在很多人的心目中，做公益是大投入、高門檻的事情。但如今，我們將一次次看似微小、低門檻的互動(dòng)，也轉(zhuǎn)化為公益的新可能。
今天，由字節(jié)跳動(dòng)公益和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起公益創(chuàng)意季正式上線。“愛佑童心”、“天才媽媽”、“善待動(dòng)物倡行者”三個(gè)公益項(xiàng)目的系列公益作品正式上線。
一次點(diǎn)贊的互動(dòng)，就能助力亟需手術(shù)的先心病患兒；一次自拍的互動(dòng)，就能助力山區(qū)女性的事業(yè)走出大山；一次小游戲的互動(dòng)，就能助力喂飽流浪的“毛孩子”……全新的「互動(dòng)式公益」，降低了參與公益的門檻，卻讓公益的力量更強(qiáng)大。“用戶動(dòng)動(dòng)手指就能做公益”，平臺(tái)用產(chǎn)品和能力，凝聚每一份珍貴的愛心，讓每次互動(dòng)，都是善意。
公益中的距離，用「互動(dòng)」來(lái)拉近
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先天性心臟病，是奪走我國(guó)5歲內(nèi)兒童生命的主要原因之一。它真的如此可怕、難以治愈嗎？
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)TOPic & Loong在愛佑慈善基金會(huì)的愛佑童心項(xiàng)目中，為我們找到數(shù)據(jù)背后的真相：其實(shí)，先心病并不難治愈，平均2萬(wàn)元的手術(shù)資助，就能幫助一位先心病患兒恢復(fù)健康。但很多家庭并不了解這點(diǎn)，或是沒辦法及時(shí)籌到手術(shù)費(fèi)，所以才錯(cuò)過(guò)了最佳手術(shù)時(shí)機(jī)，讓孩子錯(cuò)失了健康成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
TOPic & Loong以《童心有價(jià)》為核心創(chuàng)意，通過(guò)系列創(chuàng)意內(nèi)容、巨量引擎的互動(dòng)創(chuàng)新廣告以及平臺(tái)的技術(shù)能力，拉近大眾對(duì)先心病并不難治愈的認(rèn)知。
視頻《童心有價(jià)》中，先心病女孩幻想著長(zhǎng)大后的自己，穿上校服，婚紗，滑雪服……可這些衣服都貼上了萬(wàn)元“天價(jià)標(biāo)簽”。這些“天價(jià)標(biāo)簽”告訴我們：他們離精彩未來(lái)，只是一場(chǎng)手術(shù)之隔。
通過(guò)視頻了解事實(shí)后，用戶也可以通過(guò)互動(dòng)道具“童心照相館”，進(jìn)一步參與互動(dòng)，體驗(yàn)自己從嬰兒變?yōu)槔先说倪^(guò)程。同時(shí)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在5歲處設(shè)置了“點(diǎn)贊助力”機(jī)制：通過(guò)引導(dǎo)大家在此點(diǎn)贊，普及“先心病是五歲內(nèi)兒童致死的主要原因”這一事實(shí)。
除了創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，巨量星圖的創(chuàng)作者們也深度參與其中，達(dá)人@開心好奇媽，成為了愛佑童心一日義工；達(dá)人@廚房歷險(xiǎn)記 來(lái)到”童心診所”，給孩子們溫暖的陪伴。她們將探訪剪輯為短視頻，帶大家深入了解先心病孩子的現(xiàn)狀。
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“搞事業(yè)”是城市女性的熱門話題。可當(dāng)從事非遺手工藝的山區(qū)女性也想搞事業(yè)時(shí)，她們會(huì)遇到多少阻礙？
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)贊意在中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)發(fā)起的“天才媽媽”項(xiàng)目認(rèn)為，是時(shí)候扭轉(zhuǎn)大家對(duì)山區(qū)女性的偏見了：她們并不是需要憐憫的弱者，而是需要平臺(tái)施展才華的“天才”。好在互聯(lián)網(wǎng)上沒有大山，她們的才華不再受到阻擋，可以被更多人看到！
那么，誰(shuí)能為她們的才華發(fā)聲？在創(chuàng)意短片《縫隙生花》中，請(qǐng)到了“天才媽媽”的孩子們，因?yàn)樗麄兪亲罱嚯x、最不帶偏見看到媽媽才華的人。孩子們天真爛漫的語(yǔ)句，展現(xiàn)了媽媽們的樂(lè)觀態(tài)度和精湛手藝，也讓觀眾自然而然被她們吸引，并打心底認(rèn)同她們的非遺事業(yè)。
互動(dòng)道具“縫隙生花”，則讓用戶更直觀感受“天才媽媽”們的才華。在互動(dòng)中，用戶可將她們?cè)O(shè)計(jì)的三款非遺飾品穿戴在身，并通過(guò)上傳視頻和轉(zhuǎn)贊評(píng)等互動(dòng)，讓她們的才華被更多人看到。
為“天才媽媽”的才華助攻，創(chuàng)作者 @瘋產(chǎn)姐妹中的”貝勒爺”邵雨軒，也隨項(xiàng)目組一起前往貴州親自體驗(yàn)“天才媽媽”們的日常，用自己的鏡頭表現(xiàn)力打破距離，帶大家沉浸式參與到媽媽們的事業(yè)中。
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城市里的流浪貓狗隨處可見，可它們?yōu)樯畛赃^(guò)的苦，總在我們看不見的角落發(fā)生。
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)北京奧美在它基金發(fā)起的善待動(dòng)物倡行者項(xiàng)目，以“它的流動(dòng)小攤”為核心創(chuàng)意，一起助力喂飽流浪動(dòng)物，為救助者分憂。北京奧美發(fā)現(xiàn)，流浪貓狗為了填飽肚子活下去，常常饑不擇食：人類丟棄的臟歐包、帶鐵釘?shù)南隳c……
北京奧美在創(chuàng)意作品中復(fù)刻了這些“黑暗料理”，告訴大家，流浪并不浪漫，而是時(shí)刻與挨餓、疾病和生命危險(xiǎn)作伴。
視頻《它的流動(dòng)小攤》中，有這樣一家小攤：貓狗將自己撿到的“黑暗料理”交給攤主，便能交換獲得美味安全的貓糧或狗糧。視頻不僅展現(xiàn)了流浪動(dòng)物的生存困境，也喚起觀者喂飽它們的心情。
用戶可在互動(dòng)道具“它的流動(dòng)小攤”中，通過(guò)小游戲，幫流浪動(dòng)物避開食物中的”黑暗料理”，進(jìn)一步為這些流浪動(dòng)物發(fā)聲助力。達(dá)人@本喵叫兔兔、 @邱奇遇等巨量星圖的創(chuàng)作者們，也通過(guò)實(shí)地探訪、短視頻主題創(chuàng)作等形式，為大家?guī)?lái)更多流浪動(dòng)物們的“真實(shí)報(bào)道”。
公益創(chuàng)意季，用「互動(dòng)」為善意加碼
每次互動(dòng)，都是善意。
除了聯(lián)合“創(chuàng)意機(jī)構(gòu)”和“創(chuàng)作者”將“愛佑童心、天才媽媽、善待動(dòng)物倡行者”三個(gè)公共議題，化作每個(gè)人都能參與互動(dòng)的公益項(xiàng)目外。字節(jié)跳動(dòng)公益和巨量引擎還將充分發(fā)揮充分發(fā)揮互動(dòng)創(chuàng)新廣告的產(chǎn)品及技術(shù)能力、巨量星圖達(dá)人生態(tài)、內(nèi)容加熱等商業(yè)化產(chǎn)品能力及平臺(tái)資源，讓更多人看見并參與到公益行動(dòng)中來(lái)，讓每一次再小的互動(dòng)，在平臺(tái)的能力鏈接下，聚少成多，都能變成更大的善意的表達(dá)和傳遞。
在平臺(tái)能力上，互動(dòng)創(chuàng)新廣告利用人臉識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別、AR能力等，讓公益內(nèi)容輕松傳遞且易于體驗(yàn)。同時(shí)，開屏、信息流、搜索廣告、DOU+等一系列商業(yè)廣告產(chǎn)品和廣告投放的組合拳，讓公益被更多人看到，也讓更多人能參與公益互動(dòng)。
在生態(tài)支持上，「公益創(chuàng)意季」創(chuàng)作者賽道已于4月8日全面開啟，期待更多的創(chuàng)作者，踴躍參與。其中由著名導(dǎo)演徐崢發(fā)起的北京崢愛公益基?會(huì)“鄉(xiāng)村孩?的戲劇夢(mèng)想”項(xiàng)?將作為公益創(chuàng)意季的特別公益主題，透過(guò)戲劇教育的全新理念，用創(chuàng)新公益的方式帶給孩子們更多想象力、表達(dá)力、創(chuàng)造力的滋養(yǎng)。該項(xiàng)目同樣邀請(qǐng)知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，并將透過(guò)抖音平臺(tái)邀請(qǐng)更多人一起助力，該項(xiàng)目計(jì)劃在2022年六一兒童節(jié)前夕發(fā)布亮相。
用互動(dòng)激發(fā)善意行動(dòng)！此次「公益創(chuàng)意季」，通過(guò)更開放的互動(dòng)創(chuàng)新廣告定制、更廣泛的創(chuàng)意人和創(chuàng)作者生態(tài)調(diào)動(dòng)，以“科技+創(chuàng)意+互動(dòng)”的公益模式，為公益帶來(lái)“全民性、互動(dòng)性、可持續(xù)”的新可能。
公益創(chuàng)意季現(xiàn)已全面啟動(dòng)，前往抖音搜索「公益創(chuàng)意季」，實(shí)際參與互動(dòng)吧，你的每次互動(dòng)，都是善意！
后續(xù)，「公益創(chuàng)意季」還將綜合考量曝光、互動(dòng)和募捐成果，為三個(gè)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意作品評(píng)頒發(fā)金銀銅獎(jiǎng)。在創(chuàng)作者賽道，最終排名熱度TOP10的創(chuàng)作者將會(huì)獲得「巨量星圖十大公益守護(hù)者」官方認(rèn)證，并獲得DOU+流量資源扶持以及大量傳播曝光。快為你喜愛的作品打CALL吧！
