰冷的科技印象，深度詮釋品牌的人文情懷。

3、多元內(nèi)容溝通用戶，詮釋品牌人文理念

　　人文和科技是相輔相成的關(guān)系，宇通在發(fā)展人文理念的同時(shí)也不忘持續(xù)深耕產(chǎn)品力。如宇通客車舉辦的冰雪挑戰(zhàn)賽，在極寒條件下，通過(guò)花樣的新能源汽車試煉場(chǎng)景，突顯宇通客車制造的頂尖水平和領(lǐng)先技術(shù)，助力用戶安全出行;抖音美女說(shuō)車、宇哥說(shuō)車等欄目更是全方位解讀宇通對(duì)于核心技術(shù)的深耕，為用戶出行帶來(lái)更舒適、更便捷的享受。值得一提的是智能巴士宇通小宇更是斬獲2021紅點(diǎn)獎(jiǎng)，用科技守護(hù)用戶出行每一里，提升品牌的附加值。

　　可以看到，宇通客車所做的營(yíng)銷正是以人文關(guān)懷為基礎(chǔ)，以科技制造實(shí)力為支撐，賦能品牌長(zhǎng)期發(fā)展。未來(lái)宇通客車這個(gè)制造業(yè)品牌為我們帶來(lái)怎樣的驚喜?我們一起期待!