被稱為移動支付時代的“新年俗”，相信每個人對于“集五福”這項活動肯定都不陌生了。2016年至今吸引7億用戶參加，虎年春節，支付寶卻出乎意料地選擇將自己的超級IP向商家開放。
支付寶開放五福到底開放了啥？簡單來說，就是商家們可以在自己的私域小程序和生活號發福卡，將公域流量引入私域，從而完成和顧客的密切接觸。支付寶國民級的公域流量就在這里，能者多得，就看誰更能俘獲消費者的芳心！
商家玩轉五福的方法也各有不同。像比較依賴實體流量的奶茶商家，就主要是通過引導用戶掃小程序碼或者上支付寶搜索品牌名，進入私域小程序領取福卡，再配合發放大額優惠券、送小禮物、免費加料等方式留住顧客。不少我們耳熟能詳的奶茶商家也都發布了自己的五福戰報，可見成效不錯。
比較特別的像博物館，也通過發福卡來推廣字節數字藏品，比如首次參與集五福的上海博物館，帶來了定制彩蛋卡和數字藏品、西安博物院根據館藏文物“戰國金虎符”制作了專屬福字等等，用文化之美喜迎虎年新春。
而叮咚買菜還利用發福卡完成了不同時間節點的營銷活動。先是引導用戶上支付寶搜“叮咚買菜”，小程序訪問量創下了歷史峰值，遠超去年同期。隨后抓住年輕消費者對預制菜的興趣，推出年夜飯預制菜限量 5 折活動，僅兩天就全部被搶空。到這里還沒完，叮咚買菜繼續試水生活頻道直播，請來大廚教學年夜飯快手菜，再度吸引 2 萬人圍觀搶券。
從自身的產品特色出發，乘著“集五福”活動的東風順勢起飛，可以說商家們把發福卡都玩出了自己的高光時刻！在商家私域發福卡的過程中，可搭配優惠券、基礎會員、儲值會員、收藏等各種平臺開放工具，讓福卡的領取過程和服務、轉化強關聯。其最終的目的都是“把訪客變成會員，把新客變成回頭客”，也就是把公域流量引進私域，并且沉淀出自己的流量池。
如今來看，集五福活動無疑是2022年開年一次成功的營銷，已經陪伴著中國老百姓走過7年時間的“集五福”，也不再僅是消費者們過大年的娛樂活動，也成為了商家私域的一場盛事。對于消費者而言，多一個領福卡的渠道，還能有其他福利到手，何樂而不為？對于商家來說，“集五福”活動則是一個已經非常成熟、無需鋪墊、能夠快速集中獲取流量的營銷渠道。而作為平臺的支付寶，也賦予了五福這一IP更多的可能性。
