隨著消費者健康意識的加強,“天然”、“營養(yǎng)”、“健康”成為飲料產(chǎn)品的新訴求。在國內(nèi),植物蛋白飲料正受到越來越多的關(guān)注,備受年輕消費者青睞。數(shù)據(jù)顯示,2020年植物蛋白飲料市場高速發(fā)展,增速高達800%,遠超其他飲料品類,其中的椰子品類在2021年更是迎來了爆發(fā),成為飲品界的新潮流。消費者的高需求,促使椰汁市場逐步向?qū)I(yè)化、細分化、升級化發(fā)展。

近期刷屏朋友圈的春光椰汁,就憑借品牌一如既往的專業(yè)性,收獲了一眾“挑剔的”飲料消費者及博主的關(guān)注和好評。

26條聲明刷屏,春光新品上市聲勢大

一向低調(diào)的春光食品,這次來了一波創(chuàng)意十足的營銷。

3月2日,春光官方微博“海南春光食品”連發(fā)26條新品聲明,引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注。

在聲明中,春光真誠而又不失風(fēng)趣地回應(yīng)了此前網(wǎng)友們對春光要出椰汁的各種猜想,在文案中寫道,“大家都說海南椰汁已經(jīng)有頂流了,但我們只想做椰汁中的一股新流”,“即使我們遲到了三十年,也決不辜負大家期待的這一口‘鮮甜’”,春光真誠地表明了自己要做一款好椰汁的態(tài)度,把海南椰汁品牌做大做強的品牌愿景,也展現(xiàn)了春光企業(yè)的一種堅持自我標(biāo)準(zhǔn)、專注產(chǎn)品本身的品牌態(tài)度,贏得了眾多網(wǎng)友點贊。

在商品市場上,有多元化的品牌可供消費者進行選擇,對于消費者是一件好事,對于椰汁飲料行業(yè)的長足發(fā)展、迸發(fā)活力也是一件好事。

春光椰汁新品聲明(部分)

彰顯先進技術(shù),春光競爭優(yōu)勢凸顯

其實,“細品”之下,春光的26條新品聲明,也從不同側(cè)面展示了企業(yè)的實力。比如“5秒殺菌鎖鮮,多一秒都算我輸”這條,展示了春光在食品行業(yè)具有領(lǐng)先地位的滅菌瞬殺技術(shù);“我們確實也兌了一些水,不過都是為了提升口感兌的椰子水”,體現(xiàn)了春光對于天然食材、健康口味的一貫追求;“花了幾個億蓋了座工廠”“全自動化的進口生產(chǎn)線”,體現(xiàn)的則是春光在生產(chǎn)設(shè)備投資上下的重本,將產(chǎn)品品質(zhì)擺在首位。

不得不說,作為成立超過26年,產(chǎn)品遠銷歐美、新加坡、中東等50多個國家和地區(qū)的中國椰味休閑食品知名品牌,春光的技術(shù)積累、資源資產(chǎn)和資金實力是毋庸置疑的,這些也可從這26條聲明中得以窺見。

而圍觀網(wǎng)友對這些亦莊亦諧的聲明,也多持認可、贊賞、鼓勵的正面態(tài)度,品牌親近的口吻、坦誠的態(tài)度,很好地增進了消費者對春光的信任值和好感度。26條聲明釋出的信息,仿佛給想要嘗鮮椰汁、又心存顧慮的消費者吃了顆“定心丸”。

春光椰汁,開啟海南椰汁新鮮式

上世紀(jì)80年代末,依托這天然產(chǎn)地的優(yōu)勢,海南本土企業(yè)正式推出灌裝椰汁產(chǎn)品。幾十年來,海南的椰汁產(chǎn)品風(fēng)靡全國、家喻戶曉,在椰汁市場占有率長期保持領(lǐng)先。作為植物蛋白飲料中的重要品類,椰汁品類在30多年的發(fā)展中,也經(jīng)歷了從第一代調(diào)制椰汁,到第二代生榨椰汁的不同階段。由于健康消費理念的不斷提升,企業(yè)研發(fā)工藝的提高,消費者對椰汁產(chǎn)品也有了更高的期待,春光椰汁在這一背景下應(yīng)運而生。

據(jù)了解,春光椰汁不僅僅是對椰汁品類的技術(shù)升級煥新,更代表企業(yè)對健康生活理念和生活態(tài)度的孜孜以求。

此次即將上市的春光椰汁,依托天然椰子資源優(yōu)勢,取新鮮椰子肉榨汁;高溫瞬時滅菌,保存更多新鮮風(fēng)味;250mL的即飲包裝,可用于日常飲用,滿足不同消費場景和消費人群;乳白色外包裝,簡單可愛顏值高,讓人一見傾心,還原最真實的椰汁味道。

“凡益之道,與時偕行”,26張海報,背后是春光26年的品質(zhì)沉淀,春光新品椰汁,值得期待。